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“大材青锋榜”由大材研究重磅打造，用来评估泛家居行业各大品牌的互联网影响力，按不同品类，分成20强榜与10强榜。 大材研究主要考虑了百度指数、核心关键词的搜索呈现、微信指数、公众号影响力、媒体报道量、微博影响力、电商影响力、网络投票、抖音快手平台的影响力等指标。 上述指标里的“影响力”具体涉及：企业自媒体号的粉丝量、第三方自媒体的提及量、网店的成交量、词条的浏览量等。 2018年大材青锋榜所评估的时间，主要是从2018年1月1日开始，截止12月；微信指数选择了最近3个月，其它指标的截止时间则是榜单评估日前后。 “大材青锋榜”的问世，不是为了排名，而是通过上述互联网影响力指标的整理与比较，帮助品牌们找出差距。 大材青锋榜：地板全品类互联网影响力20强榜 单看互联网影响力，圣象地板、大自然地板的差别不算特别大，在部分指标上各有胜负，不过整体来看，圣象表现相对出色一点。 圣象地板，多个品牌关键词综合起来，百度指数均值已超过2500，微信指数最高突破85万，中位数在30万左右，大部分时间能够保持在10万上下。 百科词条浏览量已超100万，开有多个自媒体，总公司的微博号8万多，另外还有多个地方公司的微博号。公众号头条的阅读量一般在3000左右，内容方面多数是公司的广告信息。 大自然地板，也有多个关键词的百度指数，均值超过2000，微信指数最高90万，不过大多时间在2万以下。百科词条浏览量已超85万。 同样开了多个自媒体号，微博号33万粉，更新微博5000多条，同样有多个子号。公众号阅读量最高有1000+，内容可读性稍好。 就电商排行来看，基于公开的信息，天猫双11，大自然长期排在第一，随后是圣象、德尔、贝尔、书香门地等品牌。 据大材研究的对比，情况有所不同，大自然地板的爆款售价109元，总销量7.1万多笔。总销上万的宝贝已有5款，部分热卖品月销1000+。 圣象地板的爆款售价128元，总销8.9万多，总销上万的宝贝多达15款，同样有部分热卖品月销1000+。 前几强的，几乎都是上市公司，菲林格尔2017年登陆上交所，当年营收7.96亿元，净利润8077万元。2018上半年营收3.99亿元，同经经增长9.42%。 从互联网影响力来看，大材研究监测的结果是，菲林格尔相关词的百度指数均值，已在1400左右；百科词条已超31万，在同行中显得颇具竞争优势。 微信指数最高2万多，大多1万左右。有官方公众号，头条的阅读量在1000—4000左右，另有多个子号，但更新频次都很低。这点跟圣象、大自然比起来，存在一定的差距。 天猫店上，菲林格尔的爆款售价188元，截至2018年12月19日，总销还没有上万。其它热卖品中，总销量在1000笔以上的，大概有10款。 德尔地板的百科词条浏览量很出色，高达50多万，仅次于大自然与圣象，超过了菲林格尔。不过各个关键词加起来，百度指数平均值1100多，逊色于菲林格尔。 从最近三月的情况看，德尔的微信指数最高杀到54万，但是，大部分时间只有数千，整个影响力分布均衡性较差。开了多个公众号，保持较密集的更新，部分号的头条文章阅读量最高有4000多。 反映到公司营收方面，德尔未来2017年营收16亿元，同比增长41.42%，其中家居板块占了98.77%，营收15.8亿元。在地板上市公司里，仅次于圣象、大自然。 生活家也是一支劲旅，百度指数加起来的均值接近1000。它的百科词条有多个，加起来获得的浏览量大概在30多万。 微信指数加起来最高有10万，大多时间少于3000。公众号显示的阅读量非常厉害，部分头条文章获取了将近2万的阅读，并且有数条留言，这一点超过了前面几强。 特别要提到的是，跟前几强相比，生活家地板的电商战果并不逊色多少，天猫店上的爆款售价179元，总销3万多笔。其它总销上万的热卖品还有2款。总销上5000的也有3款。总销1000—5000的有13款。 以进口地板作为核心业务的得高，也进入了前20强，其百度指数加起来，均值超过350。微信指数最高1.7万+，大部分在5000以下。同时开有天猫店、微店等电商平台。 公众号的运营颇具特色，内容可读性比较强，往往一次性推3篇左右。阅读量1000—3000左右。微博粉8万+，更新微博量1万+，在地板行业里很少见。 近年表现活跃的高牌地板，今年百度指数在300左右，百科词条4万多。微信指数最高3.6万，大多时间在3000以下。 微博主账号有6万粉，更新3300多条。公众号运营有亮点，旗下多个公众号，主公众号阅读量大多在1000—2000左右，内容可读性在同行里表现较出色。 大材青锋榜：地热地板互联网影响力10强榜 我们主要选择了一些专业型的地热地板品牌，也就是这家公司的定位，已经全面向地热地板转型，主推地热地板，比如天格、久盛等。 同时，也兼顾了一些旗下包括地热地板产品的公司，比如世友、大自然、大卫地板等。 地热地板还有其它叫法，比如地暖地板，我们将相关的品类都放到一起，统称为“地热地板”。 天格、久盛这两家锋芒毕露的地热地板品牌，在地板全品类里也能占得一席之地，同样领衔了“地热地板”品类，占据前两强的位置。 以天格为例，其百度指数均值高达560，百科词条将近14万，“天格地热地板”已有一定的搜索热度，走到这一步很不容易，很综合性的大品牌，在地热地板品类里都没有做到。不过天格的微信指数表现一般，最高才1万多。 久盛地板的百度指数均值433，微信指数大多在3000—1万波动。不过百科词条浏览量极为可观，加起来已突破26万。天猫店销量表现不够出色，部分热卖品的月成交量还在100以下。 柏尔地板的百度指数平均值是187，百科词条3.8万多；近三月里的微信指数最高达到1.8万多，大部分时间在5000以下。天猫店上，部分款式的总销量显示有上千件，但月销量不好，可见电商业务还没有发力。 创办于1998年的燕泥地板，已全面押注地热地板，形成了实木、炭化等品类，力推一种“微炭化”的技术。 其百度词条的浏览次数将近3万，微信指数最高上了1万，大部分时间还在1000以下，影响力提升空间还非常大。开了天猫旗舰店，但成交量还没有起色。 多家综合性地板品牌，旗下也有地暖地板，比如大卫地板，就将纯实木地暖地板放到了关键位置，突出环保、稳定两大卖点。 它的百度指数217，百科词条浏览量5.6万多，天猫店上部分热卖产品的月销量80到100多笔，同行里处于中游水平。 世友地板同样如此，地热王实木地板被放到了很醒目的位置，参与GB/T 28992-2012《高温热处理实木地板》标准起草。天猫店的热卖款销量已有200多笔的，其中就有地暖地板。 据大材研究观察，在地热地板行业，还有高牌、欧派、圣达、柏金、欧耐森、方圆、永圣、格瑞、安信、久雅、荣登、安信、康辉等，都已推了单独的产品。圣象、大自然等一线品牌其实也有专门的地暖地热用地板。 大材青锋榜：软木地板互联网影响力10强榜 软木地板属于相对小众的品类，整个2018年，它的百度指数均值不过249，连一些地板品牌都比不上。不过已有多家地板公司推出软木产品，或者专门做软木。 在高端装修市场，得高的wicanders软木地板影响力较大，随后则是伽诺、大自然、卡洛林等。 即使如此，很多品牌连百科词条、百度指数、微信指数还没有，更没有开通微博号、公众号、头条号等自媒体。 只能矮子里面挑高子了。 作为进口地板运营商里的一线好手，得高代理了葡萄牙wicanders软木，在国内铺了多年市场，网上推广也不少，影响力较大。 同样作为进口地板运营商，大自然、必美也代理有软木地板，不过很少围绕软木地板做具体的推广，互联网影响力相对就小了。 由上海骐明贸易运营的GRANORTE伽诺软木，也是一支活跃的力量。开了微博号，粉丝还没到1300，微博更新633条，放到地板全品类里，不值一提，但在软木品类里，已经算比较出众的。开了公众号，居然没有更新文章。 再看森豪仕，江苏的公司，出口欧盟、北美、日本、俄罗斯等海外市场，国内也开有门店。开通了两个词条，浏览量加起来有7000多，算得上比较出色的了。搜索呈现较好。 开了微博号，粉丝100多，几乎放更新，官网也没有怎么更新。另外的公众号，几乎也没有更新。软木产品较全，涉及软木地板、软木墙板、安装辅料、软木纸、软木塞、软木卷材、软木工艺品等。 静林软木地板是西安的公司，1998年成立，主要依靠秦岭地区的橡树皮资源，其百科词条浏览量8100多次。没有官方微博号，有认证的公众号，阅读量多在100以下。搜索呈现较好。 卡洛林在天猫开有旗舰店，部分热卖款的总销量上了1000，最高有3000笔的。部分款式月销量在几十笔。网店零售价格多在每平方米258元—636元，比普通地板要贵一些。 有官方微博号，更新122条，粉丝仅670多。公众号较强，部分头条文章的阅读量上了1000，搜索呈现较好。 唯基软木在京东、淘宝、阿里巴巴等平台开有门店，没有天猫店。它的京东店上，一些热卖款会有两位数的评价。有官方微博号，更新446条信息，粉丝722个，还有一些子号。有公众号，但更新频次很低。搜索呈现一般。 山东乐得仕，2011年成立，百科词条的浏览量已将近5000，他们的“一种数码喷墨影印软木砖”项目拿到了第二届中国林木产业创新奖（地板业）二等奖。 值得一提的还有LICO丽蔻，1998年创建，柏赋家居运营，词条浏览量3000多，搜索呈现较好， 并且在新浪家居、搜房网，以及部门地方BBS投放有信息。 大材研究创始人邓超明认为，互联网影响力的高低，与企业的营收、获客能力形成了相互促进的关系。一般来讲，通过有效的办法提升互联网影响力，就可能带动门店与网店销售。 当然，对于长期做出口、B端生意的地板企业来讲，零售如果不强，加之没有在网上展开规模性推广，可能互联网影响力就比较小。 ▼ |
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