内部群每天讲解183: 第92课:培养忠实顾客 同城门店比较多怎么样能更有效的让顾客记住顾问,而不是靠比价格让顾客占便宜?
想让顾客记住你,先换位思考一下: 一般情况下,你在别家买东西,为什么会记住这个销售? 一定是他做了一些,和其他销售不一样的事情,而且对你有好处的。 比如, 我之前去理发,理发师会先问我想怎么剪,其实我自己也没什么想法,反正剪短好看就行。 简单说了两句之后,理发师开始剪。 但是有一次不一样的经历,同样的,理发师也是问我想怎么剪,我拿一张图片,让他剪一样的发型。
后面我说,好,你看着剪吧。 案例就到这里, 最后的说法,同样是让理发师看着剪,但是他们两个人给我的感觉不一样。显然我会觉得,第二个理发师更专业。 剪完之后,我主动问他,你们这里是不是可以办会员卡? 然后就主动预存办了一张,以后剪发就去找他。 理发师说, 这边的会员卡都是顾客自己要求办的,我们没有推销,只要做好服务就行。 从这个案例看得出来, 你会记住这个销售,主要是感受到他给你的价值感。也许是给你一些专业意见,根据你个人的情况量身定制的; 也许是他的服务很好,整个接待过程很舒心; 也许是他跟你有共同话题,刚好也是你感兴趣的,你们聊开了,自然就会记住他。对这个销售的印象好了,下次买东西会先去找他 这个就是背后的原理。
再回到珠宝销售方面, 怎样让顾客记住你,以后主动找你买呢? 刚才说的,你要给顾客价值感。价值感分为两个方面,物质价值和精神价值。 物质价值,就是跟购买相关的,你可以教顾客,选什么款式适合他。而且,你还要说为什么适合他,要给他具体的理由。 对比下面两种说法: 第一种,
第二种,
很多销售会说,我也给顾客建议啊,但是顾客也没记住我。 因为你给顾客的好处,只是粗略地简单带过,没有用FABEDS的话术。说完之后,也没有证明你的建议是对的。 那顾客就会觉得,你只是为了让我买单才这么说,不是真心为我考虑。 上面两种说法,你们自己去体会一下就知道了。 物质层面的做法,除了推荐选款以外,还有不同品牌的对比,让他知道有什么区别。还有按顾客预算,他可以怎么搭配比较好。 这些专业的建议,顾客会把你和普通销售区分开来。 当然,你帮顾客申请优惠或者礼品,也是给他物质价值。只是顾客会觉得,你是为了成交才这么做的,感觉不一样。
再说精神层面的价值, 简单点说,就是你跟顾客聊得来。而且你说的话,他感兴趣,愿意听,对他也有好处。 比如, 顾客给子女买礼品,你没有一味聊产品,而是转去聊父母对子女的期望。 我以前读书的时候,妈妈是怎么关心我的,具体做了哪些事情。妈妈是怎么想的,我自己又有什么感受。 顾客听完之后,就会认可你,觉得你这孩子真懂事,要是我家孩子像你这么想就好了。
这样的话术说出去,哪个顾客会不喜欢听呢? 所以,精神层面的价值,你说完之后要让顾客觉得开心、觉得幸福、觉得欣慰。 关键是,觉得你懂他。 那他自然就会记住你,觉得你和其他销售不一样,不只是为了卖东西而已。
思考一个问题: 为什么老顾客买东西不找你? |
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