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作者丨张家欣 编辑丨李春晖 明天，是一个重要的日子！11月8日是王源16岁的生日，旷日持久的TFBOYS生日应援大战终于迎来第二弹， 公交站牌、LED屏、各大媒体，速速买起来！ 而在第一弹中，也就是刚刚过去的TFBOYS成员王俊凯的生日，“亲妈粉”们承包豪华游轮、重庆轻轨、长沙直升飞机、韩国地铁、冰岛机场、纽约时代广场LED屏……为其庆生，花费千万不用说，其中体现的强大组织执行力更是让人印象深刻，真正做到了庆生口号： “从南半球到北半球，爱你的足迹遍布全世界。”剩下两位成员的生日更是集中在本月，俗话说“不争馒头争口气”，壕无人性的粉丝们还将搞出什么大新闻？吃土的硬糖君（微信ID:yuleyingtang）表示情绪稳定。
一般认为，TFBOYS是借鉴了日本杰尼斯公司的艺人经纪模式，进行本土化发展。杰尼斯系偶像，经过多年发展，拥有数量庞大的“死忠粉”，随随便便带动几个亿的经济，按说庆生豪华程度该比后来者TFBOYS有过之而无不及。但定睛一看，日本小鲜肉的生日竟然异常寒酸！？ 硬糖君（微信ID:yuleyingtang）采访了多位J家粉丝，了解到：如果偶像运气好，生日碰上演唱会，就能获得官方准备的一块surprise蛋糕，粉丝合唱几句生日歌或者控制手灯摆出“生日快乐”字样。
如果没有碰上演唱会，那就更省事儿了。粉丝随偶像，当天发条状态送个祝福，买个蛋糕围着吃吃喝喝，大家一起举着周边看live视频。再积极一点的，剪辑个庆生视频上传B站，接受来自其他粉丝的硬币，纯粹自娱自乐。
这，难道日本迷妹都很穷？还是很抠？ 产业太健全，花钱方法多 当然不是！杰尼斯粉丝虽然没有在庆生上花钱，但还是个个沦为吃土少女。因为杰尼斯事务所推出的众多作品、周边，已经全产业链的将粉丝牢牢套住。 对于开发艺人价值，杰尼斯是相当有一套，官方策划的活动超级多，粉丝“爱的供养”的方式也就层出不穷，并且能够直接体现在偶像的发展上。比庆生更加实在，更有直接“包养”偶像的体验感和成就感。 杰尼斯官网分为PC端的Jnet和手机端的Jweb。Jweb每月收费324日元（约21元），可以看到偶像们的日志、视频留言、收来自偶像的邮件、还可以抽签！ 每个成员会送给你一句话，告诉你今天的运气或者需要注意的事项，省去看黄历了。
官网有杰尼斯成员所参加节目的全部播出信息，提醒粉丝该去贡献收视率了，收视率也是日本评价艺人价值的重要因素。 这里还会发布专辑信息，提醒粉丝该冲销量了。一般杰尼斯的单曲和专辑会发布两个版本：初回限定盘和通常盘。基本两张碟收录歌曲都差不多，但是没关系，迷妹当然是两种都要买。 为了冲销量或者收藏，她们甚至会购买数张。偶像们不停发单曲，一段时间将单曲集结成专辑，又可以赚钱了。一个团体高产的时候，一年能发3～4张单曲。 既然出了专辑，接下来就是演唱会。门票钱不用说，官方再将演唱会影像制作成DVD、BD，又是一波冲销量的新高潮。 说到买演唱会票，你以为去xx网购买或者蹲场馆门口等黄牛就行吗？你得有“户口”！ 粉丝得先加入杰尼斯粉丝会员，才能获得抽取演唱会门票的资格。Johnny's Family Club，入会费1000日元（约65元），年费4000日元（约264元）。
去看演唱会，粉丝还得装备一下。场馆外贩售的周边是必买的，应援扇、手灯人手必备。很多人说杰尼斯演唱会周边丑，但是其种类之丰富已经对冲了“丑”的问题，因为总有一款适合你。 于是粉丝又默默掏出了钱包。而且杰尼斯演唱会一般是巡回，周边会推出地方限定产品，比如关杰尼∞每到一个地方，周边印刷图案会融入当地特色，只此一家，不买就没了。
杰尼斯对肖像权管理异常严格，不允许艺人私下与粉丝合照，艺人也没有任何个人的社交账号，因为肖像权开发性价比非常高。 比如杰尼斯有一种官方发售的写真，拍摄偶像各种现场照，能看到偶像们自然的表情和动作，在粉丝中很是抢手，但只能在官方shop店买到，粉丝称为“shop照”。一般160日元（约10块5）一张，原价不贵。但是因为shop照时常更新，一旦旧照片下架，再想买只有购入二手货，价格因人而异，有些老照片能被炒至超高价。
杰尼斯官方shop店全日本只有4家，在网购如此发达的时代，却不利用电商，反而坚持实体店贩卖，是为了粉丝每次去东京大阪看演唱会的时候，能够顺便去排队买点shop照，营造朝圣感、稀有感。Shop店超越单纯的实体店铺，成为了景点。 除了演唱会，能看见偶像本人的还有舞台剧、话剧、音乐剧等，这些都是杰尼斯事务所涉及的演出产业。 小虎队原型——杰尼斯组合少年队，从出道第二年1986年开始，每年夏天在青山剧场上演音乐剧《PLAY ZONE》，一直持续到2008年，一共公演了957回。 2009年《PLAY ZONE》交由后辈演出，直至15年青山剧场闭馆，这个系列随之完结，共演出了29年。 现在杰尼斯音乐剧还有堂本光一主演的《Endless SHOCK》，2000年首演已坚持了16年，泷泽秀明自导自演的《滝沢演舞城》，2006年首演，去年举行了新加坡演出。这些演出有众多杰尼斯成员参加，不仅负责出演，幕后工作包括导演、舞台、动作设计都有涉及。
杰尼斯官网有一个杰尼斯日历，涵盖了所有艺人每天的演出信息，如此密集的艺人活动，粉丝分几个身都看不过来，还怕没有花钱的地方吗？
超级IP，不用秀给广告商看 杰尼斯公司品类丰富的周边商品，完善的产业链，将艺人身上的价值最大化。粉丝的钱能够切实花在偶像身上，而不是在外面承包飞机游艇给广告商和吃瓜群众看，同时经纪公司也能够将收益牢牢掌握在自己手里，再为艺人提供更好资源。 TFBOYS粉丝砸重金为偶像庆生，归根结底是希望彰显偶像人气，在兵荒马乱的娱乐圈为三小只争取更多资源，“可怜天下亲妈粉心”。 正如王源粉丝在知乎上说的：“我们做的每一件事情，都是经过深思熟虑的，是经过数字统计以后再定下的方案。外人说我们是脑残粉，我们不在乎，路人不会因为粉丝投的一块LED屏就被圈粉，只有业内人士才会深究，他们决定了王源的资源和曝光度，我们的目标是投资商，是业内人士，是做到现象级，震惊业内。” 而杰尼斯偶像，却不需要粉丝“炫富”来向广告商展示价值。“杰尼斯”本身就是个超大IP，对广告商有自然的吸引力。 展示音乐作品销量排行的日本公信榜永远是杰尼斯组合的囊中物，公信榜之于杰尼斯，就如世界乒乓球排行之于中国队。 出演电视节目次数最多的艺人是杰尼斯的，一年广告代言最多的男性艺人是杰尼斯的，杰尼斯艺人在整个娱乐圈的影响力可见一斑。 广告代言是检验艺人红不红的重要标准，同时也是收益最高的工作。2016年日本上半年广告代言数排行，杰尼斯组合“岚”成员相叶雅纪以12家代言列于首位，“岚”其余四位成员轻松进入前4位，最少的都有9家代言，这还只是其中一个组合的成绩。
杰尼斯品牌已经形成了——“杰尼斯＝帅哥＝光鲜亮丽的艺人”的标签印象。有不少艺人是被身为粉丝的妈妈姐姐“骗”去参加公司面试的，进了杰尼斯，就仿佛进了演艺圈的“北大清华”。艺人自带主角光环，“杰尼斯”犹如品牌商的定心丸。 公司面子大之外，更有完整成熟的流程、专业的包装打造艺人，而不是靠粉丝自发助力艺人。 维持杰尼斯艺人曝光度的有“五杂”，即以报道他们为主的5本偶像杂志：《duet》、《Myojo》、《POTATO》、《Wink Up》和《poporo》，专门的电视节目有《少年俱乐部》等，还有定期参演电视剧、综艺的机会，以及前述杰尼斯系舞台剧、音乐剧，源源不断为艺人提供机会。 杰尼斯前辈带后辈的模式也行之有效。比如前辈主演的电视剧带上几个后辈，粉丝俗称“奶孩子”，既丰富了后辈的经验，更增加了整个“杰尼斯帝国”的凝聚力。粉丝爱屋及乌，自家偶像爱护的孩子，自己也会关注，于是不知什么时候也迷上了后辈，增加了粉丝黏度，对公司来说一劳永逸。
公司为艺人提供展示、实现价值的机会和舞台，粉丝只需要划这艘应援的大船让偶像能航行得更远更平稳，而不是自己去收集材料造船。杰尼斯粉丝主要是情报接收方，而非发信方。 而目前国内经纪行业发展仍欠成熟，粉丝与经纪公司且不说同舟共济，甚至还屡次上演粉丝“清君侧”罢免经纪人事件。 公司不靠谱，粉丝就“自己动手丰衣足食”，但粉丝的精力、专业性都有限，又能坚持多久呢？人人都为 “粉丝经济”红了眼，奔着圈钱目的掺和一脚，但粉丝也不傻，图一时快钱终究持久不了。说到底，艺人经纪还是重视品牌打造为上策。
杰尼斯的影响力之大，公司一声令下，粉丝乖乖献上钱包。也正因如此，比起赚取收益，公司更重视维持粉丝秩序，营造规范的粉丝体系。 比如不允许转卖演唱会门票，脸部认证进入会场，打击黄牛等，日本粉丝经济已经进入良性发展阶段。硬糖君（微信ID:yuleyingtang）在跟一位杰尼斯粉丝交流庆生问题时，她这样说：
所以，与其说是杰尼斯粉丝给偶像庆生太寒酸，不如说她们享受了完善偶像产业链带来的省心、贴心服务，把钱花在了刀刃上，确实支撑着偶像个人和产业的发展。 一句话：TFBOYS粉有钱没处花，杰尼斯饭有钱到处花。 |
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