|
作者：龚进辉 千呼万唤始出来，在华为终端CEO余承东的“余式英语”介绍下，华为首款笔记本MateBook终于亮相MWC巴塞罗那世界移动大会，售价5800元起。 早在去年12月，华为涉足笔记本领域就已成为公开的秘密，配置参数悉数曝光，正好赶上华为宣布2015年手机出货量突破1亿大关，当时外界的疑虑主要集中在华为为何进军日薄西山的PC市场。 丑媳妇总要见公婆，如今MateBook来袭，外界好评如潮，此时正值联想掌门人杨元庆陷入“是否是合格CEO”的争议，外界关注目光又集中在MateBook对行业的影响上，是否会对PC霸主联想造成冲击。 在讨论之前，我认为有必要厘清两个事实。事实一：杨元庆是否是合格CEO的争议点主要集中在两点，一是当前联想业绩能否支撑起杨元庆天价年薪，二是杨元庆能否带领联想智能手机业务走出困境，而与PC业务无关，联想在全球PC市场仍占据举足轻重的地位，具有强劲的市场竞争力，并保持健康的盈利水平，2015年Q4中国市场份额高达40%。 事实二：“看不见、看不起、看不懂、来不及”通常用于形容企业在市场转向不同阶段的四种反应，作为初入PC市场的新兵，平板电脑+笔记本二合一形态的MateBook创意有余颠覆不足，有利于给低靡的PC市场注入新活力，但尚未达到颠覆行业的高度。即便华为具有颠覆PC市场的杀手锏，颠覆也需要经历过程，PC经验丰富的联想反扑也不无可能，所以要正确看待华为对PC市场的影响，而不应简单地凭其在手机行业的表现来判断其对PC市场产生巨大冲击，华为是一个PC产业链整合能力强的新兵而已，让联想“睡不着觉”“颠覆PC市场”等过激言论都不恰当。 作为一名每天接触PC超过12小时以上的用户，我更愿意站在产品的角度评判MateBook，并谈谈我对上述两个问题的看法。 华为杀入PC：迫于业绩压力 2010年华为首次杀入世界500强以来，全球排名从397上升至222位，平均每年上升44个名次。按照华为内部产品线规划，2020年华为全年销售额将突破1000亿美元大关，届时华为将跻身全球前100强。 2015年，华为交出一张亮丽的成绩单，全年销售额达600亿美元，其中华为终端贡献200亿美元，同比增长70%。对于2016年业绩展望，华为掌门人任正非再次强调“要敢于在5年内超越1000亿美元销售收入”，并宣布2016年销售目标为818亿美元。 在千亿美元的规划中，终端的目标是500亿美元，可见终端对华为冲击千亿美元的战略意义。对比2016年销售目标，保守估计，华为终端必须完成300亿美元的销售指标，压力不可谓不小。 凭借对供应链管理、渠道布局和品牌经营，2015年华为和荣耀两大品牌手机在国际和国内两个市场表现异常抢眼。进入2016年，华为不可避免与苹果、三星、小米、联想等劲敌鏖战，尤其是在全球智能手机市场增速放缓的大背景下，华为手机业务能否延续去年发展势头仍是未知数，为实现销售目标，终端必须寻找新的业务增量，使之成为又一稳定营收来源。 在华为现有产品体系中，手机、Pad、智能手表、移动宽带、智能家居等面向消费级市场。华为官方预测，2025年全球将新增40亿宽带用户，超过1000亿的物将被联接起来，每个人消耗的流量将增长500倍以上，这无疑带来巨大的商机。 对华为而言，为迎接物联网时代的兴起，华为必须强化终端布局，而其独缺PC一环，理所当然成为2016年华为重点发力对象。同时，目前PC具有不可替代的优势，手机、Pad主要满足用户娱乐需求，商务办公效率不高，PC仍是白领日常办公的必备终端，具有一定的发展潜力。 华为成为行业第一能否如愿 余承东坦言，华为从来不会轻易进入某个行业，进入PC行业蓄谋已久，要做就做行业第一。余承东大放豪言的底气，与英特尔和微软的支持密不可分，但不足以保证华为在PC市场一帆风顺甚至挑战联想霸主地位。 事实上，华为做笔记本的优势和劣势同样明显，在市场不景气的大背景下，华为拓展不可避免遭遇坎坷，而余承东在短期内无法完成称雄PC市场的大业。 先说优势，我认为华为最大的优势是没有历史包袱。英特尔之所以甩开传统笔记本厂商而牵手华为，根本原因在于传统品牌背负沉重的发展包袱，无论是市场运营、渠道搭建还是供应链管理、营销推广，整体玩法老套落伍，尤其是在吸引年轻受众方面表现羸弱，导致无法用全新概念全力冲击市场，实现新的突破。 无重一身轻的华为反而更容易看到当前笔记本的发展弊端和机会，包括产品形态和销售推广等，从而在产品设计、供应链管理、渠道搭建上展现更多创新意识，行动更贴合PC行业的市场变化。比如，华为将探索笔记本共享手机渠道能力体系，以便进入10多个国家和地区。同时，华为每年研发投入高达1000多亿，拥有精湛的技术优势，有利于助力PC业务崛起。 再说劣势，对于初出茅庐的华为而言，牵手英特尔为尚不成熟的供应链体系打下一剂强心针，后者提供笔记本的心脏——处理器，同时搭载微软最新的Win10，看似强强联合，但华为打错如意算盘，高估Win10对笔记本销量的提升。 去年7月，微软正式发布Win10，尽管Win10广受好评，但并没有阻止PC市场的衰退。IDC数据显示，2015年Q3，全球PC出货量跌幅高达10.8%，比之前预测的9.2%更夸张，出货量仅为7100万台，直接宣告Win10首秀的失败，可见微软新操作系统对提振PC行业帮助不大。 Win10首秀之所以失败，除了上市时间不恰当，多数PC厂商忙于清理Win8/8.1设备的库存，更重要的原因是用户倾向于选择免费升级Win10，而不是花钱再买一台新硬件新系统的PC。要知道，Win10对硬件配置要求不高，普通笔记本运行起来依旧流畅。所以，华为必须清醒认识到，Win10对PC销量的拉抬有限。 抛开供应链、渠道、营销等产业链资源不谈，MateBook产品本身才是检验华为综合竞争力的试金石。从公开信息来看，MateBook主要在外观、续航、性能、便携性四个方面做出改进，我认为华为找准用户痛点。 大多数笔记本与时尚绝缘，外观缺乏美感；续航能力差，普遍低于5个小时；无法同时执行多任务，容易死机丢失信息；厚重不利于随身携带。综合用户调研数据，上述4点备受用户吐槽。余承东表示，华为认定平板+笔记本二合一是未来发展方向。 事实上，二合一笔记本在PC市场并非新事物，联想、惠普、戴尔、微软均推出类似产品，但存在根本性差异，原因在于各自产品理念不同，如果上升到企业发展方向的高度，则表明各大PC厂商对市场转向认知的深浅。比如，联想和微软这对宿敌对二合一笔记本态度截然不同。 自2013年联想发布可插拔二合一笔记本MIIX以来，该系列产品就一直被业界认为是微软Surface Pro平板电脑最强有力的竞争者之一。2015年下半年，MIIX 4与Surface Pro 4打得难解难分，背后是产品定位优劣之争。前者本质是笔记本，插拔后变平板只是其特色功能而非核心卖点；后者本质是Pad，是一款高效办公设备，既可以替代笔记本，又具有平板电脑的轻巧便携，键盘只是外设而已。 在我看来，华为MateBook定位与Surface Pro 4相同，立足移动，扩充办公能力，代表未来笔记本的发展方向。这也意味着，华为另辟蹊径切入PC市场，直接竞争对手是Surface Pro 4和iPad Pro，而非对标联想等传统笔记本。在二合一笔记本市场格局未定之际，华为强势杀入以抢占市场先机。同时，华为没有选择与联想硬碰硬，可以保证其前期活下来。 杨元庆曾表示，智能手机延缓笔记本换代周期，但无法替代，他预测2016年全球PC市场将迎来复苏。IDC分析师认为，Win10免费升级活动结束之前，PC市场无法提振。不过，PC市场并非一潭死水，数据显示，2015年Q4，二合一笔记本出货量达810万台，增幅超过1倍，表明越来越多的用户接受二合一笔记本，无疑向全行业传递出一个积极信号。 二合一笔记本的强势增长，有效减缓PC市场衰退步伐。数据显示，如果算上二合一笔记本，2015年Q4，全球PC出货量降幅不是10.6%，而只有5%左右。IDC还预测，在二合一笔记本的拉动下，2016年PC出货量有望增长1—2%。 在我看来，尽管目前二合一笔记本势单力薄，市场影响力有限，但其最大优势是代表未来趋势，随着二合一笔记本销量的持续增长，2016年PC市场将迎来谷底反弹，走向复兴指日可待。未来，体量扩大的华为将与联想上演强强对话，而当前余承东豪言壮语只不过是营销导向。 |
|
|
