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最近几年的中国手机市场，如果说小米是第一失落的品牌，那么魅族无疑是第二失落的品牌。其在竞争白热化的市场上，曾经以拥有相对忠诚的粉丝而著称，却又因为超过乐视成为手机行业的“发布会公司”而闻名，如今却陷入“要量没有量、要品牌没有品牌”的左右为难尴尬之中。 当前，中国手机厂商本土市场竞争中，与小米一样错失光环的还有魅族。最近该手机厂商大幅裁员的消息，引发了不小轰动。问题是魅族能抓住当下手机市场发展转型的机会，通过裁员自救吗？同样，这一轮魅族手机裁员等削减经营成本等一系列举措，到底为了为上市冲刺，或是优化人力资源“无情”裁员究竟为了什么？ 过去，魅族的优势在于外观设计。几年前，该品牌类似三星和苹果的设计，吸引了大量中低端消费者，取得了不俗的成绩。但同时也将自身的品牌定位在了中低端范畴，却在2016年随着vivo、OPPO手机爆发，魅族产品外观优势缩小，再加上产品概念、营销渠道缺失，魅族仍将在低端市场徘徊，可见魅族要想破局，必须从设计、渠道、营销等多个方面入手。 最近，魅族希望尽快上市，在更强的资本助推下，向高端产品市场转战和进发，但是在2014年亏损之后，魅族2015年也尚未宣布实现盈利，2016年上半年再次亏损数亿元。根据证券相关条例规定，企业至少连续三年盈利才有上主板的机会，继续亏损的魅族，将不具备在A股市场进行IPO的资质，裁员的现实意义是减少亏损。 其实，抛开上市，魅族手机当务之急必须要刷新品牌形象，变身高性能产品，进军高端市场。但这一切还为时尚早：一方面魅族还需要上游供应链厂商长期磨合，同时中国核心硬件，与海外品牌存在不小差距，以OLED为例，中国技术与三星的差距至少在3~4年。另一方面，作为中国高端手机厂商的代表，华为拥有丰富的渠道资源，而小米也在积极在营销、渠道方面补课。所以魅族要与他们平起平坐，压力很大。 无论如何，大幅裁员透露出魅族手机的元气大伤，并前景迷茫。今年以来，魅族手机一改“每月新品”的节奏，开年3个月只发一款新品，虽说高通835无缘魅族，三星AMOLED屏幕被一线厂商分食，但是魅族还有联发科，以及国内OLED厂商助阵，再加上魅族在骨传导扬声器方面的专利，相信魅族将拿出一款有竞争力的手机新品。 其实魅族这样的二流手机品牌，在中国手机市场并不少见。包括金立、酷派、乐视，以及联想等等，均陷入“规模与品牌”双双下滑的通道之中。未来何去何从？仍然是一个迷。 ===== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 |
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