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小米note系列之前走的路线比小米系列高一个档次，是小米的旗舰手机，这次即将发布的小米note3一改此前的路线配置高通的中高端芯片骁龙660，有人认为其是希望以此对标OPPO和vivo，依靠自己的线下直营店获取出货量。 OPPO和vivo在线下市场的强势体现在它们的强大线下渠道，有鉴于此，华为在去年初推出千县计划，以期缩短与OV的线下渠道优势，从去年华为在国内市场迅速在四季度反超vivo、今年一季度再超越OPPO夺回国内智能手机出货量第一的位置来看，这一策略是有效的。 小米的线下布局逐渐成型。小米当然也看到这一市场变化，去年开始大力建设国内的线下市场，与华为、OPPO、vivo通过与零售商合作不同的是，小米更强调自行建设销售渠道，去年底其在国内市场开设第50家小米之家。 从出货量的情况来看，据IDC的数据今年一季度小米的出货量为930万，同比虽然下滑7.5%，但是下滑幅度已大幅缩减；二季度的出货量更出现了大幅反弹，国内市场的智能手机出货量达到1420万部，同比增长25%。 正是见到了建设小米之家带来的出货量增长的效果，小米今年开始加速建设其小米之家，到今年7月份在国内市场小米之家的数量突破150家，即是说今年前7个月建设的小米之家数量是去年建设两倍多。 建设线下渠道虽然有助于带来出货量的上升，不过这显然会带来更多的成本，小米一直都强调自己不会以亏损来促进出货量的增长，如何消化这些成本？从小米note3的推出来看就是降低手机的成本了！ 小米note和小米note2采用的都是高通的高端芯片，小米note3采用的为高通的中高端芯片骁龙660，据了解骁龙660芯片的价格仅为高通当下高端芯片骁龙835的三分之一左右，显然仅仅芯片这一块就可以帮助小米降低不小的成本。 不过即使小米note3采用骁龙660芯片，其性价比依然高于OPPO和vivo。虽然当下小米note3尚未公布价格，不过已有传闻指这款手机的定价会在1999元；去年小米note2定价在2799元起，即使不至于低至1999元，相信小米note3的定价也应该会低于小米note2的定价。当下OPPO热销的手机R11定价为2999元，采用的芯片与小米note3一样是骁龙660。 当然小米既然要努力进攻线下市场，并不仅仅是在产品和渠道方面发力，在广告营销方面也在对标OPPO和vivo，小米note3的代言人就是当下正当红的“小鲜肉”吴亦凡，当下吴亦凡代言小米note3的广告已铺遍线下市场。 在渠道和广告营销攻势的助力下，加上小米note3所拥有的性价比优势，这款手机或许能成为小米手机出货量增长的又一个推动力。 当然小米与OPPO和vivo在利润方面存在较大的差距，国产手机品牌当中利润位居前三的分别是OPPO、vivo、华为，小米在线下渠道的局部和广告营销均需资金支持，小米如何在保持性价比的同时获取利润以在这几个方面追赶OPPO和vivo是一个问题。 柏铭科技 baiming00789
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