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作者：龚进辉 1月20日，凤凰网和一点资讯联合举办的“2015年度影响力自媒体人盛典”在北京拉开帷幕，一点资讯CEO、凤凰网总裁李亚宣布凤凰网和一点资讯共同发起“凤凰一点通”，双方在平台、数据、品牌全面打通，发力内容分发、资金扶持、保护原创，构建优质的自媒体生态体系。 李亚表示，凤凰博报与一点资讯i媒体平台的打通，不仅是凤凰的品牌优势与一点的精准分发强强联合，更是Web2.0博客和移动自媒体平台的首度联姻，对移动内容生态的构建起到示范作用。 那么问题来了，凤凰一点通将对自媒体和读者带来哪些影响？自媒体能否摆脱收入不高的尴尬？能否补齐版权保护的短板？ 双方打通带来三大变化 李亚介绍，凤凰博报与一点资讯i媒体平台的打通，主要带来三大变化： 一、平台整合扩大受众群 凤凰博报是为数不多Web2.0时代的幸存者，拥有广泛的读者群和影响力。数据显示，凤凰博报云集4000多名精英博主和500多名核心博主，每天约30篇文章点击超过10万，最高达到130万。 移动端起家的一点资讯发展势头也异常迅猛，内容多元化与用户增长并驾齐驱，同时自媒体也占据举足轻重的地位。其中，i媒体平台功不可没，目前平台拥有4.7万个自媒体，覆盖各个垂直领域，自媒体文章阅读占比超过60%。 显然，凤凰博报与i媒体平台的打通，迎合信息多元化、碎片化、移动化的发展趋势，首当其冲的是扩大受众群，即用户持续增长。双方平台打通后，过去习惯在PC端发文的博主，将自动成为移动自媒体，使自身影响力在移动时代得以延续，内容获得更广泛的传播，受众群的增加也可以反哺博主影响力。 对于上线不久的i媒体平台而言，背靠凤凰这颗大树，有利于迅速提升自身知名度，进一步增强用户认知，为拉新大开方便之门，自媒体和用户蜂拥而至成为常态。 二、数据打通实现精准分发 让用户最方便地获取所需信息是所有新闻网站或App的追求。PC时代，技术缺陷导致新闻网站无法完整描绘出用户内容需求画像，导致个性化推荐进展缓慢，直到移动时代才得以实现。 而一点资讯主打兴趣引擎，具备更高效且精准的内容分发能力，简单理解为搜索引擎+个性化人工智能推荐，即今日头条与百度的结合体。 基于任何关键词的搜索订阅是一点资讯的一大特色功能，无论关键词多生僻，比如育儿、无人机、减肥、儒家政治学等，用户都可以搜索订阅高质量的个性化频道，实用性远超消遣类阅读App。 显然，兴趣引擎是一点资讯的核心竞争力，李亚经常用“火药和指南针”来形容，“火药是指精准的分发能力，搜索引擎融合智能推荐技术，可以洞察到用户的内容需求画像，再结合算法进行精准的内容分发，自媒体可以专心创作，不用担心如何发展用户；指南针可以根据用户订阅的关键词的频道数量和相关文章数量，了解文章创作和供需关系的平衡性，进而指导内容创造。” 三、品牌打通提升自媒体价值 品牌打通不仅可以扩大受众群，而且可以使优质内容价值最大化。通过运用双方影响力和资源，联合推广优质内容，增加信息曝光量，诞生更多现象级“爆文”，避免出现优质内容被淹没或阅读量低的尴尬。内容价值最大化，不仅可以盘活自媒体，更为重要的是，全面提升自媒体本身的价值。 以凤凰为例，它可以为一点资讯i媒体平台带来更广泛的阅读人群和更系统的推广资源，包括线下沙龙、出书等，不断提升自媒体的综合影响力和竞争力。显然，凤凰博报与i媒体平台的打通，可以在品牌建设上实现优势互补，发挥协同效应。 自媒体收益独享 收入和版权不仅是自媒体的切身利益，也是2016年凤凰一点通的发力重点。李亚表示，今年一点资讯将把所有自媒体文章页产生的收益一点不留地返还给自媒体，并同步展开“点金计划”，即一点资讯将专门拨出部分资金扶持自媒体，春节前完成首批自媒体的结算。 当然，优质内容是自媒体提升收入的重要前提，除了自媒体重视内容生产，一点资讯也将通过技术+人工结合的方式，倒逼自媒体行业良性发展，为用户提供更多优质内容。 如果说收入与自媒体创作的积极性直接挂钩，那么版权则关乎自媒体的影响力。移动时代，自媒体平台快速兴起，导致内容质量参差不齐，各种抄袭、伪原创、未授权转载盛行，而版权保护成本居高不下，势单力薄的自媒体有心无力，成为制约其影响力提升的主要因素之一。 |
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