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华为正式发布了新款旗舰手机mate30，让人意外的是mate30的起步价与去年的mate20一样都是799欧元，相比之下以往它发布的mate系列手机一直在提价，mate20就比mate10提高了100欧元，此举或许代表着华为担忧mate系手机在欧洲市场的销售。 华为手机在海外市场的出货量出现下滑 据IDC公布的数据，2018年二季度华为手机在国内市场、全球市场的出货量分别为2850万部、5420万部，由此得出该季度它在海外市场的出货量为2570万部；今年二季度起在国内市场、全球市场的出货量分别为3630万部、5870万部，海外市场的出货量为2240万部。对比可以看出今年二季度华为手机在海外市场的出货量同比下滑了12.8%。 华为手机二季度在海外市场的出货量下滑幅度相当大，如果再与今年一季度和2018年的数据相比更体现出二季度其在海外市场可谓遭遇重挫，2018年华为手机的海外出货量接近翻倍、今年一季度其在海外市场的出货量同比增长超过六成。 导致华为手机在海外市场出货量出现下滑的原因在于美国因素，由于美国的影响，华为与拥有安卓系统的谷歌的合作出现阻碍，导致之前在海外市场热销的华为手机迅速受挫，于是导致了二季度华为手机在海外市场的出货量出现大幅度下滑。 欧洲市场是华为手机在海外市场当中的最大市场之一，据Canalys的数据显示今年二季度华为手机在欧洲市场的出货量为850万部，占华为手机海外销量的37.9%，而欧洲市场也是对谷歌应用需求最强烈的市场，华为与谷歌的合作遇阻自然对欧洲市场的影响巨大。 华为对欧洲市场的担忧 华为在发布mate30手机之前谈到由于与谷歌的合作遇阻，mate30在海外市场将不搭载谷歌全家桶，不过消费者可以自行安装。此前的华为已上市的手机依然搭载谷歌全家桶，但是由于消费者的担忧仍然导致了华为手机在海外市场销量的下滑，这次mate30不搭载谷歌全家桶受到的影响自然更大。 2018年华为手机的海外销量占比曾接近五成，海外市场是华为手机出货量增长的推动力，2018年其手机出货量同比增长超过三成，但是海外市场出货量同比增速近一倍。但是今年二季度华为手机在海外市场的出货量出现超过两位数的下滑，海外市场占其手机销量的比例也下滑至38%，这自然让它担忧mate30在海外市场的销售。 或许正是这种担忧，华为这次在欧洲市场发布mate30不再如以往那样持续提价，而是保持了与上一代mate20同样的价格，显然它是希望以更实惠的价格争取欧洲消费者的支持，以维持其在海外市场的销量，不然仅靠国内市场它很难维持增长，甚至挑战三星的希望也有可能成空。 二季度的数据显示华为手机在海外市场遇挫，三星成为受益者之一，这个季度三星手机取得了同比增长5.5%的成绩，扭转了自去年二季度以来出货量持续下滑的势头，考虑到三星手机在中国智能手机市场的份额只有1%左右，自然三星手机的销量主要是在中国市场以外完成的。华为受挫，另一个受益者就是小米，今年二季度的数据显示小米手机在海外市场的出货量同比增长15%。 柏铭科技认为，考虑到二季度华为手机在海外市场的表现，这次即使mate30不提价，它在欧洲市场的销售也不容乐观，华为手机要取得销量的增长将主要依靠国内市场，通过在国内市场的增长弥补海外市场的损失，它已喊出了要在国内市场取得五成市场份额的目标，mate30拥有的诸多创新科技也有助于它在国内市场进一步提升市场份额，这对于OPPO、vivo和小米来说是巨大的压力。 ------------------------------ 柏铭科技 BMtech007
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