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进入2019年以来，手机行业与家电行业一样，都不太景气，由此这也导致大量的家电和手机企业日子很难过。如今，在三星、苹果等外资企业纷纷降价大促、新品激活的背景下，华为、小米等本土企业面临一轮市场“血洗”。 季辰||撰稿 近日手机行业正在经历一轮重新洗牌，苹果官方3次降价，三星宣称要重回战场，网友对严重缺货的小米9新品翘首期盼，华为mate20销量破百万，并将在3月26号正式发布P30新品旗舰手机。看起来国产品牌已成为国人的宠儿，三星与苹果似乎垂死挣扎，再无机会，但实际上这两大巨头对中国品牌构成的潜在威胁依然存在。 苹果可能不再是明星品牌，但并不意味着其没有威胁。从2018年国内手机销量来看，根据IDC的统计数据来看，前10名分别是OPPO、vivo、荣耀、小米、华为、苹果、魅族、三星、锤子、360。其中苹果位居第6，跌幅12%。相比三星跌幅74%，苹果的下降速度并不是很快，考虑到去年苹果手机整体价格创历史新高，消费者或因此选择观望，或转向其他品牌。 今年以来苹果手机的多轮降价已见成效，数据显示截至1月29日，iPhone在天猫商城的销量提升了76%。截止1月30日苏宁平台上整体苹果品牌的销量增长了83%。从赛诺2019年1手机销量排名来看，前5名分别是华为、VIVO、OPPO、HONOR、苹果。苹果位居第5，销量397万台，市场份额11.7%。 可以见得苹果手机虽然缺乏创新，本地化服务也没安卓阵营厂商做得好，但其凭借优秀的工业设计，和更加人性化的操作系统，以及电脑、可穿戴设备间高效协同，短期内苹果仍将占据国内高端手机市场。 但是考虑到苹果或将更多精力放在AR、互联网服务等新业务上，利润高昂的iPhone在市场压力下，很可能再次降价，如果苹果新品创新投入持续下降，其或将转战中端和中低端市场，与国产手机厂商较量。 另一个洋品牌三星的“重回战场”也不可轻视。三星曾因NOTE7事件，伤透了中国人的心，加上国产手机强势发展，IDC数据显示2018年中国三星销量排名位居第8，跌幅高达74%。赛诺2019年1手机销量排名位居第8，销量仅为31万台，市场份额仅占9%。但与苹果形成反差的是，三星在硬件创新、本地化服务上下足了功夫。举例来说，新品旗舰手机S10在以往手机刷公交、生活助手等本地化服务外，还实现屏下指纹扫描，手机本身可“变身”无线充电板，连线投屏后实现桌面操作等创新技术。 如今国产手机也能提供很好的本地化服务，屏幕可选京东方等国内供应商，摄像头、处理器也能从一线厂商拿到相当数量的订单，因此三星难以在中低端市场与国内品牌抗衡，其所说的“重返战场”或指高端市场。 根据中国信通院公布的数据显示，在2018年中国手机市场，4000元以上的智能手机市场中，苹果、三星等国外手机品牌，占据67%的市场份额。华为、小米、OPPO、vivo等国产手机品牌的市场份额为33%，占比在3成左右。国产手机厂商仍难撼动高端手机市场。 而据三星和京东公布的战报数据显示，Galaxy S10开启预售仅1小时即超过去年三星S9的预售量400%，7分钟浏览突破千万，访问量剧增297%。虽然难以通过预售，来预测手机实际销量，但三星旗舰手机关注度不可小觑。 总的来说，对于国产手机厂商而言，高端市场，三星仍是难以撼动的大树，苹果若推新品，依或依然占据高端市场，而在中端市场苹果降价竞争或带来一定压力。从全球范围内来看，根据Counterpoint报告显示，2018年600~800美元市场，苹果和三星分别占据61%和21%的份额，400~600美元市场，三星以25%的份额领先，苹果和华为则分别以21%和17%的份额位列二、三，紧随其后的分别是VIVO、OPPO、小米。国产手机厂商已取得相当不错的战绩，但仍面临很大的挑战。 ==== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 |
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