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晋宁//撰文 从3月20日至今的一个月里，彩电行业是异常的热闹，至少有十多个品牌召开新品发布会或组织推广互动。这些活动既包括传统彩电品牌，也包括互联网品牌，还包括意欲回归中国市场的外资品牌。 现象：发布会纷至沓来 3月21日，互联网品牌率先发难，小米在北京推出A计划，即发布了新品小米4A，这是一款人工智能语音电视，不仅是简单的查询、搜索，还具备有逻辑运算能力。尺寸涵盖43"、49"、55"、65"。 3月27日，外资品牌索尼接踵而来，在广州举办Sony Expo 2017索尼魅力赏。推出被称之为索尼黑科技的Bravia A1 OLED电视，这是索尼自北京、上海后，作为国内为数不多有索尼直营店的广州发布，意欲如何令人难以琢磨。 3月28日，长虹在北京召开发布会，搭载AI Center系统，能够真正和用户交流的电视Q5N 和Q5A带你走进人工智能。用长虹的话说，AI Center系统除了支持自然语言语音识别，还可作为智能家居的中心，标志着以电视为中心的家庭互联网时代正在到来。 同样是在3月28日，康佳别开生面的在线上召开发布会，为康佳建厂37周年献礼，特别推出国内首批X86S分辨率达到了7680×4320的8K电视，并宣布8K电视实现量产，标志着彩电的8K时代的到来。 3月29日，“世界，从此不同”为主题的TCL新品发布会在北京召开，推出XESS X2、X3无机三原色量子点电视，以及C2剧院电视、P3黄金曲面电视，尺寸涵盖43"、49"、55"、65"。最令人惊叹的是TCL也推出自己的全新互联网品牌—雷鸟，有意进一步抢占线上市场。 还是在3月29日，乐视新品发布会在北京举行，主角是意为“独一无二、特立独行”的Unique，尺寸涵盖55"、65"，令业内耳目一新。其全面屏带来无边框的视觉享受，新分体极简外观设计，表明虽为互联网品牌的乐视，对新科技的追求不敢有半点含糊。 3月最后一天31日，一向低调的联想电视突然在南昌“舞装起意”，联想集团总裁杨元庆亲自演示远场语音控制，为其站台。推出的65寸电视，聚焦于与人的交互。联想的创意联想翩翩，就是让用户化“烦”为减，令电视更多的融入人们的日常生活。 进入4月行业也没有消停下来。4月5日，互联网品牌微鲸在国内正式发布了全新的“醉薄”A系列电视，该系列电视有着当前液晶电视难以企及的4.9mm超薄厚度。同时在外观工艺、系统UI等方面华丽升级，未来语音功能及人机交互方式更是突破想象。 4月12日，创维在北京举行了主题为“Wow, paper!”的新品发布会，发布了具有未来形态的OLED 电视新品Wallpaper。创维OLED新品薄如壁纸的电视 55寸/65寸，机身最薄处3.6毫米，才仅仅一个星期微鲸的4.9的最薄记录就被打破。OLED电视的最大优点，超薄、曲面、色域都得到了完美展示。 4月20日，昔日王者 飞利浦重返上海滩，发布全球首台流光溢彩OLED电视9系列，女神林志玲也正式被聘请为飞利浦六大屏显类产品业务CIO（Chief Image Officer-首席视觉体验官）。飞利浦电视重现中国市场，到底是昔日的王者归来呢？还是灵光一现 ？还待时间来检验。 4月20日，互联网新军品牌看尚“矩阵”打响第一炮。其全矩阵产业链布局打造“炫看、焕看、熠看”三大产品系列中的“炫看”系列首发，炫看系列C42Pro、K49、V50Pro、M50、M55、F55Pro、K58，覆盖42~58尺寸段的7款新品。 压轴自然是最具实力的领军品牌海信。也是在4月20日，海信在正式宣布赞助2018年FIFA世界杯两周后推出了首款世界杯定制电视—ULED超画质电视璀璨系列产品。作为海信“璀璨计划”推出的首款产品，璀璨系列电视外观设计、画质、音质、智能体验均表现惊艳。被媒体称作是薄如纸的彩电。2016年海信欧洲杯运营成功，颇有心得，这次又推出2018莫斯科世界杯定制产品，率先再次启动体育营销。 背后：三国杀如期展开 彩电行业品牌在3、4月之交，展开了如此密集的新品发布会，是有着深刻的市场含义的。孤立地去看，是一家家品牌的市场营销行为，而将其综合在一起看，事情就没有那么简单，背后肯定是有着一定的逻辑的。 从本质上来说，应对3、4月份的市场是彩电新品关键季，这已经是数十年的行业规律。因为，春节过后市场相对沉寂，厂商总要在春暖花开、万物复苏的时弄出些动静，要不然一直沉默到五一，上半年的业绩怎么会好？那样的话操盘手们就没法像投资人交代了。 就今年的彩电市场而言，也必须在3、4间有所动作，否则就不是主动应对市场。原因在于，原本五一是上半年市场销售旺季的一个高峰，但在互联网品牌造节过程中，原来的这些节点都被4.14、4.18等人造节截胡了。因此，各个厂家都会先于五一市场，就开始通过活动进行大促。也就形成了现在把促销节点前移市场状况 以上基本特点每年都会有，而今年不同的是由于上游显示器等产品涨价等因素的交织，使得今年也呈现出一些与往年不同的几个特点： 第一，彩电行业格局有些微妙变化，形成新的三足鼎立之势。首先是互联网品牌不再像往年那样盛气逼人，如果说去年还是咄咄逼人的话，今年不是业绩不佳就是自顾不暇；其次是外资品牌有再次发力回归的迹象，像索尼、飞利浦动作频频透露出底气；再次传统企业已经适应互联网品牌的挑战，行业回归硬件称王的常态。如此看来，彩电行业格局非常清晰，再次形成传统企业挑大梁难分伯仲，面对外资品牌的强势回归，和互联网品牌既有碰壁蛰伏企业，也有新进来跃跃欲试的品牌的新的行业格局。 第二，数据表明今年的市场竞争应该是超过往年。奥维云网大数据研究显示，一季度彩电市场进入调整期，零售量规模为1179万台，同比下降5.2%。同比下降，对每个企业来说都是难以沉受之重。毕竟是要在存量市场上抢饭吃，你不作为市场就会倾向有作为者，迫不得已也得在市场上发个声。因此，不论是推新品，还是炒概念，总的有个声音。抢占先机是不可以错过的。 第三，技术路线到了真正碰撞的时间节点。对于未来彩电行业技术路线的选择，从近期的新产品来看，阵营已经十分明确。以创维为代表的OLED阵营与TCL、海信为代表的改良液晶电视阵营。从最近的促晓活动上看，重返中国市场的索尼、飞利浦也都在推广OLED技术产品，似乎OLED阵营又多了一些生力军。但现在判断OLED一定胜出还为时过早，那就要看领军者创维、索尼以及海信、TCL们的态度了。 总之，2017年彩电市场一定不会那么平静，上半年的角逐都这么的精彩纷呈，而彩电传统意义上下半年才是重头戏。那么2017年的市场竞争或许又到了一个关键的节点，不论是从行业格局，是还技术路线的选择，都意味着行业的变数会越来越多，看点会更为引人入胜。 ===== 家电魂：深度解码家电行业热点事件，跟踪研究家电产业发展轨迹，梳理家电厂商转型变革历程，互联网时代家电业最具深度自媒体。微信号：jiadianhun ===== |
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