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“我们一直想给B站找个定义。想来想去，还是‘最大的同性交友社区’。”bilibili董事长陈睿说完，自己也乐了。  bilibili，江湖人称B站，官方定义ACG相关的视频弹幕网站。但在B站老司机心中，“全国最大同性交友网站”才是其灵魂定义，更是玩不腻的弹幕梗。 关于这个梗的由来，流传着多种版本。 一种是内容说。打开B站，视频标签满眼的“同性”、“百合”、“腐”，弹幕飘来都是“性别不同怎么谈恋爱”。宅圈嘛，基腐宅比较多，单身狗比较多……  别怕，这是B站网友p的 一种是词源说。Bilibili可以写作比利比利，而比利海灵顿是美国著名的GV演员，是宅圈的兄贵代表人物，是伟大的“哲学王”，是鬼畜视频的灵感之源。  同性交友当然是玩笑，但投射出的认同感和亲昵劲儿，却是真真正正B站最有价值的部分。 自从弹幕视频异军突起，各大传统视频网站也纷纷跟进。但那弹幕一打开，吓得硬糖君赶紧关上。屏幕上一团团飘过去的，比网易网友评论还让人绝望。 只有气味相投的B站二次元们，才能产出那样精彩的、相当于二次创作的弹幕。有了B站弹幕护体，国产雷剧也能看得津津有味。 与其说B站是一家视频网站，不如说它是一个有自己独特文化认同感的社区。它与爱奇艺、优酷、腾讯、乐视这些视频网站最大的不同，是气味相投的用户和他们的忠诚度。  “B站是国内少有的、把用户往外推的一家互联网公司。”陈睿说，“我们不是以数量为目标的一家公司。B站本身是一个被动的团队，被动响应用户的需求。” Better to have a 100 people who love youthan a million people who sort of like you. 这是来自著名短租网站Airbnb创始人Brian Chesky的忠告。宁愿有100个“脑残粉”，也不要有100万人觉得你的产品还不错。 当用户的忠诚度转化成“安利”的热情，这款产品已成功了一半。 “在人群中显得有些奇怪的自己，终于找到了组织” 7月23日晚10点，高温近40度。当12000人在上海梅赛德斯奔驰文化中心挥舞手机手电筒，汇作万千星辉，高喊“bilibili干杯”，长达5小时的第四届Bilibili Macro Link(以下简称BML)落幕。  B站成立于2009年。2013年，B站举办了第一届BilibiliMacro Link(以下简称BML)。当时是在梅奔地下的一个活动室，只有800人的规模，也并不像现在这种演唱会形式，更多是核心UP主和用户的线下聚会。 “因为没有预算，800人挤在一个小空间里，也没有座位。大家就一起站了几个小时，但气氛非常好。”陈睿回忆。 此后，历经3000人规模的上海体操中心，8000人的上海大舞台，第四届BML又回到了梅奔。不过，这次是12000人齐聚梅奔中心，“在最初的地方等你”，是这一届BML的口号。  “在人群中显得有些奇怪的自己，终于找到了组织。原来这世界上，也有很多人和自己一样。”UP主狗hank已经连续几届担任BML的主持人，这是他去年在BML上说的话。也许也最适合用来描述B站用户的心情。 如今二次元的概念火了，越来越多进入主流视野。但作为一种亚文化，二次元们其实始终是人群中的少数派。 面对“现充”们的疏离感，在三次元世界的孤独，唯有在B站才得治愈。才会发现竟有那么多“世界上的另一个我”，会为相同的吐槽会心一笑，能GET彼此全部梗和脑洞，而无需尴尬的冷场和解说。 “很多非B站用户会认为B站是一种用户，比如说你们就是ACG，就是玩弹幕的、90后、非主流等等。但其实B站爱好什么的都有，喜欢TFboy、音乐、舞蹈、科技的都有。”陈睿说。 “他们之所以聚在一起，我认为是B站提供了一种正向的社区文化，真正的尊重文化。无论是我们对Up主的尊重，Up主对用户的尊重，还是用户对和自己有不同观点的用户的尊重。B站的弹幕非常多，但是极少骂人的弹幕。B站主流的年轻用户道德水准和视野比以前的用户有所提升。我们会建立规则，但更重要的是用户和up主向往这种文化。” 早在2014年，硬糖君曾和编剧宁财神讨论过一次B站，当时他是如此定义二次元的： “有一定知识量，心态相对平和，很多其实也都没什么钱，但是看过更广阔的世界，生活有更多的可能性，看过大量二次元作品，受过大量叙事节奏和信息量的训练。” 二次元也是他最想讨好的用户。他们虽然收入上不是塔尖，但是在文化辐射力上站在了塔尖的位置。 正是这些人制造了近些年的各种流行词汇。当他们对一件事情感兴趣的时候，他们会用各种各样匪夷所思的方式安利，而且是点对点的。 在事件没有娱乐性的时候，那些所谓的“意见领袖”是制造不出娱乐性的。但“二次元”可以大批量的自生产娱乐性。  在B站非常盛行的“鬼畜文化”，制造了“元首”、“金坷垃”、“金馆长”、“局座”、“葛炮”，甚至“雷军鬼畜”。在捧出一个个匪夷所思的“网红”同时，也将B站的影响力迅速扩大。而这些，都是由B站用户的基因决定的。 B站最大的价值，正在于聚集了这些二次元用户。他们代表着好奇心、探索边界的愿望和相对温和的价值观。他们在生活中负责安利作品，1个顶10个沉默的看客。 那么，如何维护“B站小学生”队伍的纯洁性呢？ 既然独特的 UGC 内容是 B 站的核心竞争力和标志，那么维护Up 主的活跃度就十分关键。 “我们对up主就两个政策，一是充电，粉丝可以给UP主打赏。二是如果UP主想往专业方向发展，我们也可以签约。不过多数UP主还是会签约给别家公司，艺人经纪毕竟不是互联网业务。”据陈睿介绍，B站up主数量很快就会破百万，B站就像二次元淘宝，随着二次元创业的火热，B站内容也愈加丰富。 尽管B站现在有了打赏功能，但对于UP主来说，最看重的还是粉丝们给自己带来的成就感。大家天天用“B站小学生”来嘲B站用户群体的年轻，但讲真，年轻才是未来嘛。 相较于其他视频网站，B站用户非常乐于评论、分享和打赏。如何在扩张中不让高质量用户和社区文化被稀释，就显得至关重要。 B站一度注册门槛高得天怒人怨，但随着主流文化对B站关注度越来越高，B站影响力不断扩大，B站的答题门槛也在不断降低。  “答题难度降低，大家觉得这是不是一个风向标。但其实我觉得答题本身比答题难度更重要。如果用户愿意参与你的社区，他愿意付出答题的劳动，本身已经说明，他有这样一个愿望。老用户会担心来了不懂的人，但其实新人要么后来就懂了，要么慢慢就离开了。”陈睿解释道。 陈睿表示，B站团队在B站发展中其实一直是被动、滞后和保守的。B站只提供基础设施，相当于物业，并不会让业主去做什么。而是当业主有了需求，再予以满足。 “做社区一定要谨慎，如履薄冰的感觉。用户的兴趣在交融影响和分化。我们开启任何一个新内容，都是看用户在这方面的需求是否强烈。开科技区、娱乐区、时尚区时，都是因为这些内容已经相对多了，才分化出来。” “这两年B站扩张明显加速，你们如何维护住“B站小学生”队伍的纯洁性？”硬糖君问。 “这个其实不难，只需要克制内心对增长的欲望。一个公司的发展质量和发展速度不可兼得。为什么大家喜欢走地鸡，喜欢有机菜，一个道理。哪怕我们做品牌曝光，也并非想让不了解b站的人了解B站。而是想让我们的用户有自豪感，他们喜欢的东西正在慢慢变强，”陈睿答。 所以，B站的星辰大海是？ B站靠什么赚钱？B站到底盈利没？长期萦绕在B站内外的两大问题。 陈睿表示，游戏联运确实已成为B站的重要收入来源，但B站尚未实现盈利。  从这一届开始，BML也终于不再亏损，开始小有盈利。但线下活动也赚不了多少钱，更多还是代表着B站品牌的一个代表，对外传递B站的文化和价值观。 “事实上我们营收做的并不好。很多创业公司是先有目标，再一起做事。B站是因为各种原因，先有了社团，为了让社团能够存活成长下去，才开始商业化运营。” “B站是一个特殊的群体，我们并不期待把他做多大。等BML到8万人的时候，如果还能保持800人时的那种感觉，就是我所追求的。”陈睿说。  在B站上，胖子睡觉有人看，小米无聊到爆的直播也有千万级浏览，一打开全是弹幕。这就是无聊经济的威力，B站社群带来的陪伴、共鸣，帮助青年对抗时代最大的敌人——无聊 一直被视为亚文化的“二次元”，这一两年越来越多进入主流视野，连带B站声势也是水涨船高。不少老一辈为了学习90后“先进文化”，也纷纷到B站一窥究竟。B站会成为打通“二次元”和主流文化壁垒的急先锋吗？ “靠B站是做不到的，而是要等这一代成长为掌握主流话语权的中坚力量。周星驰就是一个典型的亚文化逆袭案例。不是周星驰在推动，而是喜欢周星驰的人终于掌握了话语权。”陈睿说。 “而且B站用户并不在乎自己是不是主流文化，他们觉得自己的幸福指数很高，玩得也很嗨。等他们成长为社会中坚力量，他们喜欢的东西自然而然就成主流文化了。” 而等到这些B站用户成长为日后中产阶级的中坚力量，或许B站也会迎来自己的盈利爆发。 |
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