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这几年，大量家电行业的老品牌谋求在一线市场上复苏，包括新飞、万家乐、诺基亚、摩托罗拉、黑莓等，但整体效果并不明显。因为总是拿情怀说事，总是走老路，只能是离主流年轻消费群体越来越远！
乔华||撰稿
“小霸王”游戏机、记录美好生活的“柯达”、被誉为最安全的黑莓手机，曾是“四朵金花”之一的新飞冰箱，以及曾经风光无限的万利达、先科、新科、小霸王……那些昔日曾经风光无限的消费电子电器品牌，一度淡出过主流消费群体的视野。如今，面对正在升级的消费市场，很多老品牌又选择带着情怀回归，借着风口，或推出新产品、或提供新服务，意在实现复兴。
2013年向美国法院申请破产保护的柯达在2018年初发力区块链，联手英国媒体公司推出柯达数字货币，一度让其股票一天内暴涨超过100%。记载童年记忆的“小霸王”，则在今年4月正式回归游戏机市场，开发更重视玩家体验的游戏主机及游戏平台。
而叱咤一时在2016年9月关闭手机业务的黑莓手机，去年在中国推出首款全键盘+触摸屏交互的智能手机KEYone，今年又带来升级版黑莓KEY2。据悉包括OPPO旗下的Find手机、腾讯旗下的腾讯微博等曾经的明星产品，都希望重新回归主流市场，寻求“第二春”。
虽然这些企业多有几十年甚至上百年的底子，也曾经有过影响主流市场的明星产品，卷土重来的几率看似很大。但能否准备把握市场趋势，读懂当前年轻消费者需求，这才是考验这些品牌的核心要素。掉队市场多年的老品牌回归，实际前途未卜。
拿黑莓这个老牌智能手机厂商来说，“回归”中国已经有一年的时间，但产品似乎并没有掀起多大的市场风浪。而黑莓自身的策略仍然是以粉丝为重点用户人群，从黑莓在全面屏时代坚持保留全键盘的设计，就可见一斑。 但是，3999元的定价也意在瞄准偏高端市场，也可以看出对市场的信心一般。毕竟如今的手机市场早已强者如林，除苹果、三星外，崛起的中国品牌也不容忽视。更何况黑莓手机呢？
借助“怀旧”或者“情怀”成功的诸多案例多发生在影视娱乐行业，《侏罗纪世界》、《美人鱼》等，但是这种类似一次性消耗品的商业行为，并非是一条可持续的道路。尤其是在消费电子领域，技术日新月异，产品更新换代频率高，或许情怀可以让消费者买单一次两次，却无法持久，关键还在于有没有符合消费者需求和时代潮流的产品。
回归的黑莓还算是靠谱的。像柯达在品牌授权之后，以区块链为企切口发数字货币，炒作意图明显。小霸王则一直没改山寨、模仿的作风，有新品却没创新，迟迟无法破局。
这就不得不引起市场的质疑，以“复兴”、“归来”为口号的家电老品牌们，是不是想的多是投机取巧，靠原来的知名度，能捞一笔是一笔。如果只是换了新司机走的却是老路，这样的“复兴”终究会是一场空！ ====
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