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透过刚刚发布的彩电“一哥”海信电器2016年半年报，可以清楚地看到，未来彩电产业的发展、转型的方向，就是高端、大屏。背后涉及的则是企业在显示技术、用户体验内容等方面的原创性、独创性，以及强大的资源整合实力。 任静||撰稿 8月12日，海信电器2016上半年年财报披露：公司实现归属于上市公司股东的净利润7.41亿元，同比增长18.53 %。值得关注的是，中怡康数据显示，2016年上半年中国彩电市场零售量同比增长5.9%，零售额同比下降10.5%。 过去半年多以来，得益于其在超画质ULED、激光电视等高端、大屏智能产品在市场上的持续引爆，以及全面加速国际化市场拓展力度。在行业销售额一片下跌背景下，海信电视营收利润却实现强劲增长，释放出这家行业一哥“截然不同”的商业智慧和产业布局。 现状：大屏市场引爆，彩电巨头抢滩 大屏之争，正在席卷全球彩电产业，并迅速在中国市场上掀起一场“中国第一对战全球第一”的巨头大战。 各大彩电厂商纷纷拿出看家本领，抢滩推出大屏高清智能彩电市场。谁都想在高端市场抢占更多份额。然而，消费者买不买单才是影响战果的至关因素。 业内专家指出，在今年以来大屏高端市场快速引爆的背后，一方面是受到整个产业竞争转型的驱动，从过去的单边规模最大化，向规模和利润的双增长；另一方面则是受到海信、三星等巨头市场争夺战的白热化带动，吸引一大批企业参战。 来自中怡康的数据显示：今年上半年，大尺寸的55寸产品已经超过32寸成为彩电市场上的主流尺寸，占比达到23.70%。其中，海信在55寸畅销机型的前八强中，占据4席。消费者用人民币投票决定了超高清大屏将成为彩电业的潮流和方向。 相对于索尼等外资品牌在大屏上的姗姗来迟，海信等中国彩电巨头早已布局。海信早在两年前就开始凭借一系列“原创技术和产品”持续发力大屏电视市场，并以此为契机全面推动海信从中国彩电第一大向第一强的转型升级。 就在今年7月初，海信全球首款超短焦4K激光电视，以其采用DLP解决方案（4K激光显示）和88、100、120吋等完善的大屏幕布局，彻底拉开并打响家庭娱乐大屏化的先河。目前，在超大屏幕电视市场，激光电视将成为当仁不让的主角。据悉海信100英寸激光电视上市不到两年，在今年7月就已占据国内85英寸及以上超大屏电视市场销售额近40%的份额。 对阵：消费升级已来，平台驱动体验制胜 随着消费生活水平的稳步提升，家庭文化娱乐中心回归客厅的趋势将越来越明显。人们对于电视硬件需求不断提升：要足够高清画质、要足够震撼试听效果、要足够人性化的智能互动、要足够丰富多元的优质内容…… 面对这一趋势，海信电视在推出全面升级的超画质ULED电视，以及8K ULED电视，将当前市场主流的显示技术，包括量子点、HDR、曲面与原创的ULED显示技术融为一体；同时，还完全掌握激光电视从研发、设计到整机生产制造的完全自主运营和创新，全面抢占超大屏市场。 截止今年6月底，ULED电视销售额，已经占到50英寸及以上液晶电视销售额的15.80%，有力支撑整体市场销售结构的改善，并带动海信电视品牌指数达到104，为国产品牌最高，跻身全球一流品牌行列。 同时，海信还在积极推动智能服务平台的构建和完善，不断围绕大屏电视推出“聚好看”、“聚好学”、“聚好玩”、“聚享购”等核心应用，从视频点播、教育、游戏、购物等多个方面为用户提供超出想象的体验。 今年上半年，海信智能电视用户达到1962万，用户日活跃度持续走高已从2012年12月的25.1%提高到今年6月的44.8%。目前，海信已经拥有15000+部电影、150000+集电视剧， 73000+集动漫，加上综艺、动漫、记录片等资源，累计视频时长超过100万+小时，90%以上全部免费。 作为聚焦家庭用户的“核心大屏”，智能大屏电视有着与生俱来的吸引力和主推力。特别是智能电视的大屏化，会给用户在试听享受之外带来深度交互体验的乐趣。最终，海信电视也通过为用户提供从大屏高清晰显示到海量免费内容的一体化方案，找到转型的新通道。 未来：大屏时代已来，原创驱逐拿来主义 彩电业竞争，关键是企业满足用户需求能力的较量，但归根到底则是基于原创性的技术和产品的较量。 当前正在引爆的大屏消费，如果只是追求屏幕越大越好，忽视大屏匹配的高清细腻显示效果、丰富而免费的内容体验，以及用户的消费承受能力，显然是舍本求末。 今年以来，在大屏电视市场争夺中，出现ULED液晶显示、OLED显示，以及激光显示等多种技术流派的争夺。目前，OLED只是在智能手机等小屏上可以做到技术上的成熟应用，在大屏幕上的应用并不成熟，还面临着残影烧屏，寿命短、成本高等问题。同时，当前这一技术还掌握在少数外资企业手中，存在战略风险。 目前海信拥有自主研发的ULED显示，以及激光显示两大原创技术，已经在市场上推出成熟的商业化产品，并赢得来自中外用户的一致认可和青睐。今年3月，ULED超画质电视实现在全球67个国家的同步上市销售。随后海信首创的4K激光电视全球上市，全面打响中国原创显示技术在全球大屏、高端市场的新战役。 今年6月，海信还推出中国互联网电视市场第一个高端品牌——VIDAA，并通过将画质表现、外观工艺、智能交互设计和生态系统的一体化、高端化融合，精准定位于满足追求品质与个性化的年轻互联网用户需求，打响互联网电视高端化发展的新征程。 作为欧洲杯举办56年来首个来自中国的顶级赞助商，海信今年还成功借助这一国际化舞台成功将中国原创的一系列大屏高端精品进行全球化的推广和引爆，实现对显示技术拿来主义的公开取代。 依托技术创新，不仅仅硬件卓越，更具有竞争力的内容和平台体验优势加持，让海信2016年上半年一路突飞猛进、持续引领，并积极谋求从中国第一大向全球第一强的迈进。在未来全球彩电市场的争夺战中，下一个彩电王者，一定来自中国。 ===== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 |
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