作文素材应用：端午文化创意

因为疫情，今年端午节，文博单位线下活动锐减，一波借助传统节日的文创“通告”涌现：常规点儿的，卖粽子、香囊和五彩绳；创意点儿的，卖粽子形状耳环；也有硬蹭车的干脆卖粥、卖银耳；甚至还有卖体检礼盒的……

文创产品争“奇”斗艳，有叫好，也有吐槽。不少市民表示，文创需要创新，但希望文创开发者能珍重文化家底儿，避免简单蹭热度，不要“滥用”。

                           

 

素材解读

文创产品往往在传统节日期间推出，今年端午节也不例外。受疫情影响，全国多数文博单位取消线下活动，在客观上促进了文创产品出炉。多数文创产品因为应景和自身创意得到了消费者的认可。

但是，也有一些产品，打着文创的名义，强行蹭热点，不仅引来消费者不满，还对传统文化造成“反噬”。文创产品，先有“文”，再有“创”，传统文化是文创产品的灵魂，产品首先是建立在传统文化之上，然后结合现代人的审美观念发挥创意，设计制造出能够满足现代人需求的产品来。

所以说，真正的文创产品，“文化”和“创意”缺一不可，但是一些机构或企业推出的文创产品，仅仅是蹭热度，既不能体现传统文化，也没有令人眼前一亮的创意，反而对传统文化造成伤害。

文创产品要创新，更要尊重传统文化。目前的文创产品开发并没有“文化把关人”，各家单位的情况不同，所以上市的产品水平也参差不齐。文创产品要想得到发展，就应该制定一些更细化的标准，至少为文创产品划个“文化合格线”，避免粗制滥造的产品不仅不能满足市场，还把整个文创产品市场的水给搅浑了。

 

适用话题

文化  创意  传统

续传文脉

文创也需要有口碑

文创需创新但可别滥用

文化创意为端午节带来新生

文创产品要先有“文”再有“创”

文化创意产品其实就是一种文化加创意的表现，有新点子固然重要，但文化也要讲自然而然、水到渠成，绝不能“生拉硬扯”，否则不仅消费者不买账，文创产品也失去了文化味儿

 

素材锐评

莫让文创搭车端午节走入极端

文创产品“争奇斗艳”自然是好事，一方面可以让文博单位的藏品“活”起来，进而增加收益；另一方面也可以满足人们多元化消费需求。

无论是新故事包装老产品，还是借助老物件发展新产品，只要故事讲得精，产品质量过硬，消费者也会买账。可以说，文创搭车端午节，推出各色产品，也是迎合了市场的需求。

不过，也应该认识到，文创搭车端午节须把握尺度，否则误入极端，很有可能得不偿失。诚如媒体报道的现象，有商家打着端午节、文博旗号卖起了阿胶糕花胶银耳汤、养生粥等。还有借着端午节卖体检套餐的。这样的“贴牌卖怪货”虽在蹭热度，但难令消费者满意。诚如有的文博爱好者表示：“这种不走心，会反噬‘文化’本身。”

更进一步来讲，文明单位追求经济效益，但也不能忽视自身所应担负的社会使命。即使基于市场需求推出各式文创产品，也应认识到这些文创当以“传播优秀传统文化”为使命。

更何况，博物馆从诞生之日起，就承担着教育的职能，办什么展览，挑选什么文物，怎么写展品说明，都体现着一种价值判断，文创产品的推出不能忽视这些因素。

值得注意的是，据文博机构从事文创产品开发的相关人士表示，目前的文创开发并没有“文化把关人”，而各家单位的情况不同，所以上市的产品水平也参差不齐。

对此，相关部门当对此重视起来，而不能任由文博单位自由发挥。比如，制定一些更细化的标准，甚至为文创产品划个“文化合格线”，确有必要且迫在眉睫。

总之，文创搭车端午节不能走入极端。相关文博单位应该把好文创产品质量关及文化关，千万别“生拉硬扯”贴牌子，更不应掉进“钱眼儿里”。

据悉，在各方合力之下，迄今国内已有20多家知名博物馆开设官方淘宝店，累计吸引超千万的消费者成为粉丝，其中一半都是90后。这也更意味着，强大的市场面前，文博单位及文创产品更须恪守初心。

 

运用示例

文创搭车端午节，好事更须办好。文创要尊重文化，更或言之，文创唯有守正创新才能有更美好的未来。毕竟，从根本上来讲，文创终归是文化加创意的表现，不能只注重新奇特，而忽视其本应有的“文化味儿”。否则，市场难买账不说，更有可能毁掉了自身的名声。