【原】十年磨剑一朝试锋格兰仕一台洗碗机触发中国新厨电定制浪潮

新用户71187754 2020-07-02

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洗碗机市场爆发式增长赚足市场的眼球，连续多年的三位数增长幅度创造整个家电业的唯一，但是不是所有的洗碗机产品都能让中国家庭乐于买账，有且仅有少数具有中国特色的产品成为市场和中国家庭的必选项，“国民家电”格兰仕就是之一。

宋粤//撰文

欧美市场征战10年，重兵中国市场就是世界高度。日前，格兰仕面向中国市场推出最新台式洗碗机“唯爱”让整个洗碗机市场“如沐春风”，流线型外观设计、智能深度清洗方式、便捷安装体验等自主科技创新重新定义新一代洗碗机产品，差异化创新、原创性精品不仅大幅度提升中国用户的体验，而且在整个红海市场中打开一条新蓝海通道。

从微波炉行业第一品牌，到隐形的烤箱冠军、电蒸炉发明者，再到推出针对不同国家生活方式的洗碗机，格兰仕以一系列爆款厨房定制产品走进全球亿万家庭。近十年来，这个国民家电品牌在中国制造转型升级洪流中勇立潮头，在产业链变革和核心技术创新上跻身行业前沿，作为“智慧家居品质生活引领者”渐入佳境。

核心科技创新叩开洗碗机市场大门

洗碗机在家电市场并不是一个新鲜产品，但是直到最近两年才被中国家庭所认知、接纳。不是中国家庭厨房不需要洗碗机，而是需要一台真正适合自身的洗碗机。欧式洗碗机进入中国20年也没有解决的本土化发展疙瘩，正在被“国民家电”格兰仕所解开。

格兰仕发明最新的台式洗碗机，之所以能够轻松叩开中国家庭厨房的大门，关键在于自主掌握的原创科技和独到设计让洗碗机贴近中国厨房“油污重、餐具多、空间窄”的需求特征，一方面集成水路结构、供水系统、电机安装结构、防虹吸除味净化结构等核心技术，取得30多项相关专利；另外一方面，以需求痛点为根本落脚点进行差异化创新，推出三种健康洗模式，“除菌洗、自主洗、果蔬洗”三合一，而且高效、节能、免安装，“整体外观不见一颗螺丝钉”。

实际上，格兰仕并不是冒然闯入洗碗机产业，而是“十年磨一剑”。早在2007年，格兰仕洗碗机就立项，与意大利顶级设计公司合作开发高端独嵌两用式洗碗机。2010年，格兰仕洗碗机已全面进入欧美市场，跻身中国洗碗机出口企业的三甲之列。以世界品质水准进军国内市场，格兰仕迎头赶上洗碗机市场第一轮消费大潮，在同质化惨烈竞争的洪流中闯出一条普及中式洗碗机的蹊径。

对于格兰仕来说，普及洗碗机，不并只是触发一个新的消费热点，而是要让洗碗机和微蒸烤一体机、电蒸炉、电烤箱、微波炉等新型厨房电器一起，为中国现代家庭构建起“无油烟厨房”的关键一环，打通解决“智慧家居品质生活”中的饭前到饭后问题的方案。可以说，一台洗碗机，代表的是厨房电器科技创新风向标，引领“无油烟厨房”消费新浪潮。

全产业链智造变革赢得先手棋

当中国洗碗机市场爆发之时，有些企业在以“拿来主义”抄袭复制妄图走捷径，有些企业在以低价低端横冲直撞。格兰仕以自主创新、自主品牌乘风而起，拿下中国家庭厨房的最难啃一块的“硬骨头”，并非仅仅靠一款洗碗机产品，其背后不仅是强大的科技创新能力，关键还有全产业链完整的制造能力、全球化品牌的号召力以及全心全意的用户服务能力。

过去20年，格兰仕已经与欧洲众多知名品牌结成战略合作伙伴关系，出口欧洲各国家电总量超过2亿台。高起点入行的格兰仕洗碗机最先进入的也是门槛最高的欧洲市场。今年一季度，格兰仕家电对欧盟、美国、南美、一带一路沿线国家出口都实现了两位数以上的高增长。在欧洲市场，格兰仕洗碗机同比增长超过20%，德国、英国市场领涨。在“一带一路”沿线国家，格兰仕洗碗机等品质家电更是实现了翻一番以上的高增长。

从微波炉，到纯蒸炉、蒸烤炉、微蒸烤一体机、洗碗机等厨房电器，再到冰箱、空调、洗衣机、干衣机等大白电，格兰仕持续保持国内国外两个市场驱动的态势。以研发、制造、销售、服务等全产业链整合能力为支点，护航全球运营之路“行稳致远”，这是中国企业新一轮国际化竞争的自信，也是中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变的底气所在。

毫无疑问，洗碗机产品不应该是奢侈品，而是现代家庭品质生活、健康生活的必备。据悉，响应中国市场消费需求，格兰仕年内将新增两条自动化洗碗机智造生产线。格兰仕已经触发新一轮普及热潮并担当“领头雁”。继520西红柿粉丝节之后，“618”电商节全民消费狂欢季，格兰仕洗碗机扛起“国民家电、品质生活”的消费升级大旗，“唯爱”系列3套台式，“爱琴海”系列9套、12套独嵌两用式洗碗机通过天猫、京东等主流渠道全面上市。在格兰仕天猫官方旗舰店，新型台式洗碗机特别推出的“预定省500元”等大让利活动备受瞩目。

用手洗碗在中国已有几千年历史，也是家务劳动中最不讨好的事情。粗略计算，每个中国普通家庭“一日三餐”要在洗碗中花费最少约半个小时，一年就是182.5个小时，50年就是380天。对一个现代家庭来说，配置一个洗碗机，不仅节省低效的劳动时间，而且提升家庭幸福指数。可以预见，在格兰仕为代表的中国品牌引领下，迎着新一轮消费普及浪潮，洗碗机将成为中国厨房必不可少的装备之一。