【原】彩电业面临技术路线选择节点 激光电视已擎起新一代技术的大旗

在整个家电领域，彩电的技术迭代是最快的。在电视经历了黑白到彩色，再从CRT到液晶（LCD），每一次技术的迭代都会经历一段混沌期。去年以来，彩电再次面临技术路线选择问题，因此行业也又陷入迷茫，很多企业对未来方向左右为难，难断抉择。

董瑞波||撰文

据奥维云网的数据显示，一季度电视市场零售量同比下降1.1%，零售额同比下降13.1%。数据的不佳是表象，深层次的后面仍然逃脱不了对技术路线选择的难以抉择。因此，才会体现出整体的迷茫与困惑。

不过，不难发现彩电行业进入到技术路线选择期，海信凭借激光电视的优势，在大屏领域占据了市场优势，带动海信电视整体表现抢眼，成为行业换挡期难得的一抹亮色，给行业带来了深刻的思考。

数据显示激光电视正处于爆发期

从数据上来看，彩电市场暂时低迷已经为业界认同，毕竟换挡期是行业的十字路口，很多彩电企业因为找不着方向而头痛，仍然在价格上打转转，体现在行业数据上就是零售额的下跌幅度远大于零售量的幅度。

在消费升级带动下的彩电技术升级已经迫在眉睫，以往那种再以价格作为出路的方式显然已经过时。就像行业当年从CRT转向液晶（LCD）的关口，彩电企业都经历过转折时期的阵痛。今天仍然一样，彩电行业从低端转向高端，从小尺寸提升大大尺寸，也会经历这样一个阵痛期。

据垂直电视大数据公司奥维睿沃（AVC Revo）发布的《2019Q1中国大陆激光电视市场总结报告 》数据显示，2019年第一季度国内激光电视出货量3.8万台，同比增长95.9%；销额8.0亿元，同比增长52.8%。可见，在彩电行业转向激光电视这样的大屏，将是未来市场的一个基本特征。

从数据可以看出，激光电视的高增长数据与整体行业低迷数据形成鲜明的对比。数据的反差说明，彩电市场的低迷也不是铁板一块。趋向大屏的激光电视以独有的护眼特性、真实的画面和震撼的视听体验，得到了追求高品质生活人们的认可和青睐。

虽然，激光电视大规模进入市场是近几年的事，但是在海信等品牌的不断地技术优化下，其不论是屏幕大，还是画面靓丽，特别是观感体验等方面优异，在消费升级中成为不可或缺的显示产品，逐步在彩电市场步入发展的快车道。

需求趋向大屏海信受益激光电视

随着国内居民可支配收入不断增加，对生活品质提出了更高要求，观影需求向大屏迈进已是大势所趋。具体而言，人们对娱乐方式多样化的需求，刺激了客厅显示设备的加速迭代，激光电视则以屏幕大、智能化、AI等新兴技术特点成为市场的热点。

奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年第一季度75英寸及以上尺寸电视销量14.3万台，同比增长139.4%。数据证明，大屏、高端产品的市场潜力不小。激光电视面临行需求升级的巨大市场机遇，谁能够在激光电视为代表的大屏是有所作为，谁就无疑是抓住了市场新增需求的根本。

纵观彩电产业，在激光电视投入上海信具有进入时间早，已经有近10多年的研发历史。同时，海信在激光电视上的投入巨大，技术储备在行业也是最为深厚。据行业专业人士介绍，海信在激光电视的优势，还在于市场培育上也是孜孜不倦，形成了对市场的引领作用。

因此，当市场随经济发展而升级，对大屏显示的需求就会随之爆发。近一两年大屏市场快速增长就证明了这一点。而海信在以激光电视为代表大屏上的优势就凸显出来，成为需求升级典型的受益者。

海信无疑成为激光电视引领者

只有低迷的市场，仍然会有旺盛的品类。与低迷的彩电市场相比，激光电视第一季度表现优异。在80吋及以上大屏市场占比达到44.76%，已成为用户大屏换代的首选产品。

古语云：众人拾柴火焰高。激光电视欲成为市场主流，必须要得到行业主流品牌的认可和参与，才能形成“集腋成裘、聚沙成塔”的效果。现在，除了海信、长虹、坚果、极米已经在激光电视领域游刃有余外，彩电主流品牌创维、海尔、康佳、TCL等也进入激光电视领域。

因此，称2019年将是4K激光电视普及元年并不为过。不过受益的并不是所有参与者，而是在激光电视布局较深的品牌。随着用户对激光电视的认识逐步加深，这种受益会越发明显。今年618就是见证这一市场效果的节点，值得业内期待。

而海信作为激光电视的先行者，也将是最大的受益者。特别是激光电视凭借大屏优势，开始抢占客厅位置，不仅给用户带来独特的“轻奢观影”体验，还能够以反射式成像原理，给用户带来浸润式观赏感的护眼效果。

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