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2017年AWE经过3天的展出，已经落下帷幕。本届展会，规模为历届之最，规模扩容体现出展会日渐强盛；琳琅满目的家电新品极具吸人眼球，令很多从事家电经营的经销商大开眼界，用惊艳形容并不为过；黑科技风靡展会，智能家电已渗透各个家电细分品类，几乎每个品类都会有智能化痕迹。难怪家电业已经将上海AWE与柏林IFA和拉斯维加斯CES并称为全球三大消费电子及家电展。 晋宁//撰文 盘点本届AWE，中国家电企业已经成为中流砥柱，成为世界家电的绝对中心。特别是打破了以往高端领先产品企业由外资品牌独领风骚的局面，中国企业不仅在产品研发、新品推出、还是制造工艺，都已经不输于外资品牌。不难发现在众多家电品牌中，海尔携旗下全品类参展，给展会奉献一场视觉和体验的饕餮盛宴，给观展者和业内人留下深刻的印象： 第一、品牌多，旗下6大品牌悉数亮相。海尔作为中国最具代表性的世界级家电集团企业，是多品牌运作的成功典型。海尔首次向世界发布海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌，分别从不同维度进行高端定位，满足全球不同区域、不同层次的高端家电的需求。这在全球家电领域颇为少见，很多企业两个以上品牌就难以把控，海尔却是6大品牌齐头并进，不仅具有实操和借鉴意义，也是多品牌运作成功的典范。 第二、阵势大，包下整整一个场馆。海尔历来是AWE展会中场地最大的，但相比往年，海尔是把整个N1场馆整体包下，这在历届展会中也是首次。海尔之所以要包下整个一个场馆，一方面是向全球家电业展示中国家电企业的实力，毕竟阵势大是实力的最好体现；另一方面是向业内展示海尔产品阵营的强大，包括传统白电、黑电、厨电、小家电、中央空调等几十个品类的产品同时亮相。既有智能硬件，又有智慧生态圈，还有全球首套智慧家电产品。这在展会中也实属罕见。 第三、产品优，产品体现出个性和高端。本届展会包括冰箱、洗衣机、厨电、家用空调、中央空调、小家电等诸多系列产品展出，表现出海尔在产品布局上的均衡性。卡萨帝构建的高端生活金字塔，呈现出全球高端生活方式的最大亮点。而统帅品牌产品，则是诠释了一颗年轻的时尚心态，追求简约极致中不忘高端和清新。此外GE Appliances、Fisher & Paykel和AQUA的尊贵与奢华，产品领先在展会中得到了极致的体现。 第四、亮腹肌，把智能生产线搬进展馆。海尔展示智能制造采用一种新的方式，将一条长11米、宽7米、高2.5米的实体冰箱互联工厂示范线搬到现场。这在今年的所有展馆展出中尚属首例。从现场展示情况来看，海尔的互联工厂包括：机器人、生产线体、用户等节点，是一个可现场就能看到这几大节点信息互联、并实现产品定制交付的全流程智造生态场景。在此场景驻足观看的观展者络绎不绝，几乎是每个观展者必须停留的展区。 第五、内容饱满，积极传递领先的理念。海尔在展会开始的前一天，就把海尔的主要客户、媒体邀请到上海，在前后三天时间里，先后召开展会内、展会外的数十场专题发布会。从品牌到战略，从家用到商用，从产品到服务，从市场到营销，从产业到变革，无不透露出海尔在互联网背景下，以用户为核心的理念的先进与高超，传递出海尔在转型升级上领先一步的观念，极大地增加了海尔品牌正能量的传播。 第六、夯实内涵，将用户变成“终身用户”。海尔在家电领域服务一直处于领先，但这些海尔并不满足，而是通过全流程的交互体系，结合大数据技术，精确洞察用户需求，首创出互联网用户管理体系，彻底颠覆了以往“顾客等于用户”、“体验等于产品”、“服务等于售后”的老观念，重新定义了服务的内涵，即实现了消费者从进店的顾客到消费的用户，再到全流程交互的“终身用户”的根本性升级。 第七、收获满，获得艾普兰奖项最多。在本届展会中的艾普兰评奖中，海尔旗下品牌共有7个产品获得大奖，其中海尔BCD-517WDGSU1冰箱、GE ZET1FQSL1SS法式对开门烤箱分别获得本届艾普兰最大的奖项——金奖，海尔SKFR-72LW/08FAA21AU1空调获得创新奖，海尔JJZT-J90HP（12T）集成灶、海尔ES40H-SMART5(U1)电热水器分别获得智能创新奖，GE CD68-ZHU30RQDJBB电磁炉获得产品奖，海尔BC/BD-142HEF风匀低霜静音冷柜获得环保奖。一个品牌旗下能够获得两项金奖，并且以全部7个奖项领先于其他品牌，足以证明海尔在各个方面都表现出卓越和优秀。 海尔在本届展会中，从全方位展示出的卓尔不穷，不仅再一次弘扬海尔品牌的形象，也为海尔继续征战全球市场注入新的动力。正如中国家用电器协会理事长姜风所说，海尔突破性的以生态圈的模式率先打破传统产业的壁垒，实现跨界融合，形成多品牌、多产业链、多生态的全球新体系，为家电产业创新提供解决方案。本届展会海尔的突出表现，也恰恰证明这一点。 ===== 家电魂：深度解码家电行业热点事件，跟踪研究家电产业发展轨迹，梳理家电厂商转型变革历程，互联网时代家电业最具深度自媒体。微信号：jiadianhun ===== |
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