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“用电省一半，竟然还是国际首创，这不是公开违反广告法，为什么工商部门没有查处这种行为呢？” 日前，有多位消费者通过智家电后台爆料称，在一些机场和户外LED大牌，看到了一则格力家用中央空调的宣传广告，格力电器董事长兼总裁董明珠，竟然还亲自出镜。但是，“用电省一半”涉嫌虚假宣传，“首创、国际领先”明显是广告法公开禁用的宣传词汇，为什么格力空调可以“正大光明”用于产品广宣？ 随后，智家电查阅公开广告资料发现，这是格力为了抢夺家用中央空调市场蛋糕，于今年3月推出一款名为“智睿”家用中央空调产品，专门包装的几个产品卖点。最核心的就是“用电省一半”，同时还有最为醒目的“首创国际领先变频变容技术”。目前，相关广告已经出现在国内很多机场和户外LED大牌等重要场所。 作为空调行业的龙头企业，格力电器每一次新产品的推出都会受到业内以及消费者的关注。但这一次，最多的声音却是质疑。其中，不单有对格力广告宣传上公然使用广告法的“首创”、“省一半”等违禁词汇的质疑，甚至还有对其重点宣传的变频变容技术也有很多争议。 首先，格力方面宣称，智睿家庭中央空调的被相关专家评审委员会评估为“国际首创”，项目技术达到“国际领先水平”。抛开此评审委员会的权威性不说，依照2018年广告法，“首个、首发、独创”等相关词汇属于广告禁用词汇。 其次，核心宣传点“用电省一半”几乎存在于格力每一个出现智睿家庭中央空调的场合中，并被不断强化。这一数据的得来，实际上的算法是“以16KW格力智睿家庭中央空调为例，当负荷率为10%时，能效高达4.25，较格力常规机组提升130%”从而得出用电省一半的结论。也就是说，这是格力自家产品的相互对比，并没有科学性和权威性。而在格力广告宣传中，则屡屡提到“相较日系一线品牌产品”、“与洋品牌相比”等宣传字样，显然有刻意误导用户的嫌疑。 如果说这些只是宣传方式上的“小漏洞”，那么在对家用中央空调核心技术点“变频变容技术”上的定性，则充满“指鹿为马”的嫌涉。格力方面宣称智睿家庭中央空调采用的“变频变容技术”为“国际首创”，并且该产品共申请国家发明专利36项，授权发明专利19项，申请国际专利2项。 实际上，对整个行业来说“变频变容技术”早就不是什么新鲜事儿。早在2004年，东芝开利就在日本推出的变频变容空调。2013年，由广东美的电器股份有限公司控股、日本东芝开利株式会社参股的压缩机企业GMCC美芝，也推出了变频变容压缩机。当时该技术还凭借融合变频及变容技术的双重优点，更节能高效，而获得当年度的中国家电艾普兰“核芯”奖。 一直以来，格力不遗余力的塑造“掌握核心科技”的引领者形象。但此次家用中央空调的宣传，却漏洞百出：技术包装噱头走，明明是“炒冷饭”却标榜“国际首创”；产品功效上也存在可以混淆视听的嫌疑。 如果真的想为“中国制造”代言，挑起“中国制造”的脊梁，对于格力电器来说，最基本的还是要不忘初心，坚持自主创新，真正让用户为好产品代言，而不是制造概念、炒作噱头。当然，不管是对格力空调，还是任何其他企业，这都是一个警钟！ ==== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 |
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