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作者丨张家欣 编辑丨李春晖 乐视正在经历的风暴，让贾跃亭越来越频繁的强调乐视视频的战略意义。 不止在那封著名的公开信中强调，“乐视视频是乐视生态的起点，也是根基，是生态化反效应发力的关键一环”。在11月10日的乐视投资者见面会上，贾跃亭也强调，未来将把有限资金、资源集中在自制上。 而在同日举行的乐视视频2017年的资源推介会上，乐视视频公布了2017年的百部综艺和大剧片单，自制代替纯采购的趋势更加明显。其中自制综艺节目就多达18个，涉及相亲、生活、亲子等题材。其布局十分清晰——主打年轻化用户，主攻情感类回归。 从2014年开始，竞技挑战类综艺崛起，以《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》等真人秀为代表，迅速取代了此前相亲、恋爱、带娃类综艺节目的热度，霸屏至今。 而随着这些节目“虐”明星虐的越来越起劲，同时也越来越“虐”不出新花样，曾经深入人心、制造金句、引发大讨论无数的情感类综艺，会如乐视视频的布局般，在2017年重获观众欢心吗？ “不想做内容的搬运工”的乐视视频，这次押对宝了吗？ “年轻＋情感”，综艺再度回归生活？ “张柏芝公开择偶标准：讨厌沉闷无趣还自以为很帅的男人，网友调侃谢霆锋躺枪”。 随着这条八卦的刷屏，吃瓜群众再度对三人的恋爱故事品头论足，也给乐视视频的新节目《女神的选择》，带去了超高曝光度。 乐视视频下注情感类综艺在2017年回暖。以往疲态尽显的相亲类、模拟恋爱类节目，都被搞出了新花样。其中被重磅推荐的，就是《女神的选择》。 即将在11月26日上线的《女神的选择》，是一档集合情感和旅行的真人秀，明星与素人搭配，张柏芝、柳岩、王心凌三位女星将携手闺蜜与素人男嘉宾开启一场情感体验旅程。 当年《非诚勿扰》红极一时，启动了《我们约会吧》、《百里挑一》、《缘来是你》、《为爱向前冲》、《爱情连连看》、《称心如意》等相亲节目的轮番轰炸。鼎盛期观众一周可看30多档的相亲节目。 但近年在音乐选秀、户外真人秀的挤压下，婚恋节目生存空间越来越狭窄。从素人相亲大会到明星虐狗现场，都没有挽救婚恋综艺的颓势。 不过，此类节目收视虽显颓，但话题性十足，从钟丽缇张伦硕“假戏真做”到杨幂刘恺威婚变风波，分分钟吸引吃瓜群众。真人秀讲究如何表现情感，爆款《爸爸去哪儿》表现亲情，而爱情是最直接也最容易吸引人的一种情感，明星的情事更是如此。 “2017年相亲节目会回暖。” 曾执导《爸爸回来了》、《奔跑吧兄弟》的导演岑俊义，此次以乐禧文化CEO身份亮相，对明年综艺题材提出了自己的大胆预测。
作为岑俊义在乐视视频的创业首秀，“大型生存式恋爱交友真人秀”《单身战争》的嘉宾全部选用素人。没有被娱乐圈浸染的素人自然的表现，符合常识的反应，有时也会出现与综艺调性相契合的“人才”。而每两期100位单身男女在密闭空间内进行残酷淘汰赛的节目设计，颠覆了传统语言类恋爱交友的“谈朋友”，在矛盾、磨合和斗智斗勇中“找对象”。 除了两性问题，最能刺激吃瓜路人兴趣点的就是八卦了。曾带领乐漾影视打造现象级网剧《太子妃升职记》的甘薇，此次带来了网剧《女人帮·妞儿》的同名衍生综艺，揭秘明星闺蜜的日常生活。 这档针对年轻女性和粉丝群体的《女人帮·妞儿》能否复制“太子妃”的爆款，还需要观众亲自坚定八卦的够不够真诚，够不够给力。 除此之外，乐视2017自制综艺还包括《我是蒙面歌王》、《嘻游记》、《头等舱》、《崔神驾到2》等涉及音乐、搞笑、商业、亲子多类题材。乐视视频使出十八般武器，准备在2017年全网综艺战役中先拔头筹。 从综艺片单中不难看出，乐视视频将主力用户人群定位在年轻群体，并且全面回归情感、生活类题材。最近看惯了上山下海吃虫打猎的观众们，会重新爱上这些日常生活的喜与悲吗？考虑到“老娘舅”类节目的长盛不衰，硬糖君（微信ID:yuleyingtang）还是看好乐视视频的这一判断。 “乐”家帮登场 在今年6月上海电影节期间，乐视视频总裁高飞就正式宣布：乐视视频不再单纯购买版权，而是与内容方建立“保底＋分成”模式，以期更深地介入行业上游，降低内容成本，参与行业分成，并刺激更多优质优秀团队和优质内容的诞生。 而在此次乐视视频2017年的资源推介会上，3家“乐”字头制作公司引人注目。 其中包括甘薇担任董事长的乐漾影视， 曾指导过三季“跑男”的岑俊义担任CEO的乐禧文化，以及何春勇担任CEO的乐思放。他们作为乐视视频2017自制综艺的第一梯队登场，俨然一支御林军。
此前，乐视视频曾公布与慈文传媒、华策集团、柠萌影业等近40家专业电视剧制作公司达成战略合作。这次自家团队集体亮相，标志着乐视视频自制能力又上一层，开始进入“收割期”。 乐漾影视曾打造现象级网剧《太子妃升职记》，除了自制大剧，乐漾影视也在综艺节目上不断发力，此次创始人甘薇带来了爆款网剧《女人帮·妞儿》的同名衍生综艺。自成立以来，乐漾影视就以打造年轻化内容为目标，其打造的作品也都十分贴合网生代受众的喜好，而这也与乐视视频接下来主打“年轻化”内容的战略不谋而合。 此次是知名青年导演岑俊义首次亮相乐视视频舞台。2017年他将有《单身战争》、《奶爸战争》两部综艺在乐视视频独家播出。作为岑俊义的创业作品，这两部综艺自然吸引了诸多关注。 乐思放则推出了国内首档纯网育儿综艺《崔神驾到》，以年轻父母为主要受众群体，填补了育儿领域综艺的市场空白。 视频网站自制兴起之初，是以网剧为急先锋。而随着自制力量的崛起和市场成熟，2016年俨然成为“自制综艺元年”。正如此前乐视视频在电视剧领域手持花儿影视，自制综艺时代。三家“乐”家帮公司集体亮相，意味着其在综艺领域也手握优质制作公司，自制替代纯版权采购的趋势更加明朗。 购买版权？不如IP共享 除自制综艺，乐视视频2017的版权综艺也是毫不手软，实现了音乐、科学、旅行、喜剧、美食、游戏对抗、自然探索等多种类型的全面覆盖。 其中，《奔跑吧兄弟》第五季、吴彦祖携冯德伦、刘烨等好友首次亮相综艺节目的《花样好友记》、科学竞技真人秀《最强大脑4》、明星旅游实景真人秀《我们十七岁》、户外美食综艺《食在囧途》、《十二道锋味4》、室内竞技真人秀《王牌对王牌2》、明星户外游戏挑战真人秀《二十四小时2》等22部版权综艺，都将在2017年陆续登陆乐视视频。 在独播两季之后，《蒙面唱将猜猜猜》2017年依然由乐视独播。值得注意的是，乐视视频在运营《蒙面唱将》时，采取了IP共享的全新玩法。 在《蒙面唱将》推出前期，乐视视频的一档衍生纯网综艺《我要上蒙面》在9月3日上线。 《我要上蒙面》是由乐视视频出品、灿星制作的音乐推理真人秀。在这档节目中，素人与明星、网红都戴上面具，同台竞技。通过车轮战的形式，最终选出2名选手直通《蒙面唱将猜猜猜》。 在《我要上蒙面》的运营中，乐视视频和乐嗨直播等平台资源协作，引入弹幕，满足了观众的吐槽需求。相对于《蒙面唱将》，《我要上蒙面》的选手有素人有明星，范围更大也就更难猜。 据乐视视频方面介绍，此次购买《蒙面唱将》的IP共享版权，不仅是独家播放，还可以制作蒙面IP相关内容，因此也就有了《蒙面唱将》的姊妹节目和网台互动的全新玩法。 衍生自热门综艺IP，《我要上蒙面》一推出就以“妖艳不做作”的姿态成功引起观众的注意，不仅自己背靠大树好乘凉，也为《蒙面唱将》提前做了网络预热和话题准备。 对“蒙面”IP的一系列运营动作，正是乐视视频反复提到的“全景综艺模式”的一次实践。 所谓“全景综艺模式”，即通过乐视“开放的闭环”生态体系，节目推送覆盖电视、PC、手机、APP等不同终端&平台，最终实现了全媒体渠道覆盖、全国民参与互动、全生态搭建平台共同助推节目。 IP共享作为网台互动的一种全新模式，显然令网台双方都十分受用。伴随着各大一线卫视和视频网站的资源推介会落幕，我们可以明显感觉到，视频网站话语权在不断增强，网台之前的界限也在逐渐模糊。 |
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