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长虹美菱这对中国家电产业的红蓝CP，如今正在家电产业重新定义体育营销，从而开启家电产业新的营销变革序幕。 荀玉||撰稿 4月15日，NBA季后赛正式开战。同一天，长虹美菱正式官宣，成为NBA中国官方市场合作伙伴，这一次意料之外的合作引发了球迷和行业的热议。 牵手NBA中国，长虹、美菱将成为NBA中国在电视、冰箱、空调三个品类的独家市场合作伙伴，同时双方将从品牌互动、产品实践到营销活动上展开全面的战略合作，这也意味着这对中国家电业红蓝CP才刚刚出道，就再度达成重磅战略合作，其将引发全球NBA篮球迷的无限想象。 体育营销、跨界合作在中国市场由来已久，而在上世纪90年代前，中国还没有体育营销的概念，最早的商业参与形式就是买赛事冠名权。随着2008年北京奥运会后，中国体育赛事市场化进程加快，越来越多的企业开始试水体育营销，以实现自身品牌的“借船出海”，由此体育营销呈现井喷式增长。 相比其他体育项目，NBA在中国具有广泛的受众，尤其在年轻群体中极具影响力和号召力。从联动国球乒乓球提升品牌形象，到世界杯联手比利时打造M鲜生冰箱体育营销，再到牵手NBA中国开启篮球赛事推广，长虹与美菱品牌体育营销正走出传统思维模式，向着全民互动的方向，不断推动品牌走向世界。 在这一系列体育营销的背后，消费者在潜移默化中接收到的也正是长虹美菱所希望传递的年轻、时尚、活力、个性等品牌特征，一种符合消费者青春与品牌调性的“燃”。相比于单纯地赞助，此次长虹美菱与NBA的结合堪称完美，从品牌到产品，从线上到线下都展现出更高更深层次的营销模式，也将燃爆一场家电业与消费者共狂欢的盛宴。 从LOGO的契合上，长虹·美菱这对甜蜜官配“红蓝CP”与NBA的红白蓝配标志色如出一辙，从视觉上和效果上让人眼前一亮。而在产品营销上，也将巧妙地利用得分王、盖帽王、绝杀王等体现电视、冰箱、空调三类产品的优势和特点。同时，长虹正式联名安东尼·戴维斯、德文·布克、埃里克·布莱索三名球星签约，将让中国球迷与精彩近距离接触，这对于中国球迷来说更是一场不可错过的重头戏。 在营销模式越来越多的今天，如何从越来越泛滥的体育营销中跳脱出来？又如何不只是生硬的把品牌元素硬套给球星和赛事？这是长虹一直在不断思考的问题。洞察用户，从用户的兴趣出发，将自身品牌与NBA等体育赛事进行有效贴合，大大实现了赛事营销价值最大化。此次长虹美菱与NBA中国的牵手，将为新生代消费者带来更富激情、活力的品牌感受，也将是家电业体育营销的全新突破。长虹美菱将再次打响家电行业的跨界战争，拉开新一轮市场竞争的序幕。 ==== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 |
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