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2013年阿里因为和港交所就同股不同权的制度斡旋无果，最终赴美上市。马云表示只要条件允许，一定回归港股。就在今年11月13日晚间，阿里向港交所提交初步招股文件，正式启动香港IPO计划，拟发行5亿新股，计划募资1000亿港元。颇有点少小离家老大回的意思。 - 作者|李成东
- 公众号|东哥解读电商（ID: dgjdds）
阿里回港上市，市场反映强烈，据媒体统计，阿里招股首日已录得54.31亿保证金认购，相当于公开发售部分超额认购130%以上。 作为国内第一大的电商，阿里还有顶尖的云计算和行业头部菜鸟物流加持。从GMV来看，阿里2019财年以5.7万亿元的绝对优势，稳居国内第一电商宝座，垄断地位不可撼动，京东虽居第二，但2018全年GMV也才1.6万亿，拼多多才4600亿。
2018年，阿里云计算服务营收200亿，成亚洲最大云服务商。在2018年中国企业服务行业独角兽企业名单中，阿里云以710亿美元的估值排名第一。 今年11月8日，阿里宣布领投菜鸟233亿元，这轮投资后，阿里持有菜鸟的股份从51%提高到了63%。以此粗略算得菜鸟物流估值已达2000亿人民币，约合285亿美元。超过顺丰目前的1700多亿市值，无疑是国内物流NO.1。 据公开数据，阿里市盈率约22，市盈率并不高，而京东达到57，放眼国内能做到4800亿市值规模的也仅此一家。基于以上，市场对阿里的买入积极性较大。 阿里绝对是一家好公司，战略牛，组织文化牛，比起腾讯和百度，可以说是胜出十倍量级。但好公司，不等于好股票。很多人会非常看好，海豚智库（东哥）却有不一样的观点，至少能从五个方面阐述不能买入/长期持有的理由，或者持有存在潜在的风险。 见仁见智，只是从不同的思考视角，供大家参考。 ► 掌舵人退休，阿里前路未知 马云是阿里的灵魂，但这个灵魂人物，真的彻底退休了。 直到今天，“乡村教师代言人-马云”都觉得自己是误打误撞做了20年的企业家。1988年，毕业于杭州师范学院外语系的马云当起了英文教师。1999年，三十而立的马云在杭州创办了阿里。 阿里在马云掌舵下以B2B起家，2003年靠淘宝闯出一片天。根据国家统计局2007-2018年的统计数据，不难发现2010年之前阿里系的GMV均超线上交易额的80%。虽然马云带领阿里走过荒蛮时代，电商生态趋于成熟，不过自2015年以来，随着电商入局者变多，阿里市占率明显下滑。从电商时代开创者变成江湖争斗中的一员，领先优势缩小。 
数据来源：国家统计局和阿里财报 现在的阿里运营理念逐渐完善，接班人想成为马云的影子很难。马云个人风格强烈，逍遥子把自己的领导风格描述为是对马云的领导风格的“补充”。所以在逍遥子时代，至少有两个难点：就目前而言，阿里只有核心电商业务盈利，包括云计算、数媒等都在亏损，如何扭亏为盈，并维持电商的霸主地位，是要解决的问题。另一个难点是，马云磨合了20年的规矩和方法论，真的适合阿里国际化的发展方向吗？ 没有了灵魂人物的阿里，会朝什么方向走？谁也不知道。 虽然阿里有一套合伙人制度，但是马云，是不可替代的。 ► 蚂蚁金服拆分，从盈利到亏损 阿里生态最有价值的企业就是蚂蚁金服，作为全球最大的未上市独角兽企业，公开数据显示蚂蚁金服估值一度达到2000亿美元。可是树大招风，蚂蚁金服通过网络优势，在金融领域通吃的现象，引起了央行的关注。各种针对余额宝和蚂蚁金服等互联网金融平台的监管接连而来：14年央行点名余额宝这些互联网金融和监管打擦边球，与银行存在不公平竞争；17年余额宝降额，开始早上9点限购；18年的《政府工作报》告出台针对“金融控股集团”的规范文件；近期央行公开表示即将发布中国自己的法定数字货币。 到此，支付宝存储金、消费贷ABS发行接受监管，不仅余额宝规模增速环比下降，连蚂蚁金服税前利润都从2017年的132亿，变成2018年的税前亏损19亿元。本来是阿里竞争力的一环被拆出，能给京东、美团等企业的压力更小了。 枪打出头鸟，蚂蚁金服会越走越难。毕竟连马云都曾说过“如果国家需要支付宝，随时双手奉上”。 微信支付在线市场份额已经超过了支付宝，而微信支付依然在腾讯体系内。阿里剥离了最有价值的核心业务，同等情况下，是否腾讯更加值得买入。 ► 拼多多、京东多向施压 只是看Q3数据，京东的GMV增速已经超过了天猫。 为什么？因为为了对付拼多多，淘宝通过聚划算重回杂货市场，以低价为核心竞争力，对标拼多多。天猫双线作战，走国际化和品牌化路线，与京东正面交锋。本来阿里可以喘口气专心进攻拼多多，结果上周京东公布Q3财报，已经走出明州事件以来的低谷。 数据来源：阿里历年财报 从阿里自身来看，天猫份额趋于半数，淘宝竞争力下降。核心电商业务是阿里利润发动机，可拼多多初生牛犊不怕虎，从农村包围城市打了阿里一个措手不及。本来屏蔽“爆款低价”的淘宝，重启聚划算直接将枪口指向拼多多。但从阿里财报数据来看，近年天猫竞争优势凸显，份额逐渐扩大，淘宝规模增速有下滑趋势。 数据来源：阿里历年财报
从外界来看，拼多多和京东还在持续施压。毕竟目前拼多多的用户规模已经达到 4.83亿，早已越位老二，逼宫阿里的6.36亿元。京东给阿里留下的教训是：GMV破万亿你就拿我没辙。对拼多多亦是如此，如果阿里不能在拼多多GMV达到万亿前限制其发展，后续行动也是徒劳无功。而拼多多截至今年6月份以来的12个月GMV已经有7091亿，万亿大关很可能在年底实现。这也是为什么阿里最近寻找机会入手韵达物流的原因，不会放过任何一个打压拼多多的机会。而京东大力发展的自建物流、京东数科等，无一不伸入阿里的防御区，仅靠天猫围剿京东亦是没有胜算。 阿里高筑的业务壁垒意味着，不管在什么市场，都有它的敌人。 虽然阿里是多元化的业务，综合性超级大平台，但认真看过阿里财报。核心收入和利润都来自淘宝/天猫平台的电商业务佣金和广告，淘宝又是重中之重。淘宝如果被拼多多干趴下，皮之不存毛将焉附。 我认为阿里的竞争压力是非常大的，2019年已经很明显了。因为拼多多即将迈过万亿GMV大关，如果在2020年依然保持高速增长。那必然是是，切割淘宝的存量市场。阿里GMV还能涨吗？我看也未必。如果GMV不能涨，老用户被拼多多拉走，佣金和广告收入增长堪忧。 ► 以史为鉴，可知兴替 2007年阿里旗下B2B业务在港交所IPO，以13.5港元上市，以同样的价格退市，有人戏谑地称马云没付利息就借到了116亿港元。上市次年的金融危机让阿里巴巴B2B业务市值一路下跌。再加上乘虚而入的淘宝业务迅速扩大，逐渐转变为阿里重心、B2C领域再度勃发等多重影响，根本无钱可赚的B2B业务成为吊车尾，最终阿里选择在2012年退市。之前一度奉信阿里为“神”的香港股民挤破了交易厅，到头来只看见渣男潇洒离去的身影，甚至2年后又赴美上市，扎心！ 在美上市的好处是资本规模大，融资作为市场行为，融资难度低，所以回港的阿里并没有完全放弃美国市场。而且海外市场了解国内企业难度更大，信息不能第一手触达，而在香港市场，没有地域和语言的阻碍，投资人先入为主，阿里将受到更严苛的审视。 香港市场不同于美国市场，在港开高走低的企业比比皆是。小米从最高700亿美元市值腰斩，不到雷军1000亿目标的1/3，高位进入的专业投资机构都没解套；汉能薄膜发电在2015年市值曾高达3000亿港元，仅过了两个月，短短的一天之内，公司市值瞬间蒸发超1400亿元；众安在线市值曾高达1300亿，仅两年跌了1000亿，只剩零头…… 前车之鉴，以史看兴替，这一次阿里还能收获多少信任？ 阿里总是在最好的时候IPO，但好公司和好价格并不是一回事。 ► 诸子百家，阿里只是其一 阿里固然好，但是潜力股也不少。后继者如美团、拼多多等企业核心业务竞争优势大，更具增长空间。 国内的外卖一哥——美团地位难以撼动。今年饿了么Q2营收不及美团一半，已连续五个季度落后：从2019年Q2的营收规模来看，饿了么当期包括即时配送、外卖餐饮在内的本地生活服务收入为61.8亿元，同比增长137%。反观美团，2019年Q2的外卖业务收入为128亿元，同比增长44.2%，是阿里本地生活服务收入的两倍有余。 此前投资人最为担心的两点是饿了么的竞争风险，还有打车、摩拜出行创新业务线的亏损，会影响美团的整体走向。而自2019年以来美团涨幅达103.6%，是中国所有大型互联网公司里面涨幅最好的。预计到2022年美团市值将突破13090亿元，即2000亿美元级别的互联网巨头。 除此以外，如拼多多、京东等仍有溢价空间。拼多多低频打高频，客单价和用户数双上行，在低线城市成为主流。京东已经扭亏为盈，京喜双十一捷报频传，物流和京东数科独立造血…… 市场竞争激烈，国内潜力股遍地开花。 
阿里是个好公司，IPO的时候股价很快就突破了120美金，现在也不过185美金，买阿里的回报率并不高。最近几年来股价起起伏伏，不温不火，回港上市并不能给业务带来质的飞越。理性分析来看，阿里是否值得买，仁者见仁智者见智。 阿里是好公司，但是不是有更好的选择呢？比如腾讯，比如美团点评？ 
作者丨李成东，海豚智库电商战略分析师，微信号：lichengdong1984。
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