互动剧玩1小时、竖屏剧周期仅3月…视频新玩法有多神奇

在总结过去的2月的时候，小电君发现自己除了看书之外，还把不少时间沉浸在了各类视频平台里。

 

因为《爱情公寓5》加了一集互动集，原本弃剧的我，又把它重新“捡”回来，谁知道单就这一集，就整整“玩”了1个小时；抱着好奇心，追完了口碑不错的竖屏剧《通灵妃》；无意间发现了一些视频网站上的各类互动视频后，又再次“研究”了起来。

 

在这些新事物的刺激下，瞬间让我对短视频的兴趣少了几分。

自从2016年开启了短视频元年之后，视频行业的竞争便越来越激烈。从明星级的Papi酱，到当下“郭言郭语”的郭老师，网红革新的速度也越来越快。

现在，有多少人还记得去年风头最甚的李雪琴和毛毛姐呢？

短视频爆发期的代表人物——Papi酱

在这个“快餐”时代，没有一位视频博主敢掉以轻心，频繁登上热搜的李佳琦都不止一次说过，自己平日根本不敢断直播，就怕自己被取代。

 

其实在2013年，就有不少平台陆续推出短视频功能。但视频行业真正大火还是在2016年前后。我们不能忽略，很大程度在4G网络大面积普及之后，数据运营商对于网络数据价格进行了调整。当网络不再卡顿，流量价格越来越便宜，视频行业开始进入野蛮生长。

有的把视频做得越来越短，有的则以竖屏剧、互动剧等模式去引起用户的热情。那么，在如今网络视频市场中，到底这些内容如何破局呢？

竖屏剧，爆款未爆

 

2020年伊始，竖屏剧《通灵妃》上线数日，一周全网播放量破亿，两周播放量翻番；《爱情公寓5》宣布上线竖屏模式；导演张艺谋团队了发布一系列竖屏微电影。

 

爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示，“竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向，并且从草根型的内容主导变成专业型内容的主导一定是趋势。”“优爱腾”三家陆续推出一系列的竖屏剧。

一时间，类似“竖屏剧将成为网络电影、短视频之后的又一个风口”的言论频出。

 

但是，将近2年时间过去了，除了2018年年底推出的《生活对我下手了》少有水花之外，其他竖屏剧似乎陷入“出圈难”的困境。整体变成了一个雷声大、雨点小的产物。

 

到底谁在对竖屏剧下手呢？实际上，它本身对于创作者和观众而言都是一种挑战。

 

竖屏剧绝对不是简单的把原本内容换成竖屏形式，而是要求创作者从前端拍摄到后期剪辑，都要以竖屏的审美和逻辑去实现，甚至连视听语言语法都跟传统视频的不同。而相比于传统网剧，竖屏剧的制作成本和拍摄周期都大幅缩减，《生活对我下手了》是由开心麻花打造的剧本，整个制作周期仅有3个月。

 

除此之外，不少视频平台联合明星，推出相应的竖屏微综艺，但结果更多还是属于粉圈之内的高潮。

 

手机短视频崛起之后，不少网友已经习惯了这种视觉观感上的变革。与此同时，影视公司也越来越重视这种碎片化、高密度、快节奏、信息流的内容形式输出。

很显然，竖屏剧是短视频到传统视频平台的一次回涌。

 

虽然从如今种种迹象来看，三个视频平台正在努力布局竖屏剧，企图从短视频平台抢回更多的用户。但从市场反应来看，竖屏剧整体流量还是跟不上主流，而它在短视频平台的流量反而远超于传统视频平台。

对内容生产者也好，还是视频也罢，竖屏剧的冒险还将继续。属于它的未来尚未到来，但却我们值得期待。

 

互动剧，正当时

 

相比之下，互动剧的热度会更出彩一些。

 

《爱情公寓5》第13集就巧妙地利用了互动剧的模式。这一集播出之后，甚至获得不少“黑粉”的好评，这一次大胆地尝试也间接让这部剧集的热度直线上升。

尽管这部剧集一直深陷抄袭风波，新一季转成网播之后，热度平平，评论更是不如之前，但是互动集的上线，却扭转了一部分的口碑，豆瓣评分当时从起初的4.5分上升至及格分数。

 

可见，如今年轻人对互动剧这种玩法还是非常买账的。

根据艾媒咨询前一段时间发布的《2019-2020中国互动剧产业现状剖析及用户行为调查报告》中的数据显示，当下国内互动剧用户规模已经超过4000万，预计未来两年将以73.2%复合增长率高速增长。

 

这种视频模式注重和观众的“互动”，进而让观众获得沉浸感。英剧《黑镜：潘达斯奈基》就很好地做到了这一点——在理想状态下，互动剧要凸显自身特色，就要尽可能地让观众融入，真正感受到自己的选择，从而影响剧情的发展。

 

作为新事物，它非常注重观众的热情，所以现阶段国内的互动剧多是从粉丝圈开始做起。瞄准了这个市场，互动剧在2019年迎来了第一次的小高潮，从网剧《古董局中局》衍生出的互动迷你剧《古董局中局之佛头起源》就是一次口碑极佳的尝试，综艺节目《明星大侦探》也推出了《头号嫌疑人》这类话题度较强的互动剧。

 

从近年的互动剧来看，相比竖屏剧，它仍未到一个量产的阶段，一方面是本身的成本较大，另一方面则是项目IP开发难度也较高。它更像是一种“剧集+游戏”的模式，受众的年龄层相对都要比其他类型都小。

 

从而，剧情和游戏感成为观众对互动剧的考量关键。《爱情公寓5》则尽可能没有去触碰游戏互动这个它本身就不擅长的雷区，而是把方向转向与自己气质相符且具有网感的“吐槽文化”，甚至起到了“洗白”的效果。

这种带有网感气质的融入，更符合了互动剧本身的美学创作。这是一种“技术+创作”的产物，在保证内容创作的同时，也要符合其更年轻生态的需求。

短视频的半场时间

 

毋庸置疑，现在是短视频时代。

 

经历了2019年，曾经有不少人预测短视频已经接近天花板，整体可容空间很小。但是从近期大环境来看，足不出户的用户让短视频吃尽了红利。可见，短视频的市场还有无限可能。

 

当下短视频内容正进入到一个精细化运作的时期。虽然内容同质化和过度娱乐化的情况时有发生，但是随着Vlog入局短视频之后，门槛随之降低，更是形成了全民娱乐，同时内容越来越具可看性和趣味性。

在过去一年，我们发现短视频正在收割其他的内容形态——长视频、直播、游戏、知识付费等等。不少内容方将这些内容碎片化，进行定量传播，获得了新一波的关注。

 

2019年年初开播的《小欢喜》就是一个很好的例子。当长视频已经远远满足不了观众的追剧速度后，平台将预告以短视频的模式在相应平台分发，反而赚取了更多的关注度。

最为明显的则是乔英子“跳江”的情节，在短视频平台已经预告了近一周，相关热搜也冲了好几轮，但是正片剧情迟迟未推进到该内容。

短视频平台上《小欢喜》的分剪

在这种话题的影响下，不少观众也因为这些短视频内容营销，进而转化不少新的观众从头开始追剧。

 

如今，越来越多的剧集和综艺正在利用这种模式——把具有成熟节目模式的长综艺截短，放入短视频的大海中，然后期待它能将用户带回长视频这个主阵地。

 

《花花万物2》也通过短视频做到了观众导流

站在长视频或者其它商业模式的角度来看，短视频的存在越来越像是一个神奇的帮手。

 

除此之外，淘宝在面临用户增长的瓶颈时，它最先推出的产品便是淘宝直播。直播不仅可以让用户看到更真实的“卖家秀”，同时通过分剪出来的短视频，让这些内容被记录下来，更让大家更有实体逛街的感觉，实现从原先静态的平面效果，到如今动态“浸入”的转变。

短视频在连续市场逆增长之后，不少专业人士预言天已经进入了下半场。但相信，它还可能有机会拥抱更多的变化吧。

随着当下生活节奏越来越快，“互联网+”依旧是当下的重点。

 

如何能快速有效地吸引到网友，成为了每个运营者最亟待解决的难题。互联网产业均是流量生意，能留住流量，才有可能真正站上风口。

我们相信未来，视频类型一定会不断推陈出新。但要在整个市场上站稳脚步，必然还是要能抓住观众的眼睛。至于如何实现这一点，是需要创作者站在观众的角度，创作更多符合当下生活状态的作品。