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现在已经6月，离苹果新一代手机iPhone7的上市越来越近，由于去年推出的iPhone6S表现不佳导致其销量下滑，因此业界期待iPhone7能扭为它打一针兴奋剂，不过笔者认为这只是一个梦想！ 苹果能取得如此优秀的成绩是与它一向独有的各种特点而赢得的，然而在乔布斯离世后，新任CEO改变了这种做法，试图通过取悦用户来赢得销量的增长，从iPadmini和大屏的iPhone6确实证明这种做法有利于提升苹果的iPhone销量。 不过这种做法只不过是取得短暂的成绩，却伤害了苹果的长远利益。库克上任后不久iOS的负责人就被迫离职，苹果开始向Android的扁平化学习放弃乔布斯和iOS创立者福斯特一直以来坚持的拟物化风格，这导致苹果与其他手机最大的区别--iOS系统的差异化特性在不断减小。 乔布斯年代，苹果的保密工作做的非常好，直到iPhone正式发布那一刻人们才能知道苹果新款iPhone的参数，这种超强的保密工作给iPhone蒙上了一层神秘色彩提升了用户对它的购买欲望。由于苹果拥有强大的现金流，因此每次新iPhone上市前苹果会对支持该项技术的元件大量购买导致其他手机短期内无法退出类似技术的产品，这让iPhone成为市场独有的产品，增强了用户购买的欲望。 但是库克上任以来，在保密方面做的非常差，iPhone在上市前参数已经被泄露的七七八八，特别是去年的iPhone6S在上市前已被市场知道将采用3D touch技术，导致中国的华为赶在苹果之前推出采用类似技术的mateS，这导致iPhone6S的独特性失去，成为它销量不佳的重要因素。 在iPhone7上正重复同样的故事，iPhone7 plus将采用双摄像头、一直被认为将采用最先进液晶技术AMOLED的据说目前基本确认没有采用，外观也不会有重大改变，在这样的情况下苹果怎么可能指望iPhone7能改变之前的市场颓势？ 尤其是双镜头拍摄早已经被Android阵营的手机企业做烂，如今华为在双镜头方面已经采用了几代产品，苹果此时开始采用并不能成为它的特别卖点。 事实上双镜头很难说得上真的比单镜头好，华为的双镜头拍摄在三星的galaxy S7面前毫无优势证明了这一点，其实几年前三星就曾推出采用双镜头的手机。 或许TrendForce的预估苹果今年iPhone的销量同比下滑8.2%已是乐观，今年一季度下滑iPhone的销量已同比下滑14%，iPhone7如果没有其他更能吸引用户购买欲的特点那么全年销量同比下滑超过10%是大概率事件。 |
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