|
618大促刚过，琳琅满目的大牌护肤品入手了几件呢？在护肤品的消费市场中，女性占据了大多数的购买力，想要变美的同时也希望能保持青春，对美好事物向往的这种品格，也奠定了消费者在购买时的第一印象，既“产品外观”。面对百花齐放的护肤品牌，品牌商不仅要做好内功，解决护肤功能性与成分的优势，也要做好外功，打造一款吸引人的外包装，来加持消费者的购买力。 2018年的时候，上品设计与品牌UNIQUE BY QIQI合作了一款“如意焕彩修护精华棒”的外观，作为一个全新高端护肤品牌，首发的第一款明星单品，上品希望能通过外观设计的表达，为品牌营销做好一个完美的开头。UNIQUE BY QIQI 是一个主打“移动护肤”概念的造型师品牌，强调自由表达和自由精神，希望能通过设计诠释出品牌不随波主流、不墨守成规的主张。定位初期就是希望能用“自由”的态度解锁当代年轻人爱美的方式，实现随时随地都能护肤。在产品核心功效上，品牌注重技术与成分的结合，使用了日本最新的先进科技高压纳米微乳化技术，可以让消费者更好的吸收能量棒中的养分，在接收到品牌的核心价值和调性后，打造一款具有潮流感的极简主义、便于携带的外包装与客户达成了共识。在设计的过程中，为了更好的迎合品牌“移动护肤”的概念和营养成分的保留，设计师在材质的使用上选择了气密性铝塑管包装技术，轻盈的外观包装解决了产品最核心的诉求，即便于携带。且可以有效保存护肤品中的养分，起到了防氧化的作用，有效隔离外部污染，让消费者可以更安心的便携使用。解决了产品成分保护和便携性的问题，还要考虑到一款半液态产品在移动过程中的安全性和使用的简单性，设计师通过大量的数据调研和使用体验，调整管体尺寸，使消费者可以通过单手操作即可，金属包装的百分百不侧漏不浪费，甚至完全不接触到手指，直接全部用在所需部位，真正实现了随时随地移动护肤的效果。
视觉消费已经成为了消费观念中最重要一环，通过外包装的设计统一品牌调性和系列划分已成为高端护肤品标配，使消费者更好的识别产品。为了更好的体现UNIQUE BY QIQI的品牌潮流感，设计师采用了“极简至繁”的创作理念。因为产品的主要功能是补水、修护，所以想营造光鲜透亮的感觉。外观设计通过包容性较好的整体枪银色增加肌理感，使用户在触感上更具有象征性。金属外观表面进行了氧化工艺的处理，产品凸显出来的光泽感更显质感，这正体现了他们“高端、拒绝墨守成规”的品牌态度。在品牌营销的时代，外观的商标就变的很重要了，设计师通过字母的组合方式，很好的将品牌名称镶嵌在了管口处，低调又优雅。
上品一直在讲，一款“爆品”的诞生，不仅仅依靠设计而完成，还与品牌的内容、营销方式息息相关，有颜有料的UNIQUE BY QIQI，自上线以来，受到了各位时尚大咖的喜爱：小红书、抖音、时尚杂志内等知名博主、主持人纷纷下场带货。护肤品是一个“为美而生”的行业，基于颜值而产生的的购买力也是部分用户产生的消费心理，外观设计是引导和解决用户直接购买的一个重要手段，但是商品的实用价值还需要很长时间接受市场检验。作为设计师，也需要不断去挖掘用户的喜好和品牌理念，为产品去创造更多的消费价值和实用价值。WE ARE MORE PROFESSIONAL IN DESIGN
|
