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战报总是被赋予特殊的含义，简单的数字背后，不光是消费者行为的体现，也是行业的变化最直观证据。 又是一年双11，经过了从11日0点到12日0点的24小时鏖战，京东和天猫都发布了最终的手机战报。 双十一战报透视手机格局之变 12日下午，数据正式出炉。 首先是京东。作为以3C电子起家的京东平台，一向是手机品牌商们的兵家必争之地。 京东榜单显示：在线上，荣耀一举拿下了双十一当日手机品牌销量、销售额；1-11日累计手机品牌销量、安卓手机销售额四冠王；在京东线下渠道，荣耀在京东之家与京东专卖店的销量也排名第一。 天猫榜单信息则更加丰富，至少传递出两个信息：其一，手机市场进一步集中，苹果、华为+荣耀、小米，OV牢牢占据头部玩家位置；其二，产品方面，荣耀不仅在高中低档全面开花，Magic2更是冲击了互联网手机高端价位的新高度。 值得一提的，是本次双十一中刷单、公司之间口水战等乱象远不及往年，这一信号传递出中国手机行业已经走入深水期。 面对更加成熟的用户、对手与市场，过往的手段正在失效，手机品牌商们面前是一片没人趟过的无人区，战略控制感将决定它们能够走得多远。 荣耀成立不到五年的时间，见证了无数同行的兴衰起伏，如今终于坐稳了国内前五的位置，但同时这也意味着荣耀面对的挑战会更大。如何持续输出优质产品？如何把握技术变革的趋势？这是荣耀接下来将要思考的问题。 渠道为王？营销为王？得技术者才能得天下 去年12月21日，荣耀总裁赵明宣布，荣耀成为中国互联网手机份额第一品牌。赵明通过内部信立下了荣耀今年的“flag”： 2018年荣耀手机需要勇敢再出发，进行二次创业。 但荣耀的二次创业却是发生在行业遇冷的大背景下。市场公司IDC的最新数据显示，2018年第三季度，全球智能手机的销量总共为3.552亿，同比下跌了6%。中国市场更为惨淡，出货量约1.03亿台，同比降幅10.2%。 当市场整体出现下滑的时候，无论是渠道的变革，还是营销的创新，都显得杯水车薪，只有依靠技术的突破，带来产品的创新，才能激活整个市场。 赵明年初从表示荣耀为了应对寒冬，准备了三件“棉袄”，其中一件就是高品质的产品。从今年的产品策略来看，荣耀在技术创新上做足了功夫。 5月，荣耀就对外放出风：荣耀10会升级一项“很吓人的技术”。6月，这项吓人的技术揭开了面纱：革命性图形加速技术——GPU Turbo。华为终端CEO余承东也公开亮相为其站台：“有了GPU Turbo，手机终端可大幅提升性能高达60%，而功耗则下降30%。” 除此之外，在荣耀新机Magic 2上，还搭载了Magic Slide 魔法全面屏、屏下指纹识别、石墨烯、40W快充等前沿技术，让手机充满了科技感和创新感。在今年双11中，荣耀Magic2勇夺天猫&京东&苏宁平台4000-5000价位段安卓手机销量&销售额双冠军，由此可以看出技术突破对于促进销量的重要性。 当然，在如此之多的技术创新中，AI才是荣耀最为看重的一项。今年4月，赵明在公开场合表示，荣耀一直把AI当成荣耀手机发展的核心战略。在Magic 2发布之前，赵明也对媒体表示，大家可以把更多的想象放到AI身上。 2017年是AI手机元年，2018年则是智能手机全面拥抱AI的一年。 市场调研公司Gartner认为，AI功能将成为智能手机厂商提升产品差异度，也是获得新客户、留住现有用户的重要手段。Gartner预测，到2022年，搭载AI功能的智能手机将占出货量的80%。 荣耀在2018年发布了两款旗舰产品：荣耀10和荣耀Magic 2，其中荣耀10主打“AI拍照革命”，荣耀Magic 2则重磅推出了“智慧生命体YOYO”，集计算机视觉、自然语义理解、深度学习、决策系统、推荐系统等AI能力于一身，号称“可以在陪伴用户与交互的过程中，通过自主学习、认知，实现不断进化”。 根据荣耀官方的介绍，在认知用户的指纹、声纹、人脸和账号等生物特征后，YOYO就会根据不同场景、不同习惯、不同需求提供个性化的服务。YOYO的出现，至少从概念上让手机AI的“智慧”提高了一个层次，让智能手机进化成为“新物种”。 全面拥抱技术变革，荣耀为二次创业打出了第一枪，而这一枪能否打响，则要取决于所谓的技术创新是否真正触达用户需求，是否真正为产品带来了高质量。 荣耀的态度：全面拥抱年轻人 从荣耀发布的旗舰机产品来看，均搭载了最前沿的高科技技术，如滑盖全面屏、人脸识别、AI拍照等等，满足了年轻人对于黑科技的追求。 “IP”是当下时常挂在年轻人嘴边的一个词，在赵明眼中，也是要把荣耀当成一个大IP来打造，比如推出了荣耀手机制噪者、美摄会、电竞堂等多个自有IP，让年轻人通过这些IP，更多地与荣耀接触。 此外，荣耀还和当下年轻人喜爱的蘑菇街等品牌进行合作，落地多场文化活动，包括FISE世界极限运动巡回赛，联合打造跨界IP。 与此同时，荣耀还在线下店做足了功夫。今年9月，荣耀沈阳潮玩体验馆正式开业，这是荣耀首家真正意义上的潮玩体验馆。 荣耀潮玩体验馆不仅在设计上追求时尚，在销售品类上也实现了全覆盖，增加了手环、手表等智能设备产品，供年轻人购买和体验。此外，荣耀潮玩店还引入了“电竞”的概念， 让线下店真正成为年轻人的乐园。 赵明在荣耀潮玩体验馆开业仪式上表示，荣耀打造的潮玩体验馆，就是要让每一个人享受到科技的魅力，在让消费者体验到前沿技术的魅力之外，也让生活方式和心态变得更加年轻。 从赵明的讲话可以看出，荣耀对线下店进行了重新定位：门店不仅仅是卖货的，同时也是聚拢年轻用户的重要场所。 荣耀最初是凭借互联网品牌起家，并快速崛起，但面对如今的智能手机寒冬和颠覆以往的技术变革，如何继续保持高速增长和竞争优势，成为摆在荣耀面前最大的问题。 始终保持对前沿科技的探索，始终牢牢抓住年轻人的需求，这是荣耀给出的答案。从今年双11的成绩单来看，荣耀的回答可以得到一个比较高的分数。   本文系「深响」原创，请勿以任何形式抄袭、搬运、洗稿 |
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