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作者：龚进辉 小米副总裁陈彤的最新去向终于尘埃落定——正式担任一点资讯总裁和凤凰网联席总裁，全面负责一点资讯内容、产品运营和公共关系，以及凤凰网内容运营管理。陈彤表示，将凭借平台的技术和内容优势，带领一点资讯打造一个现象级的移动内容平台。 不难看出，未来陈彤的工作重心将放在一点资讯，并协同一点资讯和凤凰两个平台的内容互通合作。陈彤的到来，无疑将为一点资讯增添制衡今日头条的筹码，并加速凤凰网转型进程，进一步获得资本市场认可。考虑到此前Uber中国高级副总裁柳甄加入今日头条，两大主打个性化推荐的移动资讯平台竞争或将加剧。 尽管陈彤去向已定，但围绕其做出这一决定的各种问题仍是外界关注焦点。陈彤是否因小米走下坡路而离开？陈彤可以为一点资讯带来什么？最八卦的一个问题：陈彤能否带领一点资讯击败如日中天的今日头条？ 陈彤“离开”小米恰逢其时 作为门户、博客、微博的拓荒人、扛旗者，陈彤在互联网新闻界拥有举足轻重的地位，2年前他告别奋斗17载的新浪，以小米天使投资人和雷军好朋友的身份加入正处于风口的小米，负责小米电视的内容投资和运营，围绕“门户和总编辑模式是否已死”这个话题的讨论在当时达到了顶峰。 2年过去，陈彤交出一份满意的答卷，小米视频日活超过3000万，成为国内首屈一指的视频聚合应用，并带着雷军给的10亿美元组建视频大联盟，优土、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频四大玩家赫然在列，视频内容是其刚加盟小米时的5倍以上。 用陈彤的话来说，正如完成使命挥别新浪，如今在小米做得非常到位，是时候“离开”开启下一站，一点资讯成为他的新归宿，与他无法割舍的媒体情结密不可分。不过，陈彤并非严格意义上离开小米，而是继续代表小米担任一点资讯董事。 这意味着，外界有关陈彤因小米处于低谷期而加盟一点资讯的传闻不攻自破。他坦承小米手机业务面临挑战，但与选择变化没有关系，使他下定决心的是小米与一点资讯“一家人”这层关系，前者是后者的第二大股东，“雷军很支持我，我在小米这两年学习到很多，而我对小米的支持可能在回归媒体后发挥得更好。” 一点资讯做全网内容入口让陈彤兴奋 在我看来，真正驱动陈彤下定决心的是一点资讯所做的事足够让人兴奋。一直以来，外界对一点资讯的理解存在一个误区，以为其定位于移动资讯平台。其实不然，一点资讯的终极目标是打造成全网内容入口，先从高频的新闻资讯领域切入，未来将涉足视频、文学、游戏、音乐等热门领域。 换言之，一点资讯的“星辰大海”从新闻资讯领域启航。由于这一行业硝烟弥漫，BAT、今日头条个个身怀绝技且虎视眈眈，一点资讯的扩张之路并不平坦。不过，对于技术驱动的一点资讯而言，拿下新闻资讯势在必行，至少稳居行业前三才有安全感，因为其在视频等领域的扩张均仰仗杀手锏“兴趣引擎”，相当于其在新闻资讯的成功可以复制到整个内容产业。 不得不说，一点资讯的野心着实不小，试图在整个内容产业分一杯羹。众所周知，资本疯狂涌入和用户消费升级，使内容产业迎来史上最好的发展机遇，各大玩家都有利可图。不过，千里之行始于足下，对于搭建完善生态体系的小米而言，新闻资讯是不可或缺的重要一环，这也是其入股一点资讯的出发点。而对陈彤意义更大，新闻资讯是其最感兴趣、最擅长的领域，只有帮助一点资讯在行业厮杀中占据上风才有更多机会畅想未来。 数据显示，目前一点资讯总用户量突破2.7亿，日活跃用户达4800万。截至今年7月底，今日头条总用户量超过5.3亿，日活跃用户突破5500万。撇开数据统计口径不同不谈，一点资讯市场表现不如今日头条是不争的事实，对于屡创佳绩的陈彤而言，或不满足于缩小二者差距，而是寄希望于一点资讯反超今日头条。 陈彤为一点资讯带来4大利好 近年来，一点资讯的表现可圈可点，资本层面引入凤凰网、小米和OPPO，为其提供优质内容和渠道支持，并积极拓展美国等海外市场，取得不俗成绩。不过，异军突起的一点资讯始终未给人崭露头角的感觉，原因不是一点资讯不努力，而是腾讯新闻、今日头条等对手一个比一个凶悍，锋芒毕露。所以，一点资讯扩张只有更具狼性，才能撼动对手领先地位。 引入陈彤这位互联网新闻界的老司机，必然为一点资讯增色不少。在我看来，陈彤至少可以为急需破局的一点资讯带来4大利好： 一、对内容严格把关。内容、技术、产品是一点资讯、今日头条等个性化资讯平台的三大命门，陈彤同时在一点资讯和凤凰网担任要职，有利于将后者更多视频、音频等优质内容导入前者，并与一点资讯总编辑吴晨光联手严格把关整体内容水准，招聘、培训一流编辑强化内容的敏感度、洞察力和版权意识，做到突发或重点新闻及时编排处理、发现并推荐优质内容。 二、强化价值阅读。伴随着个性化推荐成为新闻资讯行业标配，各种弊端接踵而至，伪个性化横行首当其冲，根本原因在于平台过于依赖算法而忽略人工干预，算法再强悍也无法完全取代人，使用户阅读陷入低俗化、内容生产劣币驱逐良币，价值阅读变成空谈。面对新一轮媒体趋势的到来，陈彤认为内容+技术双轮驱动可以诞生下一个超微博级的平台，与一点资讯倡导的“人工+机器”的移动资讯人工智能时代概念不谋而合，算法为主、人工为辅有助于平台跳出伪个性化怪圈，不仅强化优质内容的价值，而且真正实现用户所见即所得，这恰恰是一点资讯冲击今日头条的一大发力点，后者深陷内容低俗化泥潭。 三、探索社交分发。各大玩家都在追求沉浸式阅读体验，除了不遗余力使个性化推荐算法更为精准，基于好友推荐也是破局方向之一。朋友圈之所以让人欲罢不能，既不是信息有趣好玩，也不是社交的功劳，而是好友信任背书的信息价值感大幅提升。要知道，用户因工作、兴趣等形成一个圈层，阅读爱好可能趋同，用户关注的人充当人肉过滤器，有利于提升内容分发效率，比如一篇文章在朋友圈的阅读量是公众号的4倍。曾一手缔造微博的陈彤，或将为一点资讯引入社交元素，推出基于用户兴趣的阅读圈这种社交产品，使用户和内容生产者受益。 四、进一步塑造品牌形象。我曾在《一点资讯疯狂宣传背后：新闻资讯大战进入冲刺阶段》中提到：品牌已取代60%的销售功能，一旦用户对品牌形成认同感，无论是实体商品还是手机应用，依赖性将大幅提升，形成选择暴力。当前各大玩家在内容、技术、产品火力全开且不能拉开明显差距，品牌塑造显得尤为重要，谁能强化用户认知、增强品牌认同，谁就是赢家，这也就解释了PR推广成为陈彤掌舵一点资讯的一项重任。前不久一点资讯在北上广深等一二线城市铺天盖地地打广告，以创意文案的方式宣传“有趣有料有用有品”的四有品牌理念，这只是开始，未来陈彤将深入操盘，力求使一点资讯品牌理念深入人心。 不难看出，面对腾讯新闻、今日头条两大劲敌和跃跃欲试的阿里、百度，一点资讯凭借陈彤增强自身战力在情理之中。2017年是决定移动资讯行业格局的关键一年，对于觊觎整个内容产业的一点资讯而言，是一场决不能输的战役，陈彤能否带领一点资讯杀出重围仍有待进一步观察。 |
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