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无论博世西门子家电公司是否承认，都已经不再重要，因为消费者的眼睛是雪亮的。对于中国高端家电消费市场和消费群体来说，博世、西门子两大品牌，其市场竞争力和产品号召力下滑已成为不争的事实，接下来还想称霸并引领中国高端家电市场显然是“力不从心”，更是“名存实亡”。
何声||撰稿
就在农历狗年的前夕，以博西家电为主体，重点介绍博世西门子家电公司在中国冰箱市场逆势飘红，以及傲立高端市场的文章，陆续出现在网络上。似乎想彰显博西家电在中国市场的地位，还很稳固。
文章引用博世西门子家电对外披露的数据：奥维云网监测2017年中国冰箱市场规模同比下降4.1%。但是，博西家电公司的冰箱销售却逆势而上，营业额增长高达20%，为行业增速4倍，博世家电及西门子家电双双成为2017年线下份额增长最快的品牌。
壹
就在此前，在一些行业及财经媒体上，陆续出现一些对于博世西门子在中国高端家电市场全线失利、曾经的欧洲贵族悄然没落的行业分析声音。他们普遍认为，与10年前、5年前相比，博世西门子家电暗淡太多了。
来自中怡康的市场数据显示：2017年，中国冰箱市场规模同比微涨0.62%。其中，西门子冰箱零售量份额为7.49%、零售额份额为12.75%，零售量同比下跌4.09%、零售额同比微涨1.05%，零售量位列冰箱市场的第五位、零售额则位列第2位。博世冰箱零售量份额为1.83%、零售额份额为3.67%。
表面看博世、西门子在中国冰箱市场的表现还不错，地位还相对稳定。不过，与中国冰箱市场领头羊的海尔相比，其零售量、零售额占比分别为27.64%、31.83%，是西门子的数倍多。特别是在博西家电曾经引以为荣的高端消费市场上，已彻底掉队。
来自中怡康数据显示，在售价为1.5万元以上冰箱市场上，卡萨帝占比36.8%，在售价1万元以上的冰箱市场上，卡萨帝占比34.7%，双双位居第一位。无疑，博世、西门子在冰箱市场上的表现，远没有博西家电公司对外宣传的“那么美好”还继续傲立高端市场。而是已经被来自中国市场的家庭和消费者逐步抛弃，彻底沦落为市场的跟随者。
这还只是博西家电在冰箱市场的表现，在洗衣机市场上其也面临着同样的问题，已经从过去行业的绝对领导者沦落为跟随者。特别是在博西家电最为器重的厨电业务上，从油烟机、燃气灶到消毒柜，完全是跟在方太、老板等本土企业的“屁股后面”，即便是在刚开始引爆的洗碗机市场上，虽然深耕行业10多年如今却面临着来自方太水槽洗碗机的变道超车，在短短2年时间便打破西门子在这一领域的领先优势。
贰
都说，不怕不识货、就怕货比货。通过上述两组数据，以及对手的表现，可以清楚地看到，博世、西门子两大品牌，已经从曾经的高端引领者，悄然变身为市场跟随者。其中，最具代表性的就是，至少在5年前，博西家电还是中国高端家电消费群体的首选品牌，如今却被卡萨帝、方太等品牌相继取代。
令人不解的是，作为曾经的中国高端家电标杆，博世西门子家电为何在中国高端消费市场于2017年全面迎来一轮持续的井喷和引爆之后，却变得悄然暗淡。到底是竞争对手太强大、消费需求太挑剔，还是博西家电真的变老了？
在市场各界看来，当前博西家电在中国家电市场竞争中最为突出的问题和矛盾，并非个例，只是步松下、三星等日韩企业在中国家电市场的“后尘”。主要是存在三个层面的困惑：一是产品缺乏引领性；二是市场缺乏扩张力；三是徒有品牌独木难支。
梳理最近5年来的中国家电市场，可以清楚地看到，无论是在冰箱，洗衣机，还是厨电上，博世西门子没有一款可以引领行业、同步于时代的新技术、新产品；完全是处在被本土企业“牵着鼻子走”的尴尬通道之中。
同样在一线市场的竞争中，虽然一直以高端品牌自居，但是迫于生存的压力，应对竞争的挑战，博世西门子近年来的市场竞争策略总是处在“飘忽不定、动态多变”通道中。
在市场竞争中采取高、中、低全线竞争，增加规模却拉低品牌的格调。特别是那些低端产品的用户体验，正在让品牌认知变得糟糕。
目前来看，博西家电在市场竞争中最大的资产和筹码，就是拥有博世、西门子2个所谓的德系品牌。但是，近年来，迫于对手在不同层次、不同市场的“前后夹击”，博世品牌迟迟未能在家电业引爆，而西门子陷入了产品同质化下的比拼竞争。由于缺乏产品领航，缺乏营销助力，博世家电当前只能“吃品牌的老本”。
没有成功的企业，只有时代的企业。对于博西家电来说，作为传统时代的高端家电领导者，如今还想成为互联网时代的高端家电领导者，显然还没有打通“任督二脉”，更没有找到快速转型的突破口。品牌名存实亡，竞争有心无力。 ====
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