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11月2日，海尔集团旗下的统帅，在青岛发布全新的品牌logo和主张：轻时尚，悠生活，宣布统帅将以“轻时尚家电开创者”的定位承接年轻化战略转型，将通过产品线优化，在时尚、简约产品体验上发力，抢占年轻人为主的用户市场。 目前，海尔集团在中国家电市场上，利用海尔、卡萨帝、统帅三大品牌，定位于不同的消费市场，如海尔品牌定位于中产阶级，卡萨帝品牌定位于高端精英人群，统帅定位在年轻群体，这较为完整地覆盖了整个中国的消费群体。 根据数据显示，已经提前在市场释放转型动作的统帅，已经获得了商家和用户的部分认可。在今年1-8月的家电市场呈整体下滑趋势的背景下，统帅第三季度取得7%的增幅，其中年轻人的消费比例高达七成。 作为定义轻时尚家电开创者，统帅“轻时尚”对应的是两大人群：一类是追求较低成本实现品质生活的“务实派”；另一类则是条件优越、却崇尚简单生活的“简约派”。统帅计划通过全新品牌定位，将在用户、客户、品牌影响力三大层面上实现突破。 在用户层面，统帅借助海尔研发平台，整合全球顶尖设计团队，对统帅产品进行全新设计，打造“颜值最高的家电”。不仅如此，统帅还坚持用领先技术实现产品的简单适用，为用户带来便捷高效的操作体验。 在客户层面，统帅在家电行业首开轻时尚的先河，让品牌与目标人群建立起强关联，为品牌本身实现差异化的同时，也开创出家电行业竞争的新蓝海。如统帅首次发布了哆啦A梦系列定制家电，将哆啦A梦家电与统帅品牌紧密联系。 在品牌影响力上，轻时尚的定位为统帅与年轻社群之间，提供更广泛的探索路径。尤其是有着年轻心态的人群，通常具备极强的活力和创造力，这与统帅所强调的品牌精神有着高度契合。比如，统帅已经提出深入校园的梦想计划，或者以跨界形式尝试建立生态圈等。 业内专家指出，在品牌敏感度上，年轻人群的诉求已经完全颠覆行业的传统认知，从以往的品牌声量大小决定用户黏度，转向用户主导、品牌迎合的反向黏合。而在这种反向潮流中，统帅率先迈出的一步，将给整个行业的转型带来很大启发。 当前年轻人已经成为中国家电市场上的主流购买人群，做年轻人的生意意味着品牌的基因中必须有年轻化的因子，尽管不少品牌都声称可以满足年轻一代消费群体的需求，但真正将自己定义为年轻人的品牌，统帅确实第一家，无疑，统帅的转型，也将给众多渴望转型的企业带来启发。 在互联网时代，统帅如何利用海尔集团的资源为用户带来更具新鲜感和时尚感的生活体验，这值得期待。当然，做年轻人的生意，是不是真的可以为统帅的发展注入新的动力，还需要时间的检验！ ===== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 |
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