【原】三股力量、四大路线、打爆品...智能卫浴急行军！

来源：大材研究，首席分析师：邓超明，泛家居老板经营决策内参，家居经理人的每日读物，经销商店长生意参谋，金牌导购的实用攻略

来源：大材研究2019—2020年智能家居市场及重点公司研究报告

近两年，智能卫浴处于风口之上，尤其是智能马桶，销售增速非常快。

在智能卫浴版图上，涉及的品类主要有：智能马桶、按摩浴缸、智能淋浴房、智能浴镜、智能龙头等，这些产品可以独立销售、独立安装使用，也可以形成整体智能卫浴间。

目前，智能马桶属于热点，市场前景备受看好。据厨卫资讯的统计，2018年，智能马桶销售量（线上、线下）约700万-800万台左右，规模在400亿元左右。据中国家用电器协会数据，智能马桶市场预计2020年达到804亿。

中国的智能马桶盖制造厂家约300家，不过，据大材研究观察，有一定知名度、活跃在公平舆论平台上的此类企业，不超过50家。80%以上的企业，在零售市场的知名较低。

智能马桶产业带主要坐落在台州、佛山与潮州。其中，潮州陶瓷制造业相对发达，当地工厂逐渐从传统陶瓷马桶转型为智能马桶，不仅承接台州、佛山的智能马桶生产订单，在近两年还涌现出依托线上高速发展的品牌。

而台州产区，聚集了大量品牌，并且在行业地位上，拥有较强的话语权。

技术层面，建立有国家智能马桶监督检验中心，专业从事智能马桶产品安全性能、冲洗性能、使用性能、电磁兼容性能、微生物性能、零部件性能等检验检测及研发工作，检测项目覆盖智能马桶产品85%以上参数。

同时，组建有台州市智能马桶行业协会；技术攻关控制器、加热器、清洗器、电磁阀四大关键零部件；建设约5478亩的智能马桶特色小镇。

2017年时，台州智能马桶整机生产企业20多家（其中规上企业9家），相关零配件企业300多家，产量占到全国的半壁江山。

2018年，台州智能马桶行业产值约75亿元，比2015年增长275%；十三五期间，台州累计上马23个智能马桶扩产项目，预计新增产能465万台。目前拥有怡和、欧路莎、星星便洁宝、维卫、西马等具备一定知名度的品牌。

早期时，智能马桶主打中高端市场，定价较高，大多4000元以上。

后来，部分新锐企业出现，比如小米生态链上的一些企业，还有此前的一些老牌卫浴企业推出新品牌，将智能马桶拉到了2000元以下，智能马桶盖则降到了千元以下。功能不再追求大而全，对部分需求不强烈的功能进行了删除。

三股力量推动：

1、传统卫浴企业，一二梯队大多已切入智能卫浴，所生产的产品包括智能马桶、按摩浴缸、智能淋浴房、智能水龙头等，典型企业包括恒洁、九牧、箭牌、浪鲸、澳斯曼、金牌、欧路莎、怡和、洗之朗。

2、外部力量推动，包括家电企业、互联网企业、新兴创业公司进入智能卫浴行业，典型公司包括海尔、小米生态链企业（小鲸、小牧等）。

3、消费力量：智能家居消费环境的逐渐成熟，加上智能马桶等产品的渗透率提高，赢得了越来越高的市场认可度；购买力增强，对生活品质要求提高，更多人愿意为了智能卫浴增加装修预算。

目前，智能卫浴形成了至少四种流派：

智能马桶派	以智能马桶或智能马桶盖作为先头部队，撬动智能卫浴	比如怡和、海尔、人文、星星便洁宝、西马、德朗斯汀、津上、 裕津、韩国爱真等
智能单品派	不仅做智能马桶，同时经营搭载智能技术的蒸汽房、按摩浴缸、智能龙头、智能浴镜等，很多传统一二线卫浴品牌，就是这种战略	恒洁、澳斯曼、九牧、箭牌、法恩莎、金牌、惠达、TOTO等
全卫智能派	专门研发智能卫浴系统，采用APP、触屏按键或语音等方式，操控卫浴间里的灯光、温度、湿度、水龙头、花洒等	科勒、九牧、恒洁
智能技术派	赋能智能卫浴企业，对传统淋浴房、马桶、浴缸、花洒、水龙头等加以改造。	华为、小米等

各大活跃在一二线的智能卫浴品牌，大多推出智能马桶拳头产品抢占市场，包括：

恒洁Q8Q9智能一体机、九牧i9、尚高SOZ-750波音系列、帝王睿悦、箭牌V7碟、Gobo高宝厨卫GC-ZN1823、惠达智尊E7、东鹏整装泡沫盾、欧派卫浴0水压、浪鲸太空舱X10、朝阳光波、安华卫浴睿智i8、法恩莎F17、科勒NUMI2.0、西马贝壳、、怡和D6等。

来源：大材研究2019—2020年智能家居市场及重点公司研究报告