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中国空气净化器市场，让很多外资企业都不顾一切来抢钱。选择“钓鱼台国宾馆”这棵大树来给自家产品“做背书”，无疑让飞利浦既能快速抢夺市场，又能高价销售。却没想到这种“投机”方式伤害商家利益。 洱东||撰稿 过去两年，在中国空气净化器市场上，很多洋品牌都在公开“抢钱”——以极低的成本，奇高的销售价格，利用人们对于持续恶化环境的恐慌心理，实现了利润最大化。 这两天，关于洋品牌飞利浦的空气净化器涉嫌虚假使用“钓鱼台国宾馆”宣传被提起诉讼一事，引发中外家电企业的高度关注。 对于很多家电业内人士来说，飞利浦这件事情干的简直太不可思议了。作为一家声名显赫的外资消费电子巨头，飞利浦完全没有必要单纯为了追求市场份额、抢夺空净这块蛋糕，而挺而走除去做“虚假宣传”一事。 如果飞利浦真的这么做了，那么就显得其太不自信，甚至在市场利益面前显得有点“饥不择食”、“慌不择路”了。同时，也给众多的飞利浦空净产品用户和经销商增加了些许疑惑，飞利浦拿钓鱼台国宾馆指定专用产品等称号给自家产品背书，就是因为产品不好的心虚所致。 过去两年来，国内空气净化器市场还处在价格、质量等都参差不齐的导入期混乱竞争阶段，也并没有哪家空净企业能够真正在消费者心里留下深刻的好印象。相反是大量的外资洋品牌借助品牌优势和高售价于混乱中抢夺市场。 由此来看，飞利浦空净的市场操作人员想通过“钓鱼台国宾馆”这个一直以来在中国消费者心目中隐藏着神秘性和高权威性的第三方机构，给自家空净产品做背书，短时间内实现在空净市场上抢夺蛋糕。这非常容易理解的。 但是在实际的操作过程中，飞利浦却犯了一个致命的低级错误，在“钓鱼台国宾馆”根据不清，也没有使用的情况下就公开进行“虚假宣传”。忽视了对于商业基本守则的尊重，甚至已经涉嫌违法。 对于此事当前外界普遍疑惑的是，飞利浦作为一个国际化的大企业，怎么会没有一点法律意识，去犯这种低级的错误。由于目前，飞利浦官方还未给出一个明确的说法，因而也不难排除这中间可能会存在什么误会或隐情。 如果这事最终是真的，那么飞利浦在市场和消费者心中的形象就会大打折扣，不仅透露出飞利浦对自身空净产品的信心不足，更反馈出这家大型企业内部人员管理存在不少的漏洞，给广大飞利浦经销商带来不少的负面冲击。 当然如果这事最终的结果只是虚惊一场，那么飞利浦更要加以重视、快速反应，还市场和经销商一个清白，避免消费者对于企业品牌的负面形象。拖到现在，飞利浦也没有公开表态，只能说明这家外资洋品牌的反应迟缓。 同样对于其他企业来说，无论飞利浦这事结果如何，都要给自己敲个警钟，出格的事不能做，扰乱市场秩序的事不做能，触犯法律的事也万万不能做，只有在合法合理合情的状态下，来做事才能得到业界及消费者的肯定与欢迎。 否则对于所有家电企业来说，只会牵一发而动全身，落得一个臭名声在外，还做不大规模、没了利润，丧失了市场和消费者的基本品牌信任度。 ==== |
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