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变道超车已经成为家电厂商在物联网时代的共识。而海尔智家的变道领跑则证明：中国家电产业不仅未来前景广阔，而且可以频频变道、换道领跑。 乔华||撰稿 9月6日，海尔智家全球首个001体验中心正式在上海开门迎客。这也是今年以来，青岛海尔更名海尔智家，变道领跑的再一颗战略棋子落地。 8月底，海尔智家发布2019年半年报。财报显示：公司上半年营业收入990亿元，同比增长9.4%，归母净利润51.5亿，同比增长7.6%。根据中怡康数据，冰箱、洗衣机、家用空调、热水器、厨电的线下、线上国内市场份额均持续提升。 与国内市场相比，海尔智家的海外市场整体表现不错，2019年上半年海尔海外实现收入467 亿元，同比增长24%，海外收入占比47%，占公司全球收入比重提升5个百分点。其中，北美市场、欧洲市场、南亚市场、澳新市场、日本市场和东南亚市场均出现了不同程度的提升。 近年来，海尔先后收购日本三洋白电业务、美国GE家电业务、新西兰Fisher&Paykel业务、持股墨西哥MABE48.41%股权、收购意大利Candy公司，实现"海尔、卡萨帝、统帅、美国GE Appliances、新西兰 Fisher & Paykel、日本 AQUA、意大利 Candy"七大品牌布局与全球化运营。从率先在海外市场拓荒，到如今已经形成系统的海外布局，"三位一体"的本土化策略伴随着海尔征战国际市场的每一步。而今，多年的开拓和部署终于迎来收获阶段。 值得注意的是，受GDP增速放缓影响，或经济放缓、消费者信心指数下降、消费者支出以及房价持续下跌等多重因素影响，海外发达国家的市场表现整体疲软，部分国家出现持续下滑趋势。 寒潮席卷下，行业发展"马力"不足，海尔智能在"智家云"战略布局下，以智慧家庭生态品牌不断向全球市场、高端市场拓展延伸，不仅进一步打开成长空间，也展示了海尔未来的走向：从"大规模制造+大规模分销"向"品牌制造+高效零售"变革，加速从销售单品向提供家庭成套智慧解决方案的转变。 财报显示，今年上半年，海尔物联网生态收入已经达到19.37亿元，同比增长高达53%；其中，智慧家庭成套销售占比28.29%，提升2.71个百分点，其中高端智慧成套产品销售量增幅明显，二季度环比增长 24%；智能家电绑定量增长54%，智慧家庭用户量增长9.6%。多年的沉淀让海尔从技术、场景、生态到模式，搭建了智慧家庭的"护城河"。目前，海尔智家早已不把目光局限在家电本身，而是着力从网器、场景、生态三个级别打造爆款。 总体来说，海尔收入延续逆势增长，冰洗优势进一步扩大。国内市场，公司凭借出色的产品竞争力和品牌影响力，稳居行业龙头地位，竞争优势明显。海外市场，公司多品牌全球布局运营优势显现，外销增速优于内销。而对于未来的智慧家居布局与美的的布局不谋而合，围绕用户需求打造一个共创共享、开放创新的智慧家庭生态体系。在这一体系下，"海尔智家"将对内驱动海尔创客，对外围绕用户需求链接多维资源，为用户定制美好生活。 显然，曾经的家电巨头们已纷纷开始"去家电化"，转型升级布局生态体系。财报的数字不能代表一切，也不能单纯的定性经营策略的正确与否，尽管中国家电行业将继续承压前行，但随着行业结构的不断升级和新时代新技术的到来，也会给家电企业带来新的机遇和挑战，这不仅将为消费者带来全新的未来生活体验，也将使整个家电行业展示出更强劲的韧性和活力。 ==== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 ==== |
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