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一场即将于今年“五一”前后引爆的空调黄金周市场大战，成为众多空调制造巨头和商业零售巨头的必争之地。那么，海信与京东的组合，又将会给空调市场带来哪些新的惊喜？ 不过，当前摆在海信和京东面前的中国空调行业，面临着三座大山的挑战与挤压：一是互联网+时代风口带来的转型变革挑战；二是持续的高库存带来的经营压力挑战；三是快速变化的消费需求带来的产品创新挑战。 拿什么引爆？ 那么，面对来自市场外部的竞争压力，海信和松下又将如何成功在今年“五一”市场上引爆呢？仔细来看，双方不只是在引爆力量上采取了抱团引爆的手段，更重要在市场和消费需求的引爆策略上，实现了“双响炮”手段。 一边是海信和京东，前者是中国空调行业的领军企业，拥有21年的变频核心技术积累和沉淀，后者是中国最大的商业零售巨头，引领着年轻化时尚化的消费潮流，两者在五一前夕的抱团无疑是要在这场战役中“大干一场”； 另一边则是智能、变频，前者被认为是今年空调行业升级迭代的最大风口，后者则是被认为是最近十多年推动空调产业可持续发展的最大动力。将智能与变频的合二为一，无疑是要在当前存量市场竞争中找到用户需求增长的新动力。 市场怎么样？ 当前的空调市场，如果从市场和用户的角度来看，一方面是分销渠道的线上、线下两极化，特别是电商渠道的崛起，丰富了消费者的选择空间。另一方面则是产品技术和功能的个性化和差异化创新，特别是变频化、智能化引领风口。 今年3月发布的《2015年中国家电网购分析报告》，报告显示，2015年空调线上市场和线下市场呈现冰火两重天局面。与线下市场的低迷形成强烈反差，线上市场的零售量和零售额继续保持高速增长，分别达到700万套和195亿元，同比增长46.3%和40.2%。抢滩线上市场，深化互联网+战略转型，成为2016年空调企业扭转艰难现状的机遇所在。 牵手电商巨头京东，成为海信打响引爆五一空调市场第一枪的最大底气。实际上，此次联合京东发布空调新品真金英雄系列，正是海信空调多年专注科技创新，实施变频、智能双轮发展驱动的结果。 一直以来，能效等级是衡量空调是否省电的核心指标，而真金英雄系列则是同价位空调中唯一一款二级能效的产品，海信空调研发团队通过一系列技术将其能效比严控在4.25，高出国家4.0的标准。不仅如此，考虑到年轻消费群体对高品质健康、智能生活的追求，真金英雄系列新品搭载了FPA全净化系统，并带来健康除菌、智能操控、故障自检、互联互通等舒适体验。 目前，海信真金英雄系列新品已经在京东预售，并将于5月1日进行正式发售。期间，海信空调也联合京东带来不一样的玩法，以预约优惠、新品试用、1元耍大牌三重预售专享优惠礼遇用户。 ===== 智家电：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。每周定期推送。 |
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