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从高速度增长向高质量发展，已经成为中国经济转型的主要方向。如今，在彩电市场上，海信则借助激光电视实现了从高速度向高质量发展的转型新战役。这也有望为中国彩电产业在寒冬市场上的触底反弹，探索新的方向。 池梅||撰稿 从2009第一个购物节开始，双十一已经走过10个念头。如今这一场电商打造的盛宴已经不仅仅是一场购物狂欢，也一定程度上投射出消费模式的巨大转变。对彩电市场而言，也是如此，而且从双十一彩电市场的表现，行业可以从中解读出不少乐观的信号。 今年双十一，彩电业终于在价格战之外打出消费升级的姿态。不仅整体规模大幅度增长，而且75吋以上高端超大屏电视成为新的消费增长点。这也意味着，随着消费升级与品质生活的到来，彩电行业在创新技术、产品迭代、产业升级的主推下，正在迸发新的产业活力。而凭借激光电视在双十一期间暴涨10倍的海信，更是稳居“王者地位”。 从价格战到价值战：彩电双十一高端升级加速度 金九银十销售旺季似乎已经不再适合家电行业，反而“双十一”成为家电爆发的重要节点。尽管“十一”国庆节促销市场彩电行业没有打响四季度的“当头炮”，但是“双11”的亮丽数据一改之前的彩电销售颓势。不仅销量呈现爆发之势，而且转型升级显著。 有数据显示，“双11”当周彩电全渠道零售量规模将达406万台。得益于双十一的爆发式增长，2018年整年有望保持上半年的恢复性增长态势，全年彩电市场规模将达4863万台，同比增长2.3%。 具体到产品和技术，则可以看到屏幕越来越大，各种新兴技术备受追捧，彩电市场也一改之前的价格战，转而向价值战升级。2017年在彩电整体销量低迷的大背景下，高端大屏市场需求旺盛，75英寸及以上产品同比增长416.5%。而今年OLED、QLED、激光等显示技术逐渐占领市场，同时4K、超薄、人工智能、语音识别等等也成为新的技术加持。 从数据也可以看出消费升级的大趋势：京东家电的数据显示，双十一最畅销的平板电视尺寸从去年的50吋变成了55吋；OLED电视和全面屏电视的销售额同比增长3倍；75英寸以上超大屏电视更是成为重点增长点。而双十一“前战”阶段，天猫预售排行榜就已显示，65英寸及以上电视呈现全面爆发态势。 海信稳居高端大屏电视市场C位，引爆高质量竞赛 今年双十一的彩电市场，表现最抢眼的无疑是海信激光电视。数据显示，今年双十一，海信激光电视全渠道销量同比增长1157%，在80吋及以上电视市场占有率达到60%以上，寡头地位愈加明显。 最早布局激光电视的海信，已经率先把握住了大屏市场，和健康品质的消费需求。采用最新光源技术的激光电视，不仅具有健康护眼优势，其抗环境光能力更强，画质更出色。尤其是海信还搭载大屏AI交互功能，通过声纹识别技术，通过识别出性别和年龄，为用户筛选出适合的影视内容，提供个性化、品质化解决方案。 此次双十一，海信更是通过全线产品和渠道的布局，在线上线下同时引爆。在线上，专门搭配了哈曼卡顿音响的80吋L5D激光电视，原价为29999元，预售价格仅为21999元，吸引了大批“更新换代”用户的青睐；线下市场，以80吋L5为代表的激光电视凭借大屏护眼和高性价的优势，销量同比增长达到817%。 双十一的市场数据很大程度上说明，大屏消费、品质消费正成为彩电行业主导。而线上和线下全渠道的销售数据，海信激光电视在双十一期间的销量同比增长10倍多。也印证着在大屏高端电视领域，已经不再是日韩品牌的“领地”，中国品牌已经凭借技术和产品创新树立起在高端彩电产业的话语权和领导者地位！ ==== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 |
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