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从净水器起步，如今突然全面加速进入家电全品类，相继推出厨电、冰箱、洗衣机，热水器等一系列产品，声称要打造全屋家电。这对于小米生态链企业云米来说，战略蓝图很大，但是市场布局却很乏力，大量的旧瓶装旧酒，很容易 让市场和消费者陷入疲劳之中。 池梅||撰稿 以互联网企业自居的小米，凭借在手机行业低价优势快速崛起，并且通过与生态链企业合作进军家电产业。之前是智米空调，如今又是云米大屏智能冰箱。尽管如今云米推出了四款智能冰箱产品，但是不论产品还是模式，都是在炒冰箱行业“智能互联”的冷稀饭，本质上还是靠低价格优势争夺市场份额，但用户并不买帐。 作为小米生态链的云米，从净水器行业崭露头角后，如今又涉足大家电领域，希望以性价比推动智能冰箱在内的诸多智能家电产品的推广普及。比如一线品牌的大屏智能冰箱在2万以上，而云米四款冰箱产品，只有一款高端十字四门 521L产品售价在1万元以上，最便宜的对开门并下个仅不到6000元。这似乎表明，其虽然不同于小米的超低价牌，但仍然是以价格为竞争手段。 价格相对同类产品低这么多，似乎很容易让云米智能冰箱快速进入大众视野，但是抢占市场蛋糕却并不容易。智能冰箱市场一直不温不火这么多年，原因并不是因为价格，而是消费需求痛点抓不准。从冰箱上直接购买生鲜产品，查阅菜谱、听歌追剧、留言，这些在云米智能冰箱问世之前，海尔、美的、海信、美菱等诸多冰箱企业都尝试过，不是什么新鲜事，更非什么新技术。 因为这些对消费者来讲，都是痒而不痛的功能，均可以被手机和平板电脑替代，接受度和体验感并不高。这也正是过去几年，智能冰箱在市场上难以快速普及的根源所在。对于云米这样的新品牌，既缺乏名气，又缺少渠道，更缺乏用户信任和产品创新战，只是有低价格开路，显然很难在智能冰箱市场打开局面。 市场数据也印证了，智能大屏电视暂时市场潜力不大。中怡康线下数据显示占比仅0.1%，零售额占比仅0.2%。奥维云网（AVC）今年上半年线下监测也显示，大屏冰箱的零售量渗透率仅0.17%。可以说，智能大屏对于彩电是趋势，但是对于冰箱就是鸡肋，当前市场主打仍然是保鲜。 虽然云米想用互联网的思维，来重新定义家电产品；同时改变硬件赚钱模式，在后续运营上做文章，而且发布了包括人工智能油烟机、智能音箱、智能洗衣机、智能微波炉等智能家电设备，但多是概念的炒作，并没有真正基于中国家庭的实际情况和用户痛点创新。真正打通全屋互联家电构成的生态圈，挖掘智能家电的联网运营的增值空间，重构商业和消费形态，绝非一夕之功。 除了传统冰箱企业曾经一度尝试推出智能冰箱，并想以此打造新的智能生态链之外，最近几年来，电商巨头京东、阿里也曾推出智能冰箱，与品牌商合作，是集合“智能+服务”的生态平台，却也水花不大。所以包括海尔、海信等一线品牌在内的冰箱企业，又把一部分重心放回保鲜、节能等功能上。 智家电认为，在冰箱行业稳定的“一超多强”竞争格局下，云米的这种挑战很难成功。毕竟，白电和手机、彩电有本质的区别，白电更强调耐用、工艺，新品牌被接受比彩电、手机等科技产品更难。当然，价格因素以及运营模式相比中小品牌来说，有些优势，可能会吸引一部分年轻消费者，收割一些中小品牌的空间。但是后续运营，是全面供应还是概念炒作，都是未知数。 不管是市场接受度，还是行业发展走势，云米智能大屏冰箱未来都不明朗。之前智米空调推出之后也并没有多大成绩，这次或许也只能沦为行业小插曲！ ==== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 |
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