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不管日韩企业，如今在中国彩电市场上如何低迷与颓废，至少在全球彩电市场上，日韩企业的地位和竞争力仍然难以全面动摇。对于中国彩电企业来说，如果解决不了技术自主创新的短板，就很难在行业持续的引领。 池梅||撰稿 近日，行业研究机构IHS Markit最新发布的数据，可以说给中国彩电企业当头棒喝。一是一季度中韩品牌全球市场份额排名，韩国品牌占比为46.5%，中国品牌仅为21.5%，还不到韩企的一半；另一个数据是中国液晶电视目前的价格全球最低，产品均价只有441美元，而全球均价在560美元左右，也就是说在21.5%的份额，中国企业还是凭低价抢夺的。 两大数据折射出中国彩电企业当前的商业竞争和市场存在尴尬处境：不但高端上不去，即便用低价手段抢市场，都面临着无法奏效的普。尤其是与韩国企业的差距，在2018年竟然比2016年的差距还大，这也不得不引发行业深思，中国彩电企业何时能找到自己的独立上场道路？ 根据IHS Markit数据，一季度三星电子电视营业额收入占全球电视市场的28.6%，排名第一；LG电子紧随其后，收入占比为17.9%；日本索尼排名第三，占比9.1%。而中国品牌阵营中，TCL与海信分别占第四与第五位，品牌份额为5.8%和5.3%。排名看上去还不错，但是从中韩品牌的差距来看，却不容乐观。 当前韩国品牌的电视收入全球占比为46.5%，中国品牌为21.5%。而这一数据的差距，在2016年一季度仅为10个百分点左右。正如韩国媒体报道所称，“韩国企业继续领跑全球电视市场，韩系企业与一直试图赶上三星电子和LG电子的中国竞争对手之间的差距出现扩大。”目前来看，这一目标已经达到。 不少业内人士表示，之所以出现这种状态，正是因为韩国企业聚焦销售中高端产品，而中国品牌仍然是以低价冲击市场。2018年一季度，在65英寸及以上尺寸段电视市场，三星、LG与索尼占据了74.1%的市场份额，这三家公司在2500美元及以上价格段的电视市场，占据的份额高达90%。 而IHS Markit针对34个国家、超过100家零售商进行的市场调查显示，中国液晶电视目前的价格已经全球最低，产品均价只有441美元，约合人民币2800多元，而全球均价在560美元左右，在售价最高的欧洲市场，液晶电视均价达到712美元。 就整体市场而言，今年全球液晶电视市场出现回暖。关键在于面板价格下跌，是终端价格回暖。2018年第一季度全球电视出货量年增7.9%，液晶电视和OLED电视出货量的出货量年增分别达到7.5%和115.8%。 尴尬的是，一直提升技术实力、转型高端、积极出海的中国彩电企业表现却不尽如人意。一方面是中国在彩电技术方面一直找不到技术突破点，互联网电视走内容生态的模式随着乐视的倒下也告一段落。另一方面，则是国内市场价格以趋向紊乱，大规模低价成为常态，价格难以回潮。 归根结底，中国彩电企业向高端转型仍然是口号多于实际，概念多于运作。曲面、激光、等离子，各种技术多为噱头，真正应用于产品变现却难。如果技术短板无法补齐，中国彩电产品和品牌别说引领，只能永远在日韩企业后面追赶不上！ ==== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 |
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