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在定制家居市场逐渐成熟、客户量快速增长，并且诞生了多家数亿级体量品牌的大背景下，家具川军团的缺位，让人很难理解。 说起家具川军团，这本身是一支声名赫赫的力量，不仅有全友、掌上明珠、双虎、南方、好风景、帝标、八益这样的一等一好手，而且还活跃着第二军团，比如三叶、变色龙、好迪、浪度、名度、帝标、南都、港府太子、景上、心轩壹心、柏木之家、双凤、阳光明珠、柏家居、香楠木、圣宝龙、凤巢、港府世家、柏顿、太阳神鸟、金亿、喜洋洋、金鹰、九天、鼎高、好迪等等。 这些品牌，大材首席研究官邓超明曾经在《小富即安思维局限四川家具做大做强》一文中做过梳理，但遗憾的是，多年过去，第二军团的品牌，却没有亮眼的成绩。 从传统的资源优势，并综合网络影响力看，川派家居品牌上升空间其实很大，还有很多事情可做到，但没有明显的动作。要知道，在这个时代，网络影响力的大小，基本上反映了企业品牌知名度的高低。 最遗憾的是，在定制家居市场规模越来越大的情况下，川军团居然没有形成足够的声势，如全友的全屋定制、掌上明珠全屋定制、双叶定制等，都难挡欧派、索菲亚、尚品宅配、诗尼曼、好莱客、玛格等品牌的攻势。这背后的原因很多，最关键的至少有2点： 一是有实力的成品家居品牌，长期做成品家具，做标准品，满足于既定的市场，转型慢，或者不想转型，设立定制家具业务线比较晚，到2016年时，一些规模相对较大的品牌，才表示正在投入定制产品线。 但是像欧派、索菲亚、尚品宅配这类企业，早在多年前，就已经大举投入定制线，深耕细植，完善模式，扩大市场布局，至少在这个阶段，建立起了相当高的定制认可度，营收规模上升到10亿级别，甚至几十亿。 二是新兴的定制家居品牌很少，大多数都是小工厂、小作坊式，作为老板，赚一些钱没问题，但没有形成气候，很难规模化快速做大。即使互联网定制已经比较成熟，但整个四川区域，这样的品牌非常少，丽维家算得上比较独特的案例，从定制橱柜做到定制衣柜，再到全屋定制，处于成长期，离满足挂牌上市的级别，还有比较远的距离。 之前有报道显示，四川定制家居企业每年以50%的速度在增长，2011年前后，成都地区只有20多家定制企业，2016年已发展至400多家。但这些家具企业里，多数是工厂思维，赚钱思维，并没有上升到打造有影响力的品牌高度，缺乏一个更具前瞻性的定位，更缺乏放眼全国市场的勇气与智慧。 当然，川军团里掌握有一定资源的角色，也在追赶。 2016年的成都家具展上，就有多家川派家具品牌展出定制产品，并在展馆里部署了VR体验区，比如变色龙的1度空间全屋定制；左岸风情已经组建定制家具团队；南方家居推出“设计宝全屋定制中心”等等，一直到2017年的广州建博会，以飞宇门窗、伊恋全屋定制、掌上明珠为代表的数家四川定制品牌亮相，可见定制已经引起川家具的重视，希望能够走出创新模式，再现成品家具的辉煌。 其它精彩文章 2017年的家居10大创新事件，北京商报给出了一份榜单，大材有些不同看法 独家、深度、新鲜 泛家居老板经营决策支持 实战精英们的每日读物 |
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