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智能是个香饽饽，还有可能是主导未来消费的趋势，凡是有几分实力的公司，都不会放过这个风口。 如果没跟上节奏，就可能在未来10年的竞争里，丧失一部分可观的市场。 就目前的情况看，智能家居算得上比较成熟的领域，找到了自己的感觉，有些产品已经在市场上卖了很多年，品类越来越丰富，比如智能卫浴、智能音箱、智能床垫、智能照明等，用武之地很大，颇受消费者认可。 01 单说智能卫浴板块，就有智能马桶、蒸汽房、养生理疗房、智能水龙头、按摩浴缸等细分品类，市场培育少则数年，多则十几年，认可度还算不错，成就了一些规模比较大、名气比较高的品牌，有些做智能卫浴的公司已经喊出10亿、20亿的目标。 其中，智能马桶特别是这几年特别大的风口，估计风还会吹上好几年时间，毕竟还有一些技术问题需要解决，价格还没有大幅降下来，业主认可的基础有，但离普及还差得远，比起节水坐便器、浴室柜们来讲，相对小众。 毕竟智能马桶的用户体验很好，其增长空间颇受看好，大材研究发现，有实力的一二线卫浴品牌，基本上都有自己的智能马桶产品线，核心有两种打法： 一个是主推智能马桶爆款，产品系列多，可能就一两款，所有精力都集中在明星款上面，影响力的带动也比较快，比如浪鲸的洗悦系列，还有恒洁的智能双Q、九牧的G系列等，影响力提升很快。 另一种打法是多产品齐头并进，往往同时拿出几款智能马桶，相互间功能差别并不是非常大，在功能搭配与外造设计上各有特色，比如金牌卫浴，2017年就上线了几款智能马桶产品。 据大材研究的观察，目前在攻打智能马桶市场的品牌，活跃的大概不少于30家，比如九牧、恒洁、金牌、箭牌、TOTO、科勒、惠达、美标、帝王、澳斯曼、安华、伊奈、法恩莎、浪鲸、和成等，另外还有一些曾经以智能马桶为主业的品牌，比如欧路莎、松下洁乐、水立方、和正HZH等。 下面来大概点评一下各路诸侯的智能马桶主力军，先说恒洁，主打智能双Q，Q8与Q9，推广力度也是比较大的，官网上开了专门的频道，设计有精美的产品推介页面。 在什么值得买、土巴兔、百度经验、中洁网、新浪家居、网易家居、百度文库、太平洋家居网、舒适100、腾讯家居等数十家网站上，都有恒洁双Q的测评文章或用户体验分享、产品报道。 大材研究（公众号ID：dacai365）发现，恒洁很多地方经销商都开了公众号，发布了大量双Q智能马桶的文章，堪称全民微营销。如果说这些只是战术层面的小技巧，那么，智能双Q哲学的提出，就是推广战略上的定调。 按照恒洁的定义，双QQ的意思是“智商（IQ）高，情商（EQ）更高”，告诉年轻人如何更好地应对生活。将产品推广提升到生活高度，给它点个赞。 更拼的是，背后的推广团队邀请了同道大叔，做了一场场十二星“座”双Q哲学直播。之后，整合微博等资源发起一场“完美只是诱惑，实用才是生活”的讨论，与热门IP“奇葩说”的人气辩手合作，解读实用主义。 前段时间，恒洁请来了颇有影响力的局座张召忠搞直播，现场邀请局座体验智能马桶；围绕智能双QQ，投了电视广告，可以说，恒洁为了智能马桶的普及，费尽心力。 在智能马桶投注较多精力的还有九牧，新闻投放就不多说了，胆子还很大，网上发的文章里引用了很多数据，用来偌证产品实力，比如“清洁率达100%”、“秒杀1000款智能马桶”等。 区别同类产品的卖点，应该要数无菌水，公开报道显示是2014年推出，随后又有“电解除菌水洗技术”，再后来是海啸冲洗技术的i7Plus等，产品换代的线索比较明显。 在推广G5这款产品时，九牧花了不少心思，产品上搭载了九牧魔盒睿鸥，主打35项国家发明专利，而且在一些演示现场，高管会做一些让人震惊的动作，比如将一杯冲马桶的水喝下，用来佐证G5能够将冲马桶的水变成饮用水。 后来九牧又推名匠系列，同样是押注重金。由于售价不菲，买家群体受限，不过借此确实明显提高了九牧的影响。 智能马桶的悍将队伍里，还得提提金牌卫浴，客观来讲，名气要比九牧、恒洁略逊一畴，但并不影响在智能马桶产品线的押注，给人印象深刻的是它的智系列，有智芯X6、智恒、智芯X7、智悦等，别人有的功能，他们家基本也有，主要是满足家庭的主流需求，比如座圈加热、智能冲洗、恒温等。 浪鲸在智能马桶市场打拼几年了，核心款式名叫“洗悦”，网上比较早的信息出现在2015年，拿了不少奖比如省长杯，每年都有一定的曝光量，虽然没有特别大的动作，但走得比较稳健，占有一席之地。 蒸汽房也是一块值得注意的智能卫浴市场，没有特别火，也有公司将它做成蒸汽桑拿房，或养生理疗房，它主要是采用蒸汽，帮助排除身体毒素，减轻身体疲劳，改善全身血液循环。 据大材研究查询，将蒸汽房纳入主营产品线的卫浴洁具公司，数量也不少，包括箭牌、金牌、澳斯曼、浪鲸、法恩莎、英皇等综合性的全品类卫浴公司。另外还有一些比较专业的品牌， 比如蒙特欧，主营按摩浴缸、蒸汽房、淋浴房与干湿蒸房；碧洋卫浴，以浴缸与桑拿房为主，它的桑拿房就是干湿蒸一体的蒸汽房，有的带红外光波。 还有一个阿迪科特的品牌，做了另外一种蒸汽房，叫蒸汽桑拿浴箱，天猫旗舰店上卖得还算可以，单价一般在几百元，最高也有2000多，有的款式总销量已有3万多。同类品牌还有斯蒙达等。 有家叫洁麦的卫浴品牌，主做淋浴房，有整体、简易与蒸汽三种，天猫店上面的定价多在3000元以上，有一款产品的总销量有700多件的，其它款式销量一般。 名单还可以拉得很长，比如欧德宝、佳事发、兰缪、蒂洁仕、致源、今陶、墨一、爵尼、沃德夫、古达、金喜利、甜浴、多莎、爱谱乐、迪玛、净美乐、爱克、群泰等。 大家会发现，我们平常经常看到的那些卫浴品牌，对蒸汽房投入的力度都不是很大，反而是一些中小公司更积极。 水龙头本身有很大的市场体量，从技术角度讲，它的智能化也有一定的水平，不过智能水龙头却没有大热。 比如几年前的时候，申鹭达就在推数控恒温水龙头，触摸出水，用户可出水温度，水温是稳定的，而且出水口能在很短的时间内就达到所需要的温度，感觉很先进，不过市场普及率就是不高。 九牧也有感应龙头，可惜价格很高。高仪的Ondus Digital、Minta Touch数字感应龙头，箭牌的全自动感应龙头，汉斯格雅的Axor Starck系列等等，都是有一定声誉的产品，不过价格都不菲。 去年的时候，一款Autowater的智能水龙头，曾经发起众筹，众筹价59美元起，价格确实降了一些，不过比起传统水龙头来讲，贵得不是一点点。 如果想要智能洁具进一步普及，除了功能要稳定，使用方便之外，价格还得继续往下降，大家才能买得起。 02 几乎排得上号的床垫公司，都已推出了主打智能卖点的床垫。 比如搜索智能床垫时，经常会看到一家名叫Fitsleep睡佳的智能床垫，声称可以助眠、监测睡眠与呼吸心率，还能预警疾病，远程关怀亲人，发现问题后自动报警。 按这种说法，太强悍了，有没有！不过睡佳的影响力还不是很大，要想提升产品的市场认可度，还有比较艰难的路要走。 如果说名气比较大的，主要有三家：喜临门、MPE寝具、慕思，在乳胶床垫之外，将智能床垫亮为新的主攻方向，各有自己的主推系列，产品卖点差别不是非常大。 比如MPE旗下有智匠、智尊、智梦、智尚、智享等第列，突出无线遥控、按摩、自由调节睡眠角度等卖点，核心强调的是“零压力，深睡眠”主张，深睡是特色。 从近几年的动作看，MPE有几个大手笔，比如跟中国航天中心合作，发明第五代MEMO智能乳胶，2007年成为中国航天员科研训练中心选用品牌，据说为杨利伟、 翟志刚、 刘洋、 景海鹏、 刘旺等，提供睡眠产品。 曾经跟国家体育总局合作，定制智能减压睡床，时间是2008年，所以他们在智能床垫领域的积累比较雄厚。 老品牌喜临门不光做床垫厉害，在智能床垫品类也有大招，3月份现身深圳家居展的智能悬浮床垫，声称创造了自适应睡姿识别传感系统，可以根据数据合理分配床垫对身体的支撑力，并且附带了智能监测系统，可以记录各种支撑方案的睡眠质量，深度学习，让床与人越睡越适合。 不过，从它的官网上看到，预售价高达78999，估计一般的家庭想要，也无法入手。 作为22年发展历史的品牌，喜临门在床垫品类的认可度很高，轻轻松松稳居前三甲，旗下产品线除了床垫，还有软床、床头柜、电视柜、餐椅等，但大家最认可的还是床垫。另外，喜临门有一个中国睡眠指数报告，每年发布后会引起不小的反响，大概发布了6年时间。 另一位床垫大佬当数慕思，一直牢守高端市场，以前主推乳胶，现在也开始将部分精力放到智能床垫战场。 去年的时候，还曾经在超级品牌日那段时间上线TS智能睡眠系统，当时，慕思天猫旗舰店推出了智aiα，主打卖点涉及监测人体的心率、呼吸率、深浅睡眠时长等数据，分析睡眠质量，生成每日睡眠报告，同步APP，给出睡眠建议。还可以进行健康睡眠预警，比如心率不齐、呼吸暂停等。 为了推广这款产品，智aiα还请了《超级脑司机》参加测评，该测评节目由天猫与果壳视频联合打造，有一定的专业水平。 在东莞第39届国际名家具展上，诗贝艾尔展示了自己的床垫智能化产品，提出一个健康私教的新鲜概念，其强调的卖点集中在检测心跳、呼吸、体动等数据，诊断睡眠状况，并做出警示。 来自南方网的消息显示，意大利爱来多Aletto亮相了，独创变温绵，能够在人体温度达到37摄氏度以上自动吸收多余热量，还能循环散热，保持恒温。爱来多出自拉迪奇家族，目前专注研究高科技健康睡眠系统，有评价说它是“床垫中的特斯拉”。 美国的丝涟sealy、浙江的古洛奇、 德国的路福RUF、意大利的CDB软体家居等，也有自己的独门秘技，市场上同样能看到它们的智能床垫产品。连诺基亚都在CES会上展示了智能睡眠监测产品Nokia Sleep，一种大小跟键盘差不多的检测仪，仍然是监测睡眠。 目前的智能床垫产品价格都不便宜，销售范围相对小众，买家对宣传上强调的那些功能并没有完全信任，我们在网上还能看到各种担心。增速虽然不是很吸引人，但未来的市场空间却具备足够的想像力，头部品牌们预计会继续全力投入。 03 大材研究监测到，智能音箱一时成了众多大佬角逐的对象，谷歌、亚马逊、京东、阿里、百度、腾讯等都入围了，原来也就是一些创业公司在玩，不小心成了百箱大战。 去年的时候，小米曾经上线过名叫“小爱”的智能音箱，据说备受追捧。今年3月底，小米再接再励，发布小爱音箱mini版，听音乐、设置闹钟、找手机、备忘记录、观看视频、语音遥控家电等，定价299元，延续了小米一惯的性价比优势。 不到一个月后，腾讯居然也推出了有音箱，有一个可爱的名字“听听”，一黑一白设计，和常用保温杯差不多高，配置充电式锂电池，充电后待机长达16小时。其它功能也不少，支持微信互联，绑定微信后，能收发用户的微信留言。从售价看，699元，要比小米贵了不少。 猎豹移动，一家做浏览器、金山毒霸等产品的公司，也有自己的AI音箱“小豹”，定价499元，还送2年QQ音乐服务。出人意料的是，在小豹音箱的展示页面上，有一段文字引起了大材研究的关注，说的是组织了100名用户，在5款主流千元级音箱中进行盲测，结果显示小豹的音质最好，从宣传上看，小豹主打音质，并且突出“一辈子听不完的海量优质内容”。 当然，这条赛道里，已经挤进了百度raven、天猫精灵、讯飞叮咚、苏宁小biu等玩家，定价大多在300到600元之间，喜欢用399、499、599等数字。天猫精灵打折的时候，价格曾降到99元，不过参考价还是499元。 综合中关村在线、京东、天猫等平台，还能看到更多的智能音箱品牌，比如海美迪的“视听机器人”，有1599与2499两种。斐讯在3月份上线了R1智能音箱，先是在京东苏宁搞预约，定价2499元，买了又返2499元大礼包，它的销售方式引进了华夏万家金服的分期返现策略。 再有成立于1999年的DOSS，跟百度合作，发布了一款搭载dueros2.0的小度AI智能音箱，预售期价格249元，后来调到399元。做音频分享平台的喜马拉雅，也没有错过机会，小雅就是他们打造的内容型音箱，主要卖点包括智能推送内容、记忆收听历史等。 除此之外，还有JBL、Rokid、惠威、LG、出门问问、古古美美、哈曼卡顿、惠普等公司，或多或少都有1款主打的智能音箱产品。Rokid下面有款若琪月石的产品，相信很多人看到这个产品名称，都会有一种震惊感，如此一个既优雅又难记的名字，出现在智能家居战场，该是多么与众不同。 看起来很热闹，百箱争鸣，考虑到销量，差距应该比较明显，前段时间有数据显示，天猫精灵的订单量据说超过200万台，去年双11的时候，3天销售100万台。后来天猫双12的时候，小米的智能音箱超过了天猫精灵X1和古古美美的E2，拿到第1名。 公开的销售排行中，除了小米与天猫外，古古美美的E2与喜马拉雅的小雅、酷狗的潘多拉等产品，占得比较靠前的位置。 台上一分钟，台下十年功。大材研究认为，不过短短一年时间，智能音箱市场的竞争格局便已浮出水面，作为一个带有较高技术含量的领域，目前那些实力不弱的科技公司们都有实力切一块蛋糕，但能够切走多少，就很难说了，毕竟小米、天猫、百度、喜马拉雅们起了个早。 如果是创业公司要在这个领域创业，如背后没有差异化的技术能力，或者雄厚的资本支撑，建议避开正面战场，寻找巨头们没做好或不感兴趣、不愿意做的方向。 04 说起智能照明，显得雷声大雨点小，不过认真盘点盘点，你会发现，原来有一大拨照明公司都在撸起袖子加油干，麾战智能。 集邦咨询LED研究中心有个数据是，2017年全球智能照明市场规模接近46亿美元，年成长率高达95%，预计2020年可达134亿美元。 不过，占比最大的还是公共领域，比如LEDinside总结了一个数据是，2017年工业及商业照明已占全球智能照明市场规模的60%。 LEDinside预估，2017年住宅照明占全球智能照明市场规模的23%，2020年占比将增至31%。海外市场，Philips Lighting、OSRAM、Cree、GE、LEDVANCE、LIFX、Acuity Brands都在发力。 国内呢，一线品牌自不待言，欧普跟华为走到了一起，推智能家庭产品套装，照明产品实现智能终端远程控制。飞乐音响、洲明科技在推广智能路灯，承接了一些项目。 前年的时候，阳光照明引进了京东微联，后者提供云服务与大数据分析技术，联合打造智能硬件生态，双方发布了阳光智能中继球泡灯和智能慧眼台灯。 海尔也没有制度智能照明，旗下有个小管家智能照明，2016年时就发布了多款智能新品，配备有调光调色、远程操控、微信控制等功能。小米生态链上也有专门做智能灯具的公司，比如Yeelight，已有智能烛光氛围灯、米家感应夜灯、智能灯带等产品。 之前个统计数据，认为活跃在智能照明领域的新三板企业至少有20家，包括华联电子、东惠通、冠明智能、朗越能源、星美灿、电明科技、达伦股份、邦奇智能、安明斯、柏尔智能、复展科技、顺舟智能、尊宝智控、友亿成、合力达、迈信物联、联力股份、全华光电、嘉泰智能等。 新锐公司也有一大拨，比如涂鸦智能，切入家居照明，根据客厅、餐厅、卧室、卫生间等空间的场景需求，设计照明方案，做到远程操控、定时开关、个性化场景定制等。 小龙智能，切入点很新，产品叫WiFi路由器灯泡，它要做的一件事情是，只用路由器+泡，不用布线就能实现网络覆盖。它开发了一个APP，可以进行灯泡群组管理，控制单个灯泡的明暗，一键设定场景氛围（商务洽谈、放松休息、会议讨论、学习阅读等），按规划来讲，相当有吸引力。 猎云网有个创投评选，智能照明公司有一家上榜，名叫调调科技，旗下有超级开关、超级电灯、无线开头等数十款产品，单看灯泡，跟同行差别不大。它有个不一样的东西叫“双灯LED智能灯以及包含智能灯的系统”，拿到了专利，能形成光UI，实现人光交互，比如接入音乐应用时，超级电灯能够根据音乐变化，自动调整色彩，营造智能视听体验。 最后顺便介绍一下电工切入智能家居市场的情况，比如鸿雁电器拉来阿里智能，布局以智能面板为控制终端的智能家居系统，他们家的智能面板，早已不是开关灯具那么简单，同时搭载了安防、环境监测、蓝牙音箱、智能调光和无线充电等功能。还能用手机APP远程遥控。 从竞争分散度来看，智能照明的交锋应该最为残酷，传统的照明巨头自己在做，偶尔还联手科技大佬们单独推新品，或者接入某个智能家居系统；数量众多的中等规模公司，包括新三板公司、营收在数亿规模的公司等，非等闲之辈。后面还跟了数十家拿到投资的智能照明新军，我觉得，市场又像回到了15年前。 大材研究（公众号ID：dacai365）认为，虽然有些企业声称要洗牌智能家居市场，想着称雄智能马桶品类，或者拿下智能音箱最大份额，其实离这一天还很遥远，刚起步，大家都还有机会。 |
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