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大材研究，公众号ID：dacai365，泛家居老板经营决策内参，实战精英每日读物！泛家居市场变化、公司分析、业务经验与产业走向博览，欢迎点击上面的“大材研究”，关注后获取输赢的答案。 从100年前开始，一些建材家居公司都开始养起了自己的动物。 不会吧，做瓷砖、家具、卫浴、采暖等等业务的公司，怎么会养动物呢，难道是开动物园，太不误正业了！ 呵呵，真相其实是都给自己找了一只动物做吉祥物，或者是用来设计LOGO，也可能是拍广告喜欢请动物做演员。 所以，用动物设计品牌形象，或者请来做吉祥物的，不光是天猫的那只黑猫，也不仅是京东的那只狗，更不仅是腾讯的企鹅、搜狐的狐狸、途牛的牛、迅雷的蜂鸟、蚂蚁金服的蚂蚁、携程的海豚、苏宁易购的小狮子、去哪儿的骆驼。 还有我们建材家居行业里的众位玩家们，跟动物做朋友、请动物做吉祥物、请动物参加活动，无论是时间之早，还是力度之大，都不输于任何一个行业的。 接下来，就请跟大材研究的策划狮一起，了解都有哪些建材家居公司正在养着那么一只萌宠！ 必须把盼盼门窗先拿出来，它用的卡通形象“熊猫盼盼”，是第11届亚运会的吉祥物，时间是1990年。 想当年，手持金牌做奔跑状的盼盼形象，几乎每天都出现在各种媒体上，那个年代过来的人，估计对它都不陌生。 据公开信息，盼盼的前身公司做出防撬门之后，专门到亚运会组委会，买断了熊猫“盼盼”的商标使用权，后来又到国家工商总局注册了“盼盼”商标。 再后来，亚运会吉祥物的设计者、长春电影制片厂刘忠仁亲赴营口，带去了专门为盼盼防撬门设计的熊猫盼盼。 前些年里，“盼盼到家，安居乐业”的广告词可以说是家喻户晓。虽然现在门窗行业竞争激烈，崛起了很多新的一线品牌，但盼盼的实力依然强大。 威能的兔子接着登场，给大家道声好 在介绍威能的兔子之前，我们先来看几个故事，跟威能兔子有千丝万缕关系的。在德国人看来，说到兔子和复活节彩蛋，就总是要联想起“威能”。 那么，复活节跟彩蛋、兔子又有什么关系呢？关威能什么事儿呢？ 在西欧文化中，复活节兔通常由野兔的形象出现。作为繁殖能力很强的兔子，象征了春天的复苏和新生命的诞生。另外，兔子是爱神阿佛罗狄忒的宠物，也是日耳曼土地女神的持烛引路者。 根据一个传说所述，“光和春天女神”奥斯塔拉，曾经救了一只在冬季被冻伤翅膀的小鸟，将它变成了一只兔子。由于它曾经是一只鸟，它依旧保留了生蛋的能力，它便是后来的复活节兔子。 还有一种背景是，三个多世纪之前，一位来自海德堡的医学教授冯·弗兰肯奥，在他的著作中第一次提出复活节兔子的说法，复活节和小兔子有了更紧密的关联。 故事来了，从网上找到的，1899年复活节这天，约翰·威能，这位25年前以制作铜器和水泵而开始创业的威能创始人，正在自己位于雷姆沙伊德的家中享受节日时光。孩子们在屋外玩耍，他静下心来读读《新与旧的世界》。 他津津有味地翻阅着杂志，里面一幅图吸引了他的注意：一只兔子正从蛋壳里破壳而出，蛋壳外站着几个小矮人。“啊，就是它了！”，威能激动得快要跳起来。 自从公司成立以来，威能先生就一直想给公司找合适的商标。一开始的时候曾使用过“天使”作为商标，由于它缺乏独特性和原创性，未能通过注册程序。 这一次，他终于找到了期望的商标，随后向该图片的创作者购买了版权，并注册成公司商标。到今年，这个商标已陪伴着威能公司走过了100多年。 从1899年开始，复活节彩蛋小兔子的形象就被使用在威能的系列产品手册上。在公司发展进程的100多年岁月中，它的形象也做过几番修改。1929年时，世界经济大萧条中，威能公司首次雇佣了一名广告经理来负责公司的形象宣传。 奥托·洛伯这位广告经理上任三把火，展开了一系列宣传造势活动，要求公司每名成员佩戴带有公司标志的胸针：兔子和鸡蛋的组合去繁就简，变得相对抽象和简洁，商标上第一次出现了Vaillant 字样。 为了让品牌获得更多的关注度，威能公司采用卡通人物的形式，使得威能小兔更为立体化。而转化为卡通形式的小兔，确实有几分俏皮可爱。 1935年，威能进行了首次尝试：在产品宣传促销页上，出现了皇家兔的形象。这时的小兔子获得了独立的形象，没有了彩蛋和啤酒花的元素。在图中，他正幽默地给一位国王讲解热水澡的好处。 到了70年代，威能又一次采用了轻松俏皮的互动沟通方式，漫画创作出来。一直到现在，这只兔子出现在威能的各个宣传渠道上。 有一种说法是，超过40%的德国人，会将标识与这家来自雷姆沙伊德的老牌公司联系在一起，而超过70%的德国人都听说过威能。 如今，威能的业务已扩大至全球，在全球拥有12070名员工，2014年全球销售额达到23.3亿欧元。 接下来，澳斯曼的袋鼠“跳跳 ”来了！ 大材研究在梳理泛家居圈的动物时，发现澳斯曼卫浴很早就有行动，选择了袋鼠作为吉祥物，还有一个很有意思的名字“跳跳”。 为了给袋鼠取名，2012年的时候，澳斯曼办过一场“吉祥物征名”的大赛，收到了上千个名字，比如漫漫、越悦、澳袋尔、澳节斯基、品凡、康曼曼、奥斯卡、水宝、跳跳、节娃等，各有各的说法，各有各的卖点。 后来，跳跳入选，成为澳斯曼袋鼠的正式姓名，为什么会是它呢？ “跳跳”的理解是，袋鼠永远只会往前跳，永不后退，用来体现澳斯曼奋进的企业精神。而且跳跳朗朗上口，好听易记，与袋鼠的可爱形象相符。大材研究的策划狮们也觉得挺配的。 在澳斯曼的洁具上，估计大家能看到它活泼的身影，2015首届建陶行业吉祥物创意展上，袋鼠跳跳还亮了相。现在到澳斯曼网站上去看，刚刚打开网站，就能看到“跳跳”蹦出来给大家介绍产品。 做采暖的雅克菲，也有一只菲猫 做壁挂炉、地暖管及整体采暖的雅克菲，也有一只自己的萌宠，它的名字叫“菲猫”。这只菲猫出现各种你能想像到的场合，每个节日都会出来给观众问好，它还可能到雅克菲总部的楼顶公园里赏花。 全友家居领养了一只熊猫，它的名字叫YOYO 13年前，全友家居就开始跟熊猫结缘，当年就出资，终身认养成都卧龙大熊猫保护基地的一只熊猫小公举。 也就在那一年，全友家居开展了“我给熊猫安个家，你给熊猫起个名”、“爱心捐助大熊猫”的公动，甚至还专门开了一个新闻发布会，给领养的熊猫取了一个名字“友友”，从此友友就成了全友家居的代言人。 现在去成都大熊猫保护基地，可能看得到全友的领养标识。
领养虽然很早就开始了，不过它的卡通形象却是8年前才有的，当时的年度新品发布会上，全友家居正式推出了“胖达友友”的熊猫形象，抱着青青翠竹，津津有味地享受着美餐。 一个是家具行业的头部品牌，一个是万众瞩目的熊猫，两个在一起自然不会消停，据大材研究的不完全统计，8年时间里，至少有几十起跟友友相关的活动出现，比如现身成都宽窄巷子，与志愿者组成百人公益团，呼吁“爱护环境，保护熊猫”。 比如拥有自己的专属萌服，成了全友家居的明星互动嘉宾，御用的，专属的，凡是有明星到全友，你基本上都能看到YOYO在旁边掺和；比如亮相“全友家居·金标赛事—扬州鉴真国际半程马拉松赛”，带领跑者赛前拉伸。
比如奥运冠军冯喆到访全友家居国际工业港的时候，与冯喆PK葛优躺，后来又跟王祖蓝搞怪三连拍，与田亮、叶一茜亲密互动；比如友友化身“YOYO”，给自己添一个绿色围巾，用来表达关怀与呵护。 它还录了自己的“三问”视频，询问网友平时去景区有没有“翻越城墙”、“拈花摘草”、“乱扔垃圾”；专门跑到黄龙溪、锦里、宽窄巷子，捡起地上的垃圾。你说人来人往中，突然出现了一只熊猫在那里捡垃圾，这场面足够想像了。 去年的时候，全友家居办过一次“好涵叙生活”直播，YOYO在舞台上大跳劲舞。据说，现在的YOYO更大胆了，以前是呆萌，现在变成了贱萌，居然敢在街头摆好POSE打望美女，别过界哦，过界要挨打！ 齐家网的齐齐狸，一只河狸的努力 做互联网装修平台的齐家网，也有自己的宠物“齐齐狸”，来自河狸。 一只河狸，齐家网又如何塑造它呢？背后付出的努力也是煞费苦心，牢牢把准了河狸的一个优势：大自然中最勤劳聪明的土木工程师，在筑巢方面表现出优越的天分，有人说它是“野生世界中的建筑师”。
而且，河狸的家庭观念很重，具备人类创造美好生活的大多数特征，比如机智聪明、勤劳善良等等。 于是，一个机智、聪明、勤劳、善良，而且爱家、顾家、热爱装修的暖男“齐齐狸”就诞生在这个世界上了。 齐家网的一篇文章里，是这样描述它的： 我是动物王国中的建筑师，家庭观念重，我还是出色的木工，懂得如何防风防雨呦。 我有肥胖短小的身材，两颗亲切的大门牙，迷人的小眼神，让人看第一眼，就觉得十分亲切，值得信赖哦。 我阳光，温柔，体贴、顾家、爱家，能很好地理解和体恤别人的情感，待人热情如这炎炎夏日
偶尔我也一个领导者，特别是装修这事上，从风格设计到施工工艺，从建材选购到采购家具，可谓面面俱到，号称装修“百事通”。我喜欢把自己的小窝装修的暖暖的，更喜欢帮助朋友装出一个完美家。 澳星洲卫浴的卡卡，原来是树袋熊 卫浴圈里养动物的同学貌似不是太多，有个澳星洲卫浴也领养了一个：卡卡。 卡卡？何方神圣？一只来自澳洲的考拉，澳大利亚的国宝，树袋熊。相信大名鼎鼎的考拉，没有几个人不知道的。大家知道，考拉性格多么温顺，行事多么稳健。
放到卡卡身上，优点还多了一些，比如坚强、富有生命力等等，其实澳星洲卫浴是想借卡卡表达自己的优势，一个是设计与工艺的澳洲品质，一个是打造高质量精品的追求，自己独有的风格，与客户的亲密关系等。 我们来看卡卡到底长什么样呢？一只来自澳洲的考拉，手拿澳洲星旗帜为澳洲星代言，身上背着的树叶表达澳洲星卫浴致力研发绿色环保的产品。 不过，没怎么推广，公开的信息太少。 帝牌卫浴领养了一队帝企鹅，还是一家子 居然有很多公司喜欢企鹅，腾讯是一家，名气最大。还有佐敦漆也偏爱企鹅。 居然还有一家叫帝牌卫浴的公司，也把企鹅当成自己的吉祥物。在他们家网站首页，最醒目的大图位置就给了三只帝企鹅，两大一小，一家人。
帝企鹅生活在南极冰冷的环境中，它们团结协作，为目标而执着，为责任而奉献，抱团抵抗突如其来的暴风雪和天敌的突袭，充满爱心繁衍生育，为爱守护。 想必大家也看出来了，帝牌选帝企鹅作为卡通，言下之意也很明确：体现自己在卫浴行业深耕的执着，对高品质产品的责任担当，守护万千家庭的卫浴健康。 帝企鹅一家档案 Q帝爸爸 个性：无所不能的一家之主 能力：赚钱养家，守护家人 爱好：冬泳、滑浪、捕鱼 Q帝妈妈 个性：温柔娴淑的贤内助 能力：营造温馨舒适的家 爱好：泡澡、哼歌 Q帝宝宝 个性：活泼可爱的好奇宝宝 能力：对生活中的大小事总能提出许多新奇的想法 爱好：戏水、吃小鱼 多乐士漆的御用动物：牧羊犬 多乐士漆的名气我就不过多强调了，他们家拍广告的时候喜欢用狗，影响力还挺大，网上还有不少人在问：那条狗叫什么啊，那条狗是什么品种啊，多乐士狗多少钱啊？ 大材研究查询了不少资料，下面就给大家比较全面的答案，多乐士广告里的狗叫英国古代牧羊犬，英文名是Old English Sheepdog，英国最古老的牧羊犬种之一，用来赶家畜到牧场。
它的体形健壮紧凑，性格活泼，关键是毛毛比较长，丰厚浓密，会遮住眼睛，走路摇摇摆摆的，都可能撞墙。对主人很忠诚，服从性很高。喜欢跟小孩子在一起玩。 如果想养古牧，打理它的毛发是比较费时的，因为容易打结，要经常梳理。 从1961年开始，多乐士换了很多条狗，最早的Dash，然后是Digby，Duke，Gambit，后来又有Spud。大多是冠军级的，由于用多了，导致一些人把 Old English Sheepdog 叫做多乐士狗。 为了纪念狗狗们多年来辛勤的工作，多乐士还出了玩偶，受欢迎程度一般，不过多乐士狗狗真的有些深入人心，关注狗狗的人往往都记忆深刻。 长期用一个种类的狗狗给自家品牌做广告，也是很拼的。 企鹅有哪些公司喜欢养？除了腾讯、帝牌卫浴，还有佐敦漆 说起佐敦漆，可能很多国人并不熟悉，在中国市场，它的名气真的还不行。真相是怎样的呢？佐敦是个将近百年的老品牌，从挪威的山德福市起家，在全球十大涂料品牌里，排在第九的位置，全球的员工数接近1万名，2015年的营收大概在130亿元人民币，实力还是非常雄厚的。
他们家现在用的LOGO，就是企鹅形象的演化，刚开始的时候，用的是一把锤子，从雷神托尔那里借来的，后来又换成了一个肩扛托尔铁锤的巨人，再后来又换成Jotunheimen山脉和飞跃的驯鹿，再后来，佐敦启用了企鹅。 在佐敦漆的网站，还有一段制作精美的小视频，讲述佐敦的企鹅故事。就这点，不止，佐敦提炼了一个“企鹅精神”，包括忠诚、尊重、关爱、勇敢。 看到这里，你有想好领养一只动物吗？把它养得体体面面的，为业务创收增加一种可能。 |
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