【原】家电转型高端的真实逻辑在这里

晋宁//撰文

相比较，今天的家电产品与二十年前家电品绝对不可同日而语。那个时候，国内市场是外资品牌的天下，所谓领先的、高端的都被外资品牌所垄断，国内品牌还是在引进、模仿、学习阶段，产品自然是低端的代名词。

但是，经过20多年的市场洗礼，如今的中国家电企业已经是脱胎换骨，不仅经过市场洗礼成长起来，还把曾经的老师——诸多外资品牌赶下了神坛。如今，中国家电产业不仅在体量上占据全球的绝大部分份额，而且通过竞争把外资品牌赶下了神坛。

换个角度来说，从家电产品的品质上来看，过去那种低端的形象已经大为改观，一方面在品质上完全可以和外资品牌媲美，另一方面在智能化上开始成为新的引领者。以往被外资品牌独占的高端市场上，也不乏中国家电品牌的身影。

从现象看，中国家电转型高端已经初见成效。那么有人就会问，中国家电转型高端是外资品牌主动退却的结果，并非中国企业强势崛起的必然。客观的去看，这种观点是极为错误的。实际上，中国家电向高端转型升级，既是历史发展的必然，也有其合理的逻辑。

逻辑一：顺应了国家产业升级、消费升级的政策导向。早在2015年，国务院就召开常务会议，专门研究部署“用消费升级促进产业升级”，提出创新消费品等相关产业和服务业供给，以能促进够释放内需潜力，推动工业升级和产品质量提升。实际上这就是供给侧改革的开端。

家电产品作为居民的大件生活必需品，对于贯彻政府这一政策具有重要意义。因为，家电产品在居民生活中已经是提高生活质量，改善生活品质的必备物质条件。如果，家电产品还处于低端，消费就得不到升级的动力，产业升级也是空中楼阁。

逻辑二：用户消费能力大幅提升可以支撑购买高端家电。经过改革开放的30多年，国富民强已经是不可否认的事实。近日，国家统计局公布2016年中国经济数据。据统计，2016年全年全国居民人均可支配收入23821元，扣除价格因素实际增长6.3%。

而在1990年我国城镇居民人均可支配仅在1650，而现在包括农村的全国居民可支配收入接近当年的15倍，可以说是经济实力有了显著的提升。在这样的经济实力面前，低端家电显然已经不能满足需求，只有转型高端才能适应当前的经济水平。

逻辑三：国内中产阶层的崛起，是催生转型高端的动力。国内中产阶级崛起已是大势所趋，中产阶级普遍接受过高等教育，有不错的收入和体面的工作，他们注重生活品质，坚持自己的兴趣爱好和个性。而在选购家电的过程中，中产阶级非常重视品质和细节，要求家电符号能够代表自己的生活方式。

相关资料显示，中产阶级对高端家电及服务的需求在持续攀升，26%的中产阶级要求家电产品的品质要高端。而价格因素不再是制约中产阶级购买高端产品的主要因素，71%的中产阶级愿意为家电高端产品支付的最高额度在5000元以上。这与当前家电高端产品价格定位基本吻合。

逻辑四：中国家电企业的制造能力已经得到显著提升。中国家电产业经过多年的潜心积累，通过引进、吸收、消化、布局、创新等过程，研发、制造能力已经有了天翻地覆的变化，不要说是研发制造一般高端产品，就是在家电智能化这样的高技术上也是领先全球。

如果说以往，中国家电图谋在高端占有一席之地，但一方面在研发、配套这样的核心技术上也不支持，另一方面在制造能力上也是难以给力。正所谓是，心有余而力不足。现在情况已经是大为不同，再制造能力大幅提升背景下，不论是在领先技术上，还是在品质把控上，国内家电龙头企业绝不输于任何外资品牌。

逻辑五：更新需求对应的产品不再是低端，而是高端。家电已经从普及需求进入到更新需求的新阶段。从家电的发展阶段来看，中国家电产业已经历了近30多年的家电普及时期，也伴随着家电产品从居家奢侈品逐渐演变为生活必需品，这一路走来为中国家电产业积累了丰富的资源。

如今，在国内市场已经基本完成普及需求，进入到更新需求为动力的新的发展阶段。在这一阶段，消费者已经不再满足于拥有，而是需要对自己已经拥有的家电产品进行升级迭代。在这种背景下，产品如果还是低端，肯定会制约需求的释放。只有转型高端，才能满足更新迭代需求。

从逻辑可以看出，中国家电向高端转型绝非一时的心血来潮，也非为了市场竞争的刻意炒作，实际上是中国工业制造能力提升的必然，也是实实在在为了用户需求的结果。如果，还有厂家、商家看不到这些变化，还要以过去的老观念、老眼光看待今天的产业升级转型，那这样的厂商只能是被时代的潮流所淹没。

本轮家电转型升级，实际上是一次行业的转折，也必然会促成家电行业又一轮洗牌。可以预见，在这一过程中那些具有高瞻远瞩的企业会领跑行业，成为新的龙头企业。而那些思维固化，或是躺在功劳簿上不思进取的企业，或许就是被大浪淘沙所洗牌出局的那一个。这绝非危言耸听！

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