华茅、王茅、赖茅与茅台的恩怨情仇

到今天，我们都知道，茅台酒厂是由仁怀县政府通过赎买、没收、接管三家烧坊的方式组建而成。

具体而言，赎买成义（华茅）、没收荣和（王茅）、接管恒兴（赖茅）。

目前，茅台公司的华茅、王茅、赖茅都在市场上有售，三茅的后人也未放弃酒的市场。

茅粉事务所很多群友对考古很感兴趣，今天我们也来说说那段历史，以及它们现在的表现。

三茅初现

三家烧坊中，成立最早的是成义烧房。

1862年，江西临川人华联辉成裕烧房（后改为成义烧房）。华家原籍江西，康熙年间入黔经商，主要经营盐业，开设“永隆裕”盐号，是贵州首屈一指的大盐商。

据说，华联辉的祖母彭氏惦记茅台镇“味醇而香”的好酒，于是他在茅台买下一块地，找来找来旧时的酒师，建起了作坊。再后来，酿出的酒得到亲友们的称赞，华联辉就开始扩建酒坊，对外营业。

目前，茅台镇还有“成义”烧坊烤酒坊旧址，即现制酒一车间01号生产房——茅酒之源生产房，生产房后面是原“成义”烧坊生产茅台酒取水的杨柳湾古井。

1879年，“荣太和烧房”（后改为“荣和烧房”）出现，也就是我们所知的王茅。

1915年的 “巴拿马万国博览会”上，当时的成义烧房和荣和烧房都有酒送展，当时的北洋政府未加区分，统一以“茅台造酒公司”的名义送出。

获奖后，双方对奖项的归属争执不下，最后贵州省公署下文调处两家均有权使用巴拿马万国博览会获奖字样。

“恒兴烧房”，最初是由贵阳人周秉衡于1929年投资成立，但于1941年抵账转让给了赖永初，名字也由“衡昌烧房”更名为“恒兴烧房”。

至此，三家烧坊三足鼎立。

三足鼎立

据茅台中国酒文化城的文章，抗日战争时期，贵州成了战时大后方，全国工商业纷纷迁往西南。贵阳、重庆工商业呈现一片繁荣景象。茅台酒的需求量猛增，促使三家烧坊继续扩大生产。

这时期，“成义烧房”与“恒兴烧房”的主要销售点都在贵阳，两家竞争甚为激烈。

抗日战争胜利后，赖永初在上海设立水兴公司，并在其位于重庆、汉口、广州、长沙等城市的商号中推销赖茅。

1946年，赖永初将商标改为赖茅，在上海印制20万～30万套商标用于贴瓶。

据《茅台酒厂志》记载，1947年时恒兴烧坊的产量已达3.25万公斤，规模大大超过另外两家。

“成义烧房”则大登广告，宣传“华茅”的传统特点，并且把酒的售价始终保持在赖茅之上，表示华茅质量比赖茅高，此外，华茅也逐步在上海、广州、重庆等地通过家族文通书局分店进行销售。

王茅则主要在邻近的重庆、贵阳进行销售。

赖茅提价，华茅也提价，市场曾一度出现茅台酒竞相提价的奇异现象，市场将三家烧坊所产的酒分别称为“华茅”、“王茅”、“赖茅”。

直到上世纪五十年代，仁怀县政府通过赎买成义（华茅）、没收荣和（王茅）、接管恒兴（赖茅）的方式，组建了后来的茅台酒厂。

三茅乱象

尽管“三茅”已经成为历史，但他们的后人一直没有放弃相关商标，做酒的也不少。

比如赖家人与茅台的商标争夺战，旷日持久。1988年，茅台集团提出“赖茅”、“王茅”、“华茅”商标的注册申请。

2003年，“赖茅”商标被深圳市赖永初酒业经销有限公司以连续三年停止使用为由申请撤销，2005年，茅台集团重新提交了注册申请并顺利公告，但又因第三方提出异议而再次进入确权程序，几经波折，2014年 “赖茅”商标被判定归属茅台集团。

此外，2009年，国家商标总局裁定：'王茅'嫡传后人拥有'王茅'相关知识产权，不过目前王茅商标相当混乱，而且王家后人做酒的不少。此外，还有一个现象，有酒厂以是否嫡传为核心点讲故事。

2015年，茅台方面重启 “王茅”、“华茅” “赖茅”商标的时候，就有“三茅”后人发声表示茅台应该将商标归还。

茅台集团也不打算浪费“三茅”的价值，曾提出“一曲三茅四酱”战略计划，三茅即赖茅、王茅、华茅。

赖茅商标未落定之前，茅台酒多家酒厂生产贴有 “赖茅”名称的白酒，尽管带来市场的混乱局面，但也打开了知名度。

2014年，茅台集团与中石化集团合资成立贵州赖茅酒业有限公司，此后凭借中石化便利的中石化易捷销售网络，以及高端团购渠道，再加上此前多年打开的市场，赖茅在茅台公司的“三茅”中市场表现最好的。

而2015年启动的华茅、王茅由于招商不理想，之后被“雪藏”，茅台也在2016年将“一曲三茅四酱”战略计划改成133战略，即茅台要构建一个世界性的名酒品牌茅台酒，打造包括茅台王子、迎宾等三个全国性品牌和三个区域性品牌。

2018年，王茅、华茅作为开发产品再次亮相，但据河南茅粉会王占甫表示：“老款的王茅、华茅目前市场表现还行，因为放了几年了，但目前新款的王茅、华茅表现一般，卖不动。”

2019年茅台酱香系列酒经销商大会，时任茅台集团董事长李保芳曾强调：“明年王茅、华茅、赖茅“三茅”要朝大单品努力，要站在对历史负责、对未来尽责的角度，尽快做出实绩、做出效益。”

三茅的故事，还将继续发挥价值。