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随着各种行业标准和技术规范的制定和实施，大家电市场正朝着规范化的大道上快步前进。与之对应的，则是越来越繁荣的小家电市场，特别是以空气净化器为代表的健康小家电市场，由于监管和标准的不健全，存在很多隐患。而且很多企业故意“钻空子”，致使空气净化器市场乱象丛生，投机者谋利，守规矩者失力。 近日，戴森的一款空气净化产品在中国消费者协会的产品对比试验抽检中，多项指标排名居后。特别是在涉及空气净化效果的CADR值上，仅为134，在抽检的所有24款空气净化类产品中数值垫底。与其在市场上高达5000元的售价相比，戴森这款产品的空气净化效果可谓让人“大跌眼镜”。 戴森是来自英国的小家电企业，以创新并极富创意的产品著称。其无线吸尘器、无叶风扇都极具创意，在全球小家电市场占据举足轻重的地位。凭借颠覆性的产品设计，戴森被誉为英国的“苹果”公司。 戴森在进入中国市场不到4年时间，就获得了中国消费者的认可，被视为高端小家电产品的代表。其空气净化产品，同样也被认为是高端货。不只是在此次中消协的性能对比试验中，戴森空气净化产品多项指标差劲。在此前国家质检总局2016年进口空气净化器产品监督抽查中，戴森一款桌面式净化风扇也未通过新国标的噪音测试。 对此戴森对于媒体的解释是：戴森的产品并非传统空气净化器，它是空气净化风扇。戴森还强调，戴森空气净化风扇颠覆传统设计，是一款兼具净化及空气循环特性的产品。希望消费者了解戴森产品独一无二的产品特性，并理解戴森的产品与传统空气净化器之间的区别。 一边是戴森否认其产品是空气净化器，另一边，在京东、天猫、苏宁等电商平台的戴森官方旗舰店等，戴森的空气净化风扇都被列在“空气净化系列”的名录下销售，并非“风扇系列”。戴森将带空气净化功能的风扇，按照空气净化器产品的品类，以及空净的价格对外销售，显然是抓住了中国消费者对于空气净化器的迫切需求，以及有意淡化净化器背后的风扇身份。 不只是如此，在戴森空气净化新产品的介绍网页上，大篇幅介绍的是该系列产品PM2.5、PM0.1等颗粒物的净化功能。戴森在产品介绍上特别突出而且是主要介绍其空气净化的功能，相当于是按空气净化器的性质来销售自家的空风扇。这显然戴森的生财之道，一方面利用消费者的不知情权，获取高额的利润；另一方面利用所谓的技术创新新品类，有意模糊空气净化器与空气扇。 聪明的戴森正是打着这样的擦边球，在中国乃至亚洲市场推销具有净化功能的风扇，并助获得了不少收益。去年初彭博社的一篇报道显示：戴森透露2015年该公司的空气净化器和加湿器在全球的销量增长35%，主要就得益于中国为代表的亚洲市场强劲需求。 随着人们生活水平的提高，对品质生活的追求，以净化器为代表的健康小家电市场蛋糕将越来越大。因为利益驱使，像戴森这样有着相同“操作策略”的家电企业应该不在少数，通过所谓的技术创新打擦边球、错误引导消费者等。相信随着消费的理性化，以及相关产品技术标准的建立和完善，这种投机者的生存空间将会越来越小！ ===== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 |
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