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漫漫长夜，满脑子想的都是“征服宇宙”。现在观众的趣味，也是越来越难琢磨了。 11月28日《2049明珠号》在东方卫视播出的第4期，收视率达到0.35，远超同时段第二名，这是继一周前该节目获得全国卫视深夜档收视冠军后，再次蝉联桂冠。 而在当日全国所有卫视版节目中，《2049明珠号》力压群雄，收视率排名挺进TOP10，碾压不少观众耳熟能详的王牌节目，高达3.77的市场份额更是雄踞榜首。 《2049明珠号》是由斗鱼直播和东方卫视联合推出的首档网台联动生存类真人秀，讲述了2049年明珠号火星基地受到未知病毒侵袭，派遣一批由美女志愿队员与明星嘉宾组成的救援队前往火星救援的故事。 10月15日正式在斗鱼平台开播后，《2049明珠号》的同时在线人数就超过220万人；10月17日，斗鱼直播第三天，累计同时在线观看人数突破1000万人；到10月26日，累计同时在线观看人数突破1亿大关。 作为国内首档在电视台播出的直播综艺，《2049明珠号》于11月7日登陆东方卫视，迅速成为深夜档宠儿。众所周知，卫视深夜档节目的观看人群以年轻人居多。题材新颖、互动好玩，关键是还拥有各显其能的主播，《2049明珠号》成功收获了一众年轻观众的喜好。 随着直播行业在2016年的迅猛发展，各大直播平台、视频网站一致看好直播综艺的发展。包括斗鱼直播、全民直播、芒果直播、腾讯视频、爱奇艺等都涉猎其中。《2049明珠号》的答卷，究竟有何不同呢？ 直播综艺版“火星救援” “在遥远的2049年，人类建成了第一个火星基地——明珠号，但成立之初便遭遇袭击，基地宇航员大都感染了一种不知名的病毒”。 这是好莱坞科幻电影屡试不爽的经典开场白，随即出现的应该是类似于马特·达蒙这样的铁汉明星。但这样的背景设置如今出现在综艺节目中，随即出现的是13名网络主播。 面对网络直播行业激烈的竞争环境，一个好的主播还必须是一个“不差”的演员。网友纷纷表示，“看着主播演大片，有种不同寻常的快感”。这也点明了这档节目最大的特点——有剧情的综艺。 作为全国首档大型星际生存真人秀，《2049明珠号》拥有独立的科幻IP故事版权。13名主播作为接到求救信号从地球赶来的志愿队员，通过完成每日剧情任务获得奖励能量，晋级继续挑战，每周淘汰一名选手。 这一设置类似“《火星救援》+《饥饿游戏》的综艺版”，满满的剧情更让节目有了更多看点。融入剧情概念是节目最大的突破，沿着剧情线索，节目中的明星、嘉宾、选手都是紧密相连、层层推进的。 纯粹娱乐显得太过空洞，节目中“张博士”和“司舰长”还带有科普功能，让观众了解太空，认识火星。例如在第二期中，为了更好的让观众理解“晕动症”，司舰长拿出了“特训道具”旋转椅，两队特训成员需要在旋转椅上成功答出算术题才能够顺利过关。 科幻电影一直是美国大片儿的热门题材，大到没有边际的脑洞、炫酷的画面，和“超级英雄”的主人公。从去年的《火星救援》到今年的《独立日2》都是明证。而随着神舟十一号的发射，我国航天事业开启新篇章，也再次点燃了人们心中遨游宇宙，揭开宇宙奥秘的航天梦想。 在国内，科幻IP也越来越成为一块香饽饽，《三体》的拍摄始终牵动人心。斗鱼《2049明珠号》以星际逃亡的科幻主体为背景，无疑抓住了网友的眼球。 《2049明珠号》在斗鱼平台开启每天12小时、共60天的不关机直播。13位风格各异的主播中，不乏坐拥千万粉丝的超级主播。强大的粉丝基数无疑为节目自带流量。 除7*12小时的直播外，每周一晚间23点还会在东方卫视播出剪辑版，形成真正的网台联动。将直播平台和电视台双方资源全新整合、互为导流，为双方都争取到了更多增量用户。 用参与感养成IP 对于传统的电视综艺，观众往往是单向传输的终端。这种节目一边倒的“倒灌”，越来越无法满足年轻观众的需求。于是网综开始大量出现，相比传统综艺而言，网综更能满足观众的参与感。而直播综艺具有天然的互动基因，可以将这种参与感推向更深的层次。 在《2049明珠号》中，除了设定的任务外，观看直播的观众所发的弹幕，也会对节目的走向起到举足轻重的作用。 观众能够直接“赞助”某个主播，“赞助”将转化为主播的能量，从而决定其去留。同时每天的互动游戏部分，每一个游戏“谁来玩&玩什么”，由观众通过弹幕的方式决定。输的一方将接受互动小惩罚，惩罚内容依旧由观众刷弹幕选择。观众不仅仅是观众，甚至成了节目的编导，充分参与使观众成为节目最重要的一员。 “提升观众的参与感、陪伴感和成就感，让观众成为节目的主体。”斗鱼市场方面负责人说。而这种直播思维也贯穿在《2049明珠号》的IP开发过程中。 据了解，在卫视版综艺登陆东方卫视后，该节目的同名网络剧或将于明年投拍，在第一季真人秀中有出色表现的选手，会以相同身份出现在剧中。同名漫画也在同步更新中，漫画没有设定脚本，完全与综艺节目同步。除了漫画外，网剧的剧情、人设等也都与观众息息相关。 此前的综艺节目，大多是走红后立马上线大电影和手游，几乎全是“一波流”的变现产品。《爸爸去哪儿》综艺大电影刚刚出现时，票房大火。但随着《奔跑吧兄弟》以及《极限挑战》大电影的轮番上阵，观众越来越不买账。 IP这个概念，说到底，是原作者和粉丝共同的想象体。光有作品无法成为一个IP，必须有用户的互动，使其能够通过众人的参与来实现自我成长。一厢情愿的灌输给用户行不通。 《2049明珠号》采取一开始就整体设计IP开发的模式，同步制作漫画、综艺和网剧，各个环节都有用户深度参与。这种方式把IP的能量开放给斗鱼的用户，让所有《2049明珠号》的爱好者能成为IP的参与者、开发者、推广者、观看者，这是一个大众参与的原生态IP，而直播带来的实时交互让IP生产更契合用户需求。 在直播综艺领域，这种尝试还很罕见，如果真能完美执行，对业界颇具借鉴意义。涉及直播综艺、漫画、网剧等多个领域的《2049明珠号》是一个综合性的大IP，可以为直播平台打造出更多具有沉淀价值的内容。而斗鱼将以此IP为核心，进行产业链联动，或将形成生态聚合效应。 直播平台和传统电视，到底怎么玩 如今，直播综艺已成为直播平台和视频网站布局的重点。作为直播行业的领军者，斗鱼推出了多档直播综艺，如《饭局的诱惑》、《花漾大爬梯》、《超神偶像》等等，通过不断的探索与创新，孵化优质IP，为直播行业打开更有想象力的发展空间。 相比纯网模式的IP布局，网台联动使直播综艺节目朝着更加精品化的方向迈进。东方卫视近年来综艺节目火速发展，其中《欢乐喜剧人》、《极限挑战》、《笑傲江湖》更成为爆款。斗鱼直播平台选择和东方卫视合作，更专业化的传统综艺节目制作人参与其中，有利于提升直综的制作水准。 随着移动互联网的发展，传统综艺节目竞争趋于白热化，大量同质化节目扎堆，导致观众产生严重的审美疲劳。而直播平台的加入将引来更具实时交互特征的娱乐基因，直播综艺或许会是未来传统电视台的一大突破方向。 随着监管收紧，急速发展的直播行业开始进入“洗牌期”，各大直播平台都在积极提升内容竞争的壁垒。和传统电视台走到一起，做网台联动的直播综艺也是优势互补的选择。每一轮行业变革既是机遇也是挑战。斗鱼《2049明珠号》或将为当前综艺节目的发展方向带来新的思路，为直播内容的精品化带来积极的借鉴，为直播行业探索现象级IP做出有益的尝试。 |
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