变红海为蓝海 TCL电子做对了什么？

备受瞩目的全球顶级科技盛会CES 2020正在美国拉斯维加斯上演。作为第12年进入CES主展馆参展的大国品牌代表，TCL以“Making Life Intelligent”为主题，携旗下新品矩阵惊艳亮相。此次TCL电子参展的产品有中国首款消费级8K电视TCL X9 8K QLED TV、中国首款可旋转电视TCL·XESS旋转智屏Pro，以及Mini LED相关技术产品。表达了其在8K、5G、智能时代即将到来之际，对技术、市场领域的布局与创新。

有关专家认为，通过品牌与技术并举，TCL电子不仅重新定义了未来电视，也在激烈的彩电红海市场竞争中开辟了一条新赛道，从而在未来万亿超高清市场的赛跑中率先抢跑。

重新定义未来电视

电视历来是CES的主角之一。尽管中国电视市场遭遇负增长，新的显示技术、人工智能交互方案、让电视行业仍然呈现出创新活力。

其实早在此次CES展会之前，TCL电子抢先在国内发布了包括TCL·XESS 旋转智屏Pro产品在内的最新人工智能电视机，同时，TCL也对外公布多款智能产品矩阵，展示了全新的AI×IOT战略雄心。

素来彩电行业一直在追求高画质，电视等厂商也在不遗余力逐鹿8K市场。相较而言，最新发布的TCL X9 8K QLED TV拥有目前最完整的一体化全程8K解决方案，它不止于视觉上的大，视界上更有加倍高清的呈现，从屏幕到图像引擎、算法、传输通道，再到芯片，其每一个环节都采用8K技术打造，缔造了真正的高清视界。

另一款明星产品TCL·XESS 旋转智屏Pro，是国内首创的可旋转屏，手机一摇就能实现屏幕从横到竖的AI自动旋转，其视觉效果更可达5.5英寸手机的100倍。同时，旋转智屏Pro更搭载发烧友HiFi 级别ONKYO音响及原色高色域画质调节技术，使得产品在搭载创新技术同时也兼顾音画影音呈现。前置AI可升降摄像头，可在大屏上实现更多远程视频通话场景;通过接管手机的即时通讯功能，实现回复消息和语音通话等。它支持多轮连贯自然对话，人机交互，既精准又自然，用户“找片”一呼即达。此外，灵犀双屏，超级桌面等更多创新应用也将再一次颠覆人们对电视使用场景的想象。

有关专家认为，中国品牌的国际化，一直有个很大的困境，就是容易走进低价血拼的怪圈，在廉价低质的标签中走不出来。而TCL则不断通过创新驱动来推动彩电行业的新变革，并用技术、品质、时尚、人工智能诠释了未来电视将是什么样。

创新切入全新赛道

在本届CES上，TCL X9 8K QLED TV荣膺全球顶级数据机构IDG颁发的“年度8K QLED电视金奖”。此外，TCL还收获了2019-2020年度全球电视品牌TOP10、消费类电子领先品牌TOP10、全球智能手机领先品牌TOP15等六项品牌类奖项。

连获七项大奖的背后，也是业界对近年来TCL坚持科技创新，打造市场新蓝海的肯定。

纵观国内彩电市场，在经历了互联网品牌搅局电视领域后，彩电企业迎来了战略调整期，年轻化无疑成为家电行业品牌升级的重中之重。近年来，大国品牌TCL正将观念创新、技术创新、商业模式创新作为自身发展的重要引擎。并诠释了彩电品牌的年轻化不能只靠单方面的营销途径，更需从产品体验、营销、渠道革新、用户需求等多层面、全方位的升级，一个用科技创新打造出的新赛道也破茧而出。

“由于科技创新项目从立项到研发，再到投入应用，中间会经历较长时间才能初见成效，企业必须具有洞察技术发展趋势的眼光，制定领先当下10年以上的长远技术规划。现在TCL已经形成了人工智能、5G通讯、半导体新型显示、智能制造与工业互联网这四大领域的战略技术发展方向，我们的关键技术路径规划准备做到10年以上。只有这样，才能将重要技术发展趋势看得更清楚，把握更精准。”TCL集团董事长李东生表示。

在科技先行的发展战略下，TCL电子的业绩也是稳步前进。尽管2019年年报尚未出炉，但根据TCL电子三季度的销量显示，2019年前三季度品牌电视销售量同比大增21.2%，海外市场TCL品牌电视销量更是增长达33%，超全年目标增速。根据群智咨询数据，TCL前三季度电视机出货量持续攀升，稳居全球前二，全球市占率达13.2%，同比增长1.1个百分点，是全球前三中升幅最大的电视品牌，与排名第一的差距进一步缩小。

率先抢跑万亿市场

从CES上的展示来看，TCL十分看重8K显示所带来的发展机遇。TCL正以行业“秩序者”的思维布局8K大屏产品矩阵，领衔推动了8K大屏市场化、精品化进程。

有关专家表示，随着5G的到来，8K将成为5G和AI×IoT时代的必然选择。5G为8K提供网络基础，AI×IoT将丰富8K产品的应用场景。这也是TCL电子如此重视8K的原因。

其实早在2019年3月的春季发布会上，TCL电子宣布了AI×IoT战略，布局全场景AI开放式架构，将用户需求、IoT设备能力和AI能力等多方面进行深度的融合。同时，TCL电子公布4T战略，将以T-Home、T-Life、T-Park和T-Lodge为基础，由单纯硬件产品销售转向硬件+软件+万物连接和各种场景的融合，实现从全球家电第一阵营向全球智能科技阵营转型的目标。在其中，各类丰富的场景都有8K显示的应用空间。

近日，工信部公开征求对《超高清视频标准体系建设指南（2019版）》的意见。在业内人士看来，《指南》是去年出台的《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》的具体化，意味着产业标准即将出台，超高清视频4万亿市场也到了引爆的边缘，而TCL的前瞻性布局也验证了其战略的正确性。

TCL实业控股CEO王成表示，TCL智能终端业务群的五年目标--到2023年实现营业收入突破2000亿，快速抢占AI×IoT这一赛场。

TCL电子的底气除自我的科技创新外，还来源于其上游华星光电的赋能。作为TCL电子渊源深厚的上游供应商，华星8K面板的量产将有助于TCL电子整合上下游供应链资源，利用技术领先与成本领先的双优势大幅度提升竞争力。8K面板的量产将带来成本可控的优势，同时8K变革将带来可观的市场空间。随着科技的发展，电视屏幕升级换代的周期变得越来越短。数据显示，2022年将会成为8K快速增长年。届时，4K电视将会被大面积取代，8K电视销量将迎来爆发性增长。

业内人士表示，互联网的发展阶段有一个基本的判断：第一阶段是互联网，第二阶段是移动互联网，第三阶段是物联网（lot）。每个阶段，必会有成就万亿级大公司的机会。而谁把握住了这个机会，谁就将成为行业中的新的领跑者。