【原】优酷加速融入阿里系，会是视频创业者的新商机吗？

离职传言后，古永锵首次公开亮相，与阿里巴巴集团CEO逍遥子张勇一起出现在9月10日的合一集团开放生态大会。面对媒体追问，古永锵笑称“我还在”，明确否认离职传闻，还“撒娇”说自己属马，马跑久了，就想要歇一歇。

古永锵

尽管古永锵离开优酷的传言再次被证伪，但随着优酷加速融入阿里大文娱体系，古永锵转攻战略和投资，外界对他离开的猜测，大概还要持续很长一段时间。

抛开个人去留，更值得关注的，是阿里系文娱平台此次成立的新联盟。

在阿里以1.35亿美元增持新浪微博，持股达到31.5%后，9月10日的大会上，优酷、新浪微博、UC又宣布成立“视频文娱大联盟”，进行底层数据对接。

 

这意味着，未来用户可以直接在优酷上看到微博好友的消息以及自己的评论内容，而用户自己创作的视频内容也可以同步到微博、UC进行推广。

优酷、微博、UC三位一体

“阿里生态对于文娱全新内容的支持，最重要的一招就是大数据。而这中间最重要的一件事，也是我在阿里内部大力推动的，就是完成真正意义上的’统一ID’。”张勇说。

在他看来，“统一ID”并非最后变成一个账号。不论是微博、UC还是优酷，只要是一个用户独立的品牌，都会形成自己的对外ID。但其背后的大数据，可以把用户在不同平台上的ID，最终汇聚成一个可辨识、可分析、可触达的人。

张勇和古永锵

刚刚在优酷独家播完的电视剧版《微微一笑很倾城》，可以说就是受益于了这种联盟带来的宣发效果。

 

截止9月13日，该片播放量突破100亿，成为中国互联网历史上第一个播放量突破100亿的剧集。

该剧相关周边视频频繁亮相UC和UC头条。优酷不仅在线上线下进行推广，还和微博一道，通过对话题和投放规律的提取，用意见领袖的声音来引导观剧话题，最终使得大量用户自发参与话题创作和传播，带来该剧话题、点击双爆的成果。

私有化半年，优酷正加速融入阿里大文娱生态。优酷、微博、UC成立“视频文娱大联盟”，三家账号、内容、数据全部打通，除用户可以看到三家公司内容的同步更新外，三方也将在联合投资、联合出品、联合宣发和整合营销等领域展开合作。

电商+娱乐=？

据合一集团首席产品官顾思斌公布的数据，过去一年内，优酷土豆自频道上传过视频的自频道主达到3000万，较去年增长了50%，订阅总人次达到10亿次。播放量较去年有50%的增长，达到150亿次。总分成比例较前一年增长一倍，达到3亿。

为这一流量成绩做出巨大贡献的PGC大咖，也都出现在生态大会现场。创作、营收、发行是他们最重视的问题。

 

对于如何做内容，关八马睿说：“当初做明星八卦，我发现，这就是硬通货，内容本身，跟艺人一样，艺人可以穿不同衣服、各种整容，但他／她有没有观众缘，这可能就是天生的，基因很重要。如何让形式变得好看、好玩，带来乐子，这是技术问题。内容本身是不是有天生优势，这是基因问题。”

关八会长马睿

《军武次位面》出品方公司光速时光CEO曾航说：“做内容跟开餐馆没有区别，麦当劳、肯德基很成功了，你去开一个餐馆就不会成功吗？不会的。内容经常要换口味，不可能一个内容几十年让大家一直不厌倦。从这个角度，内容创业永远是有机会的。”

近来，PGC寒冬的说法不绝于耳，视频行业在经历用户快速增长期后，是否会放慢增速，现在出发，是否为时已晚？

对此，阿里CEO张勇强调，要把阿里6亿的消费者变成今天优酷土豆内容生产者的观众。

“每个网民都有多种身份。在阿里电商平台上，他们是消费者，买实物商品，今天他们也会内容消费。我们怎么样把近6亿消费者变成自频道内容生产者的观众，这是我们的第一个期望。”张勇说。

除了创作优质内容获取更多用户，变现当然也是大家关注的重点。关爱八卦成长协会创始人马睿表示：“（公司）现在以广告为主，内容型的公司对广告的开发还没有做到很透，很克制，有很多玩法还没有试，光广告这一项的收入还有很大的挖掘空间。电商或付费阅读等，我相信现在所有的内容型公司都在尝试。”

暴走漫画执行总裁王渠夫谈去年收入：“规模在几千万，广告主要在自制节目，也有定制节目。除了视频，周边衍生品、手游，还涉足大电影和3D动画。最近8月，暴走漫画、淘宝众筹、优酷进行了一期开学季为主题的众筹，3周破千万。我们正在优酷上尝试视频导流的方式变现。”

飞碟说联合创始人、配音总监魏轩透露：公司目前以原生广告收入为主，当然也有IP衍生、周边以及电商等收入；也在向原创音乐、剧情和剧集规划方面尝试，未来会接触电影。原生广告大概占比50%－60%，去年整体收入在500万左右。

而在与阿里大生态打通后，除了广告和分成，自频道们将会有更多商业化可能，其中最受频道主们期待的，就是边看边买。

合一集团副总裁葛威公布了一项扶持计划：“接下来我们将会重点打造今年的第一批‘十全十美’红人带，当一家店变成一条街的时候，所有人流就来了。我们将会有内容小二们帮你制定内容营销策略、市场推广计划，帮你们嫁接电商边看边买，帮助你们吸引新客户。”

 

“我们希望把阿里平台上数以十亿计的商品，变成内容创业者的生产要素，变成内容的有机组成部分，借此形成各种各样的内容多样性。”张勇表示，无论是美妆、亲子、旅行、文创，每一样内容背后都有多样化的商品元素，商品元素也能使内容更丰富。要让C2B不仅发生在实务商业领域，还能发生在内容创作领域。

目前，平台分成、软广策划和制作、硬广植入仍是视频内容获取收入的3种主要方式，但未来更值得想象的是：IP及衍生品、电商、用户打赏、会员付费。

“我们希望把6亿消费者的钱包连通到自媒体内容创作者的钱包，让这两个钱包贯通。”张勇说。