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从TCL的中国红，到创维空调的蓝红白；从法国男足勇夺世界冠军，到法国男篮冲击世界杯，谁又是最大的赢家？日前，"法国队夺冠、创维空调送钻"活动，试图给出答案。 乔华||撰稿 2019年国际篮联FIBA篮球世界杯如约在中国开赛。9月1日，G组首回合比赛中法国队力克德国队，拿到小组赛首场胜利。在这一强强对决的赛场上，一抹独特的"创维蓝"也格外引人注目。继成为法国国家男篮全球官方赞助商后，创维空调全力助力法国队开启夺冠征程。 实际上，在篮球世界杯开赛前两天，创维空调已与法国国家男篮正式达成官方合作：法国队收获"创维空调"这名重量级的超级球迷；法国男篮队员则成为创维空调创新"微风感"新品的全球体验官。同时，创维空调为助力法国队夺冠，启动"法国男篮夺冠，创维空调送钻石"活动，也彻底引燃市场新一轮消费热情。 不少业内专家对此颇感意外，因为当前国内空调市场进入存量时代，产业持续低迷，创维空调却选择这时加大市场推广力度、终端推广，需要的不仅是勇气更是实力。但是，这对创维空调来说，显然已经做好准备："牵手法国队"、确定"年销100万套小目标"、冲击"行业前十"……这一股产业新势力将以跨界体育营销为抓手，篮球世界杯为契机，成为全球空调产业格局的最大变量。 玩转体育营销：法国队夺冠，创维空调送钻 近年来，不少中国品牌大玩跨界，以期通过体育营销方式提升品牌形象、拉动市场销量。不过与很多企业多是"套路"的营销噱头相比，创维空调与法国国家男篮合作并全程助力世界杯夺冠之旅，显然诚意十足。 谈到合作初衷，创维空调总经理成剑这样表示："法国国旗是一面从左至右蓝、白、红色垂直排列的三色旗；而创维空调的'蓝红白'市场策略，则是以自主研发的蓝驱变频技术作为驱动，以微风感等系列作为红旗产品，抢夺空白市场，在细分市场中夺冠。二者之间，有着异曲同工之妙。" 更能引发市场热情的，是创维空调启动的"法国男篮夺冠，创维空调送钻"活动。据了解，在2019年8月20日至2019年9月13日内，购买创维空调指定夺冠机型的消费者，只要法国队在2019 FIBA篮球世界杯中夺冠，创维空调将按照销售套数赠送价值4999元的钻石项链。 "我是法国队的超级球迷，戈贝尔实在太棒了。一了解到创维空调的这次活动，就购买了一台柜机、两台挂机，现在就等着法国队夺冠呢。"有消费者兴奋地表示。 另据创维相关工作人员介绍，此次活动指定机型十分丰富，包含4个型号的柜机和6个型号的挂机，且8个型号是变频一级能效产品。"买几台送几件，买得多送得多。"活动启动十几天，已经在市场掀起了一轮抢购热潮。 空调产业新势力：创造奇迹，维有实力 在经历2016、2017年爆发式增长后，空调行业在2018年急转直下，今年的形势仍然严峻。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019上半年空调市场量增额降，国内家用空调零售额1137亿元，同比下降1.4%；零售量3370万台，同比微增1.5%，增速明显低于2018年同期。 越是市场疲软，竞争越是多变，从618到现在，空调行业大佬就摩擦不断。对"神仙打架"的状态，创维空调副总经理兼国内营销总监甘建国的态度是：重视却不在意。"我们不是跟对手打牌，而是要靠自己，关键是自己把基本功练好。"而对创维空调而言，早已构筑了品牌、产品、渠道等全方位的竞争实力。 在品牌层面，创维空调被不少业内专家称作"含着金钥匙出生"。除了彩电第一品牌、冰洗行业前五等标签，此次与法国队签约更是让创维空调品牌知名度空前爆发；在产品层面，创维空调早已摘得七部委颁发的"国货精品"的称号，更拥有242项专利和自清洁、微风感舒适专利产品；而渠道层面，创维空调在稳住彩电渠道之外，还将重点发力专业代理商渠道下沉和电商、工程定制渠道等，全面发力。 "创造奇迹，维有实力"。正如法国队有信心夺冠一样，对于今年100万台的目标，创维空调充满信心。在甘建国看来，拥有诸多优势的创维空调，在年销量超过6000万台的国内市场中占到1%-1.5%的市场份额不算难事。此外，滁州生产基地建成后，加上深圳基地，创维空调将达到500万套年产能。 值得注意的是，创维空调面世五年，早已代表中国制造，远销欧美澳，包括法国、意大利、西班牙、美国等30多个国家。此次与法国国家男篮全球合作，不仅是中国市场和产业格局的一次全新冲锋，更是其全球化战略的升级衍进。 伴随篮球世界杯的火热进行，我们期待创维空调用创新产品升级用户体验、用实力撬动行业格局，演绎"后来者居上"的新传奇！ ==== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 ==== |
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