【原】电商下沉，已逐步打破国内二元市场结构的壁垒

每个时代都有每个时代的特征，电商的出现与快速发展就在于以互联网新技术、新材料、新工艺的应用，彻底涤荡着传统模式与方法。通过消除信息的不对称、不透明，加速物流直通乡镇等基层村镇，彻底改变了城市与农村二元结构的市场，极大的释放了农村居民对家电品的需求，这无疑是家电市场革命性的变化，谁意识不到这一点必将错失历史机遇。

冯同//撰文

国家统计局的数据显示，这五年来，消费对中国经济增长的贡献率逐年增长，从 2013 年的 47% 提升至 2016 年的 64.6%，2018年前三季度，消费支出对经济增长的贡献率达到78%，呈现出年年攀升局面。

显然，在近几年国内消费拉动经济中，县级以下乡镇、农村市场的贡献增长不能忽视。特别是近几年电商的高速发展和向基层市场的下沉，起到了巨大的推动作用，不仅对国内经济的增长贡献不小，也将逐步打破国内城乡二元结构的市场。

传统时代：家电市场呈现二元结构

在传统时代，缘于信息的严重不对称，物流的不发达，消费观念差距大，消费能力有限等诸多因素的制约，大中城市与县以下乡镇农村家电市场形成两个截然不同的景象。这种现象被称之为城乡的二元结构市场

大中城市家电市场极为活跃，一方面在于主要经济要素都集中在大中城市，使得大中城市的购买力相对乡镇农村强很多；另一方面在于乡镇农村受制于信息不发达，物流又是极为简陋，农村人想购买消费家电品也是不方便。

这样大中城市与乡镇农村市场就形成了鲜明的对比。在以往，城乡这种信息不对称、物流不顺畅，在乡镇农村经济水平低下，消费能力有限而不突出的背景下，农村是被迫无奈沉滞于这种不平等中，矛盾并不突出显现。

但是，自政府取消农业税，加速农村城镇建设以来，乡镇、农村的消费能力有了显著的提高，这就凸显了城乡二元结构的不合理。乡镇、农村居民追求美好生活的愿望，与现实的信息闭塞、物流不畅形成了巨大的矛盾。

电商时代：城乡市场差别鸿沟消失

可以追忆，在电商下乡之前，乡镇、农村购买家电这样的大件耐用消费品极为不方便。一方面像冰箱、彩电、空调这样的产品，在农村市场只能看到一些过时的产品，新兴高端产品基本无缘乡镇、农村；另一方面既就是这些低端产品，在农村、乡镇的价格也要比城市高，道理很简单，那就是物流成本居高不下导致的价格差距。

不过这种现状现在已经得到很大的改观，这种要是得益于电商在两年前采取的渠道下沉战略，以及乡镇市场零售基础设施的完善，包括电信、物流、场所等。乡镇、农村消费者开始享受到品质消费的红利，这被视为基层第一轮消费升级。

可以看到，乡镇、农村的消费结构也在向品质提升的方向变化。据京东数据显示，乡镇、农村消费者在京东平台购买手机、电视、冰箱、电脑、洗衣机产品占的比例非常高。这种情况的出现，是因为在京东进入到低线级市场和乡村市场之前，这些地区的消费者很难购买到大品牌手机及家电产品，而给了那些假冒伪劣、傍名牌产品以机会。

现在，有了像天猫、京东这样的电商或平台，并且物流已经是极为方便。乡镇、农村消费者动动手指就可以享受到千里之外城里人享受的商品，并且在价格上也没有差异。可以说，在购物的方便性上城乡之间的差别鸿沟已经逐渐消失。

品质消费：县级市场更具爆发潜力

家电魂前不久刊文例举种种现象，印证农村城镇化进程加速了农村人口的进城，加上在外打工者返乡潮渐起，表述了一个观点，即，未来家电的增量市场就在县一级市场，很可能县级市场会成为增长爆发点。

一方面，城镇化的进程加速。很多在村镇的农村人现在都往县城一级走，不论是从外面打工返乡的，或者回乡投资承包土地和经营第三产业的，总是把家安在县城一级。此外，面朝黄土背朝天的农民，在土地被征用或者流转后，也大多是被安排在县城安居。包括乡村老年人也都进城给儿女们带孩子去了。进城就意味着会有家电品的需求。

另一方面农村人结婚要在城里买房。据中国商业联合会的一项调查显示，乡村青年现在结婚女方的首要条件就是在城里买房买车。乡村青年所指的城里绝大多数就是县城。而买了房必然要配置必要的家用电器。

从这个意义上讲，国内最有潜力的家电市场是在县城一级的城市。而像北京这样的一线城市却是要疏解人口。这样的一进一出，哪里最具市场潜力已经是一目了然。况且，现在县城的基础设施，包括电商的布局逐步完成，县城、乡镇的市场潜力将会加速释放出来，长期存在的市场二元结构必将被彻底打破。

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