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家电时评 山石//撰文 自3月下旬以来，彩电行业掀起了一波市场推广热潮，不论是传统品牌还是互联网品牌，甚至是外资品牌，众多彩电企业纷纷召开会议或组织活动，进行新产品发布或者市场策略的推广，一时间有关彩电品牌的新闻此起彼伏。 据不完全统计，3月20日以来至少有10多家彩电品牌，进行了以推广新品为主旨的发布会。研判这些发布会可以看出，一方面，来自于市场的压力。来自于奥维云网（AVC）的数据显示，一季度彩电市场进入调整期，零售量规模为1179万台，同比下降5.2%。同比下降，对每个企业来说都是难以沉受之重。来自市场的压力使得企业不得不在市场有所动作。 另一方面，企业主动应对市场的举措。3、4月份被认为是彩电市场一年新品关键时期，这已经是数十年的行业规律。因为，春节过后市场相对沉寂，厂商总要在上半年有所作为，要不然一直沉默到五一，上半年的业绩肯定无法交代。 因此，对于此轮众多企业的密集推广行为判断，应该是既有品牌主动出击市场的行为，又有市场不佳的被动压力所致。但是具体到每一个企业的行为，就反映出企业对于整体市场的战略眼光和整体把控能力。 近几年外资品牌从技术到产品明显滞后，而且在中国市场的份额快速减少，已经不具有对市场太大的影响力；互联网品牌虽然也在推广新品，核心还是停留在概念上面；还是传统彩电品牌具有真正的冲击力，不论是长虹，康佳还是TCL，基本上都是聚焦在产品上，真正的亮点是在海信推出的首款世界杯定制电视—ULED璀璨系列产品，开启全球品牌提升的“璀璨计划”。 之所以说海信是这一轮市场的亮点，就在于海信不仅是推出世界杯定制电视“璀璨计划”系列产品，更重要的是海信借助世界杯走向全球市场的大手笔，开启了中国彩电企业全球化的新征程，为中国彩电企业未来战略发展提供了一个明确的方向。 众所周知，中国电视企业从来料加工到跨国并购，再到建立自己的品牌和渠道。其中，中国企业的竞争力得到了不断提高，但在全球经济一体化的背景下，仅仅局限于国内市场是没有前途的，走出去以自主品牌开拓全球市场才是唯一出路。 彩电企业要在未来发展要有建树必须走全球化的道路的这个道理，多数企业并不陌生，一些企业还做过尝试。虽说在战略上是正确的，但在时机和具体战术上是有教训的。海信去年赞助欧洲杯取得成功，成为海信探索全球化道路的一次成功尝试，不仅在全球消费者展示面前展示了海信品牌形象，还把海信电视显示技术和视频图像处理技术优势传递给世界。 海信集团总裁刘洪新就表示，“海信要借助持续不断地赞助重大体育赛事，提升品牌的知名度，同时，充分发挥海信电视显示技术和视频图像处理技术的优势，以国际化的设计理念和全球联动的研发资源，面向全球市场持续推出高画质、高颜值和高体验的电视产品，从而，实现海信品牌全球市场份额的快速提升”。 这次海信发布的首款2018世界杯定制电视—ULED超画质电视璀璨系列新品，在中国上市型号为NU8800系列，海外上市型号为NU8700系列，它是海信为全世界球迷打造的首个世界杯定制产品，也是2018世界杯官方指定电视，将在中国以及欧洲、澳洲、南非等30多个国家和地区上市销售。 作为2018世界杯官方指定产品，必须是一流技术的产品才能胜任。海信ULED璀璨系列产品很好地满足了用户的核心画质需求。它应用了ULED自适应动态背光控制和量子点四维色彩还原技术，每个背光可以实现4096级精细调光，可以更加真实还原画面层次、细节和色彩。该产品特别采用了MotionFlow智能运动帧测技术，清晰、流畅地还原真实物理运动轨迹，细腻、流畅、清晰，更适合观看大型运动赛事。 赞助2018FIFA世界杯，并推出世界杯定制电视—ULED新品，海信已经开始实施全球品牌提升的“璀璨计划”，是海信品牌国际化发展的里程碑，其意义不仅在于开启了一个品牌的全球化征程，并且向世界证明中国家电企业已经傲立于全球之巅。毋庸置疑，全球彩电市场将进入中国时代！ ===== 家电魂：深度解码家电行业热点事件，跟踪研究家电产业发展轨迹，梳理家电厂商转型变革历程，互联网时代家电业最具深度自媒体。微信号：jiadianhun ===== |
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