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作者：龚进辉 今天下午，金立在北京正式发布天鉴W909和S8，售价分别为3999元和2599元，表明金立欲强化中高端市场的布局。 发布会伊始，金立董事长刘立荣阐述对手机行业的观察和看法。他表示，从去年开始，手机行业逐渐回归理性，无底线的撕逼不再是主旋律，为用户创造更高价值成为手机厂商的破局方向，重点深耕产品、品牌、渠道。 刘立荣认为，过去不少手机厂商集中精力通过电商渠道铺货，随着消费升级大潮来袭，开放市场将越来越重要，价值将愈发明显。他还表示，从今年开始，手机行业将出现3个“集中”：销量向品牌集中、销量向明星产品集中，供应链上下游资源向品牌集中。 刘立荣所言非虚，中国大部分用户都有2部智能手机，用户购买智能手机已从单价格、功能单一维度上升到综合体验层面，尤其是随着用户购买力的提升，线下渠道对中高端手机尤为重要，前者集展示、体验、购买、售后于一身。 据刘立荣介绍，金立自2002年创办伊始就深化线下渠道布局，目前已开拓7万余个合作网点、5万余个专区、20万节专柜，全面渗透县乡市场，为天鉴W909和S8销售打下坚实基础。 鲜为人知的是，早在2007年，金立便开启国际化征程，从渗透印度、东南亚，到转战俄罗斯、意大利、法国，再到拓展非洲市场，目前金立产品已外销40多个国家和地区，并进入8个国家的运营商体系，形成以印度（排名第5）和非洲市场为主的海外版图。 刘立荣透露，2015年金立全球销量超过3000万台，2016年预期销量为4500万台，其中国内3000万台，海外1500万台。显然，作为金立上半年重量级产品，天鉴W909和S8被寄予厚望，成为其冲击中高端市场的重要筹码。 天鉴W909被誉为颜值最高、配置最高的翻盖手机，主要面向高端商务人群。它拥有4GB运存和64GB存储，加上64位8核处理器，流畅运行邮箱、Office办公软件、微信等多个应用。 1600万像素后置摄像头和500万像素前置摄像头，结合F1.8大光圈、PDAF相位对焦等，可以实现高清拍照。同时，天鉴W909采用背部按压指纹技术、私密空间、手机防盗等，从软硬件层面为手机增加多重防护，全方位保护用户隐私。 值得注意的是，天鉴W909还搭载众多快捷键功能，用户可随时启动通话、语音录制或其他应用程序，一键操作省时高效，成为易用性强的翻盖手机，是商务人士的上乘选择。 事实上，本次发布会并非金立S8的首次亮相，早在2月MWC，S8便和金立新品牌形象共同出现在公众视野。S8主要有三大“杀手锏”：一、全球首款一体环全金属设计天线，实现整体一色化处理，告别传统的三段式机身，解决金属手机天线设计的最大痛点。 二、媲美iPhone 6S的3D Touch技术，支持快捷菜单、快捷预览、动态壁纸和侧压快捷栏等功能，三、7级拍照视频美颜功能，全球首款支持RWB传感器技术、采用全肤色算法默认全肤美颜，被誉为美摄手机。 种种迹象表明，天鉴W909和S8不仅承载金立冲击中高端市场的梦想，而且有利于加速金立国际化进程。有趣的是，金立以翻盖手机这一非主流的产品形态争夺高端商务人士，或许比常见的触屏手机更具吸引力和竞争力。 |
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