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5月9日晚上，锤子公司在深圳体育馆发布了新款中档手机坚果Pro，创始人罗永浩在会后的采访中表态“今年95%以上能够实现盈利，除非天灾人祸“，他同时希望今年锤子手机的出货量能达到400万-600万台。 发展“缓慢”的锤子 2012年锤子科技成立，第一款锤子手机T1于两年后的2014年5月发布，不过在当时国内已经开始商用4G的环境下这款手机并不支持4G，当时罗老师说不会降价，不过几个月后的10月底该公司还是回归现实，锤子T1手机从3000元起降价到1980元起。接着其推出了4G版锤子T1，一年后发布锤子T2的时候，T1已降价到1298元。 2015年8月其发布坚果手机，2015年12月发布锤子T2手机，2016年10月发布M1手机，到昨日又发布了坚果Pro，从其发布手机的方式可见其并没形成一个稳定的节奏，而且各款手机定位有点混乱，命名方面缺乏前后传承，作为一家企业在成立至今已有近5年的情况下这实在让人觉得有点不可思议。 由于众多因素的影响，其出货量一直都不太乐观。2016年其出货量规模相当有限，不入国产前十大品牌，被归于other中，而在“other”中还有360、酷派等竞争对手。作为对比，2013年底成立的荣耀品牌到2015年的出货量达到4000万、2014年发布手机的乐视去年手机出货量达到1900万。 由此可见，锤子在成立以来，发布的手机款式是在太少，远不及竞争对手推手机款式的速度，在出货量方面发展也实在太慢。对于企业来说，情怀只是拿来说说，而生存和发展才是企业的根本。 今年盈利不容易 国内智能手机市场竞争激烈。在2014年小米进入国产前四强后，国内的中小品牌手机生存极为艰难，每年都有不少中小手机品牌倒闭；国产前三强也在不断变化，前年四季度华为从小米手里夺回国内智能手机市场份额第一的位置，去年三季度这个位置又被OPPO夺去，今年一季度再被华为夺回。 今年国内智能手机市场将在华为、OPPO、vivo和小米的竞争下趋于激烈，前三者都提出了较高的增长目标，小米在经过一年的调整后于今年一季度已获得基带出货量同比正增长，但是国内智能手机市场已经进入饱和阶段，这些大品牌抢夺市场份额将导致包括锤子在内中小品牌面临更恶劣的生存环境。在同为“other”里的360、酷派这些竞争对手无论是品牌影响力还是资金实力恐怕都比锤子强，今年其想获得出货量的大幅度增长并不现实。 本次发布的坚果Pro的性价比并不高，其采用骁龙625处理器，而同样采用骁龙625处理器的红米4高配版售价仅为899元，在性价比方面红米、魅族、乐视等都比它强的多，这不利于它在线上市场赢得出货量；而由于品牌影响力有限，以及其在线下的渠道太弱，其想在线下市场获取出货量更难，这样的情况下坚果Pro拉动锤子科技的出货量并不乐观。 企业经营没有什么情怀可说，那是实实在在的与其他企业进行竞争，产品缺乏竞争力自然就难以赢得用户的欢迎，在出货量规模有限的情况下，锤子想盈利当然难上加难。罗永浩经营锤子也有近5年时间了，还是应该面对现实吧，老老实实的做出些满足消费者需求的产品，在营销、渠道方面去下些功夫，嘴上的言论可以赢得文青的欣赏，但是当要掏钱的时候谁都会在心里掂量下自己的血汗钱。 柏铭科技 baiming00789 |
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