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对于华为、荣耀两大品牌相继进军彩电市场，传统彩电企业普遍持乐观态度，认为会带给行业新的格局。不过，对于小米等低价搅局者来说，华为荣耀显然会成为最大的终结者。 荀玉||撰稿 7月25日，在华为手机上市发布会上，华为终端消费业务负责人余承东首次对外披露了华为智慧屏上市的消息：9月份将推出55吋、65吋、75吋三款产品。8月10日下午，荣耀智慧屏正式发布两款55吋新品，采用华为鸿蒙操作系统，两款新品售价分别为：3799元(标准版)、4799元(高配版)。更为重要的，荣耀智慧屏将不会存在开关机广告。 今年以来，在整个彩电市场零售市场陷入一轮消费低迷，以及由此带来的新一轮低价乱战。大量彩电企业对于华为、荣耀两大品牌进军彩电市场的消息，内心一直是颇为复杂：期待又担心。期待华为的新产品、新模式带来的新玩法，可以激活并带动彩电市场走出低价泥潭；害怕的是华为这匹要比小米、乐视更厉害的狼王，抢夺原本就处在收缩中的彩电市场蛋糕。 无论如何，随着荣耀、华为智慧屏产品上市行程的敲定。对于整个彩电产业来说，最为期待的，当然是海信、创维、长虹、康佳等彩电巨头们，因为华为、荣耀一直以来的战略路径，注定其不会像小米那样采取低价格竞争路线。这将助于整个彩电产业修复新技术产品的价值估值，推动彩电产业重回技术、品质等价值竞争路线； 当然对于海信、创维们来说，华为、荣耀两匹马车同时挺进彩电市场，虽然宣称不是电视机、而是智慧屏，最终抢夺的却是原本属于大屏电视的市场份额。无疑是最为强劲的对手。透过目前华为和荣耀两款智慧屏所释放出来的产品消息来看，一些彩电企业推断，这将是一款具备电视功能的客厅社交平台，并且在努力推动电视机从过去的娱乐产品定位向家庭功能产品定位转变。 也就是说，华为的智慧屏，相对于海信、创维的智能电视而言，更多地要解决电视机过去一直是玩的定位，而是要真正变成家庭的实用性帮手。但音视频内容的大屏播放只是众多功能之后，未来手机甚至电脑上的一些常用功能，是否会在电视机大屏上落地，这一点是值得期待，却又是需要对消费习惯和生活方式进行培养的。 从这个角度来看，华为、荣耀两大品牌智慧屏的上市，从其高端的产品定价来看，就注定其一定会彩电产业的变革和发展带来更多的新思路、新模式和新玩法。而绝对不会再重复乐视、小米们的低价抢市场蛋糕这一传统套路。所以，传统彩电企业们显然是期待华为、荣耀智慧屏的上市。 与此同时，对于华为智慧屏们最为担心的企业，必然是小米等互联网品牌，他们所实施多年的低价路线将面临着非常有力的冲击，甚至一味地“没有最低、只有更低”的路线，将会被彻底分化。未来，小米电视如果不抛弃低价路线，转向高价值、新技术驱动，肯定就会沦落为与拼多多上大量的白牌电视企业，一起抢夺低端低价市场份额。甚至这一低端市场最终还会面临大量的二手家电商冲击。因为低价竞争永远是一条不归路。 最终随着整个彩电产业的竞争主旋律从电视机向智慧屏的升格，这意味着产业竞争的话语权将会向“真正具备产品定义权”的企业手中快速转移，而只知道低价卖电视机的道路将会陷入一轮“死胡同”之中。 值得小米电视等低端阵营警惕的是，当前在华为智慧屏的背后，除了显示面板由三星、华星光电、京东方等面板企业供应外，其从操作系统、画质芯片、控制芯片，甚至是内容平台，均实现了全面的自主化控制。这也就意味着，接下来的彩电市场竞争，将会是一轮“自主创新能力”下的新技术、新产品定义能力较量。谁能定义新的产品形态、产品功能，并主导一轮消费的潮流，谁将会成为最终的胜者。 ==== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 ==== |
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